“六一”儿童节，小朋友们与汗血宝马“瓦西力”互动。（乌鲁木齐晚报资料图片）
新疆野马古生态园汗血宝马基地，骑手为游客展示刁羊比赛。（乌鲁木齐晚报资料图片）
在乌鲁木齐县板房沟镇板房沟村的新疆盛龙翔云马业有限公司马场上演精彩的赛马活动。 （乌鲁木齐晚报资料图片）
新疆网讯（全媒体记者李凯）热榜热搜：2024年，乌鲁木齐迎来了“马上旅游”这个全新文旅IP。“马上旅游”，就是希望您能现在出发，马上到达，马上旅游，马上快乐的意思。
乌鲁木齐有很多关于马的乐趣，全国最大的汗血宝马基地就在乌鲁木齐，今年乌鲁木齐全力打造的“在乌鲁木齐遇上汗血宝马”“我要去乌鲁木齐马上旅游”为主题的汗血宝马炫街、赛马大会、马术表演等活动火爆全网，也让广大游客领略了马文化带来的新奇体验。
文旅产业的新引擎
“来乌鲁木齐第一天就看到了这么多匹汗血宝马，不虚此行。”
12月22日，福建游客陈璐回忆起初见汗血宝马游街时的场面，心里还是十分震撼。当时她预订了“五一”假期的新疆线路，没想到4月30日刚一到就被乌鲁木齐的汗血宝马圈了粉。
今年，“乌鲁木齐 马上旅游”作为全新的文旅IP，不仅为乌鲁木齐市的旅游市场注入新活力，还成为推动文旅产业创新发展的新引擎。
野马集团有限公司董事长陈志峰说，新疆马存栏量全国第一，全国最大汗血宝马基地就在新疆古生态园，马元素文化是新疆文旅优势。
依托乌鲁木齐市得天独厚的环境资源、马匹资源及文化资源，统筹推进马文化、马产业、马旅游协同发展。2024年，乌鲁木齐市全力打造“乌鲁木齐 马上旅游”文旅品牌。
采用了线下活动、线上广泛传播的形式，充分利用当前新媒体传播优势，炒热乌鲁木齐文旅。“乌鲁木齐 马上旅游”文旅品牌不仅汇聚了丰富的文旅资源，更通过一系列创新举措，为游客带来了前所未有的旅游体验。
陈璐说，来之前没有计划，但汗血宝马游街的震撼场面久久不能忘却，临走前专门去新疆古生态园，又一次近距离欣赏了园内的各种马匹，了解了新疆的马文化，让旅程内容充实了不少。
从“骄阳看雪 乌鲁木齐”，到“乌鲁木齐 马上旅游”。让国内外游客选择乌鲁木齐的理由又多了一个，马文化也成为吸引游客的新亮点。
乌鲁木齐市通过打造“乌鲁木齐 马上旅游”这一特色文旅IP，不仅丰富了旅游产品，还为游客提供了全新的旅游体验。这一IP的成功塑造，将流量转化为旅游市场的繁荣。
数据显示，截至5月1日，“乌鲁木齐 马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”的话题全网点击量突破25亿，顶流IP的影响力逐渐凸显。
文化传承的新路径
在乌鲁木齐，马文化不仅是历史的一部分，更是文旅融合的桥梁。
“乌鲁木齐 马上旅游”文旅IP的塑造，正以其独特的马文化为核心，将传统与现代巧妙结合，为外地游客提供了一个全新的选择乌鲁木齐的理由。“乌鲁木齐 马上旅游”IP的诞生，丰富了城市的文化内涵，更为文化传承开辟了新路径。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）宣传推广与对外交流科科长海燕介绍，今年春夏季，乌鲁木齐市推出了以“马主题”为特色的260余项文旅活动和98个文艺演出，同时推出了10条精品旅游线路。这些活动和线路的推出，让游客能够近距离感受马文化的魅力。
此后，“马主题”文旅活动在乌鲁木齐遍地开花，节假日推出马文化民俗活动和马术表演活动，在乌鲁木齐县西白杨沟景区、板房沟镇，水磨沟区石人沟等地举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；在国际大巴扎、燕景神木源、新疆古生态园开展驼队、马队巡游……
“乌鲁木齐 马上旅游”IP的塑造，是文化传承的新路径，它以马文化为纽带，连接了过去与未来，传统与现代，为乌鲁木齐的文旅产业带来了新的发展机遇。
数据显示，依托“乌鲁木齐 马上旅游”主话题及4个子话题，全网传播量突破100亿顶流IP的影响力逐渐凸显。这一IP的塑造，不仅提升了乌鲁木齐的知名度，也为城市的经济增长提供了新的动力。
