一、冰雪旅游发展迅猛
冰雪之于国人，有着特殊的人文记忆。
从《诗经》的“雨雪霏霏”的感伤，到唐诗里的“千树万树梨花开”的惊喜，从王羲之《快雪时晴帖》的潇洒飘逸，到赵佶的《雪江归棹图》的萧疏淡远，历代文化大家用文学、书画作品摹冰雪之质地，悟冰雪之禅机，就连称赞人聪明，也喜欢用“冰雪聪明”一词。
冰雪盛景，可观可赏可徜徉。北京冬奥会的成功申办，让冰雪运动成为热点话题；大雪纷飞的时节，踏雪寻梅始终是至为浪漫的约定；冰雪世界里的民俗活动，烙入多少国人生命的年轮；雪夜烹茶会客，是多少文人墨客心心念念的场景。
隆冬时节，走进广阔的冰雪世界，沿着一条条冰雪精品路线走下去，是众多游客的选择。
伏牛山滑雪场
2016年，习近平总书记提出“冰天雪地也是金山银山”的理念，吹响了全国冰雪旅游高质量发的展冲锋号。冰雪运动不断“南展西扩东进”，冰雪经济持续释放增长潜力，冰雪流量变为经济增量。
数据显示，2015年至2023年，我国冰雪产业规模从2700亿元增长到了8900亿元。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告〔2024〕》指出，2023-2024冰雪季全国冰雪休闲旅游人数有望超过4亿人，仅冰雪休闲旅游一项，收入就有望达到5500亿元。
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二、精品线路权威指引
文化和旅游部每年年底推出的全国冰雪旅游精品线路，已经成为广大旅客参加冰雪旅游的重要参考，具有极强的引领作用，有力地推动了冰雪旅游的发展。
2024年12月，文化和旅游部办公厅公布了2024—2025全国冰雪旅游精品线路，旨在丰富冰雪旅游产品，进一步促进和扩大冰雪旅游消费，指导各地文旅部门结合本地实际，围绕传统冰雪民俗文化和具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品，进一步细化精品线路，提高社会效益和经济效益。
今年的冰雪旅游精品线路共有十二条，共覆盖12个省（区、市）。整体延续了2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路的框架，优化调整了大兴安岭、甘肃等地的冰雪旅游线路。线路名称改为以省（区、市）为主，融入了当地的文旅元素或文化印象。如“大美龙江·运动冰雪”冰雪旅游精品线路突出的是“运动”，就充分利用了黑龙江林海雪原的文旅资源，推出了体验雪地摩托、穿越林海雪原等特色冰雪活动。如“冬游中原 老家河南”冰雪旅游精品线路突出的是老家印象，能够激发中华儿女的自豪感，形成强烈的文化认同，寓“文”于“旅”，潜移默化地影响着国内外华人游客的精神世界。
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十二条冰雪旅游精品线路串连了全国各地的风景名胜，涵盖了冰雪运动、民俗活动、娱乐休闲、度假养生、风景游览、人文纪念等多种业态，极大地丰富了广大旅客的冰雪旅游体验。既有专业竞赛，又有休闲娱乐活动，既有当地特有的冬季美食记忆，也有丰富多样的文创产品，同时线路串连起各地最负盛名的自然景观，让每一参与者都能有新奇的体验和难忘的精彩瞬间。
三、文旅产品推陈出新
在冰雪旅游产品设计上，各地发挥传统冰雪旅游优势，拓展新兴业态，可满足不同年龄多层次、多元化的旅游需求，为冰雪旅游爱好者做足了攻略，提供了有针对性的旅游指引。
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旅游线路挖掘了全国各地最具特色的冰雪旅游资源，为不同地域、不同文化的背景的游客搭建了文化交融的平台。2023年哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪的场面，让广大南方游客体验了东北人的热情好客，冰雪旅游的热度持续延伸，带火了冰雪人文旅游项目，大批游客走进731罪证陈列馆，缅怀受难同胞，铭记悲痛历史。南方的冰雪旅游项目同样吸引着北方游客的脚步，南方的室内冰雪场馆热闹起来，吸引了很多年轻人，丰富的娱乐项目，让游客尽情体验冰雪乐趣。东北冻梨的口感，林海雪原革命先辈的足迹，冰雪世界里温泉的热气，雪乡篝火跳动的火苗和民俗活动中浓厚乡音的吆喝声，都能带来别致的体验。
生态文明建设成果，直接反映在冰雪旅游产品上。各地十多年前冬天的雾霾一扫而光，空气指数的优化，体现为更加澄蓝幽静的蓝天白云和“窗含西岭千秋雪”的诗情画意。在三门峡天鹅湖国家级旅游度假区，冬天正是天鹅飞回的时节，截至2024年11月4日，天鹅湖国家城市湿地公园内的大天鹅数量已达到1970只，白天鹅翔集的壮丽场景，成为广大游客苦苦追寻的旅游体验。老君山的冰雪雾凇季，用松林撑起一个神话般的世界，形成震撼人心的视觉体验。
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位于郑州银基国际旅游度假区的银基冰雪世界，是专为3-12岁孩子打造集冰场、娱雪、游乐项目为一体的综合性室内冰雪主题乐园。精准的定位，吸引着亲子游群体，获得了广大游客的广泛好评。
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冰雪旅游产品融入了年俗大集、嘉年华、篝火晚会等元素，打上人文烙印。如“歌游内蒙古·唱起草原的歌”呼伦贝尔大草原银冬歌王争霸赛透着浓郁的草原风情，游购乡村·年俗文化之新春年货大集传承了东北过大年的喜庆，琵岩山温泉古村落防川景区、中国朝鲜族民俗园等景观和活动，则唤醒了少数民族的古老记忆，抚顺雷锋纪念馆传递着永恒的奉献精神。一样的冰雪世界，别样的人文氛围，令人流连忘返。
四、产业生态愈加繁盛
文、体、旅不分家。
以冰雪为媒介串连起来的文化、体育和旅游，实现了多种产业的融合发展，从交通、餐饮、购物、住宿、旅游等多个方面有效地刺激了消费，围绕冰雪旅游项目不断兴起的崭新业态，为当地经济社会发展和就业作出了积极贡献。
冰雪旅游和冰雪运动的兴起，催生了冰雪运动器材等下游产业。防寒服装、滑雪滑冰器材、文创产品等产业蓬勃发展。在消费不振、经济下行压力增大的当下，十二条冰雪旅游精品线路的公布，将为消费市场注入新的活力。在自媒体的加持下，冰雪旅游的景区景点将一次次化为推动产业发展的网络热点，深刻地影响着国内冰雪旅游市场格局。
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隆冬已至，十二条线路如同冰雪剔透的寻宝图，展现于中华大地的版图之上。期待每一条线路，每一个景点，都能收获纵情的欢笑和来自冰雪旅游市场的充分赞许。期待业界以此为契机，深入发展冰雪旅游，奋力做强文旅产业。
（本文作者系河南景成旅游设计策划有限公司总经理、高级工程师，河南省旅游专家委员会委员）
（文中图片由河南栾川伏牛山国家级滑雪度假地提供）