经济增长的新动力
“乌鲁木齐 马上旅游”在短时间内塑造成为爆款IP，将流量转化为全市旅游市场的繁荣。
乌鲁木齐是国内其他城市游客入疆的第一站，近50%的民航旅客将乌鲁木齐作为入疆的到达城市，并将乌鲁木齐作为他们开始新疆旅游行程的一站。今年，在乌鲁木齐游览的游客更多了，住宿时间也更长了。
同程旅游研究院首席研究员程超功说，“乌鲁木齐 马上旅游”文旅IP一经打响，后续节假日就顺势推出“乌鲁木齐 马上旅游”消费季系列活动等，增加优质文化和旅游消费供给，推出精彩纷呈的文旅活动，切实将“流量”化为“留量”。
据不完全统计，仅今年“五一”假期，新疆古生态园接待游客量同比增长超过30%。
在市场需求推动下，全国百家旅行社负责人今年四月就来到乌鲁木齐，考察这里的景点、街景，参加“乌鲁木齐 马上旅游”文旅产品推介会、观看汗血宝马表演。
乌鲁木齐旅行社协会会长、新疆雪莲花国际旅行社总经理王爱霞说，各位旅行社负责人观看汗血宝马表演之后都赞不绝口，今年已经在北京、郑州、青岛、贵阳等多个乌鲁木齐市的客源地把“乌鲁木齐 马上旅游”品牌推广到市场。
在顶流IP的带动下，游客大量造访乌鲁木齐，同程旅行平台暑期出行数据显示，今年7月第一周，乌鲁木齐民航到达客流同比增长近30%，景区预订热度同比增长近200%，酒店预订热度同比增长近40%。这些数据充分说明了“马上旅游”IP对乌鲁木齐旅游市场的拉动作用，不仅提升了城市的旅游吸引力，也为相关产业带来了直接的经济收益。
多说一句
跑出马产业加速度
2024年，乌鲁木齐马产业的发展势头强劲。
新疆古生态园汗血马种质资源基因库的建成投用，为马产业的科研和保护提供了坚实的基础。
位于经开区（头屯河区）马家庄子村的马文化产业园项目也在今年完工开放，引进了全国性的马术赛事活动。
乌鲁木齐的马产业正以“马背经济”为引擎，推动一二三产业融合发展，成为农牧民致富的重要产业。从赛马、刁羊等马上体育项目，到马具制作和销售，再到马文化体验旅游，乌鲁木齐的马产业正展现出多元化发展的活力，为城市经济注入新的增长动力。
【大事记】
4月30日
乌鲁木齐市分别在沙依巴克区、高新区（新市区）开展了“遇见汗血宝马 梦回丝路驼铃”汗血宝马花车巡游活动，将艺术、文化、音乐、旅游等元素融合，为市民游客奉献了一场前所未有的特色文旅盛宴，活动当天吸引了近30万市民游客驻足围观。
5月2日、5月19日
乌鲁木齐马拉松赛事、中国旅游日乌鲁木齐分会场活动持续融入汗血宝马元素。
6月9日
“乌鲁木齐 马上旅游 粽香中国·城市篝火之夜”活动主会场在南湖市民广场拉开序幕。活动当天吸引了疆内外超6万名市民游客参与。
7月16日
乌鲁木齐市文旅局联合市属单位，推出“快马加鞭报喜讯”，汗血宝马为高考学生送喜讯活动，先后在市第七十中学、市一中，以不同风格、不同方式的活动内容，为高考学生带来满满仪式感。
8月31日
以“南山牧场 马上音乐汇”为主题，依托乌鲁木齐县乌拉斯台优美的自然风光，通过“演出+旅游+音乐”相结合的方式，举办了一场集动物走秀、音乐汇两大主题为一体的文旅活动，为游客们带来了一场视听盛宴。
9月29日
在乌鲁木齐地窝堡国际机场T3航站楼出站口前，开展“马上迎宾客”活动。充分展示了乌鲁木齐国际化大都市的热情周到、贴心服务，开启“宠客”模式，迎接国内外游客来乌鲁木齐市旅游观光、休闲度假。
数据看发展
●2024年4月，先后在新疆国际大巴扎、西大桥、红山、乌鲁木齐文化中心、天山大峡谷等代表性景点进行了汗血宝马上街展示活动，加之广泛的新媒体推广手段，活动一经推出，全网曝光量迅速突破3.5亿
●“乌鲁木齐遇上汗血宝马”系列活动推出短短一个月，全网传播量突破25亿+，依托“乌鲁木齐 马上旅游”主话题及4个子话题，全网传播量突破100亿
●今年春夏季，乌鲁木齐市推出了以“马主题”为特色的260余项文旅活动和98个文艺演出，同时推出了10条精品旅游线路。
