云南陆军讲武堂文创雪糕。新华社

“鸥遇昆明”主题糕点

云博四件重磅文物笔记本

从昆明旅游回到成都，赵淇从行李箱里拿出四盒由冠生园出品的“鸥遇昆明”主题糕点。“红嘴鸥是昆明冬天的一张名片，把红嘴鸥主题的礼品带回家，当作送给亲朋好友的伴手礼很别致。”她说。

像赵淇这样，因创意糕点而买单的消费者不在少数。“好看好吃有趣的‘鸥遇昆明’主题糕点，上架一个多月已成为店里的‘爆款’产品。”昆明冠生园南强街店的销售员介绍。

不仅是“鸥遇昆明”主题糕点，西南联大、讲武文创系列产品，彰显民族特色文化的乌铜走银等文旅产品……2024年上半年，全市规模以上文化企业有356家，实现营业收入192.21亿元,同比增长7.0%,高于全省4.8个百分点。

为加快打造一张能带走的城市文化名片，11月30日，首届“春城有礼”城市礼物设计大赛启动，将通过征集、评选等环节，让“春城礼物”成为推动城市文化复兴和休闲旅游经济发展的重要力量。

现状

文旅流量激活文创“一池春水”

来自济南的刘美佳是个文博爱好者，冰箱贴是她在各地旅游最喜欢购买的文创品。对她来说，冰箱贴既具有装饰功能，又文化味儿十足。从某种意义上说，买冰箱贴就是把各地特色文化带回家。12月初，她与家人来昆明旅游，在云南省博物馆就购买了不少冰箱贴。

“做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给是关键。”云南省博物馆文创开发中心副主任蔡雪介绍，早在2020年，省博物馆就专门成立了文创开发中心，截至目前已推出涵盖冰箱贴、文具、首饰、雪糕、毛绒玩具等多个品类的1500余种文创产品，尤其是根据馆藏“重磅文物”牛虎铜案、四牛鎏金骑士铜贮贝器、银鎏金镶珠金翅鸟、聂耳小提琴等开发制作的文创产品。”在蔡雪看来，文创就是要实现让观众真正把博物馆带回家。比如幼儿园的小朋友观展，可能还看不懂藏品，但会记住有什么文创产品是他们喜爱的。随着年龄的增长，知识的增加，就会拉近他们和博物馆间的距离。

“通过购买文创产品，可以更好地了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，非常美妙！”对于从吉林来云南游玩的马先生而言，购买特色文创产品已成为旅游的必选项。

走进云南陆军讲武堂历史博物馆里的讲武文创展厅，讲武主题盲盒，印有讲武堂正门、校训的书签等文创品吸引了大量年轻游客。讲武文创工作人员介绍：“云南讲武堂文化有着深厚的历史背景及爱国主义情怀，我们以此衍生、创作了很多文创产品，吸引了很多人专门来这里打卡。希望通过创新旅游商品的方式，让红色文化融入人们的生活，激发爱国情怀。

进展

面向全球征集开发“春城礼物”

近年来，“城市礼物”的概念与产品频频爆火出圈，相关项目也呈百花齐放之势。越来越多的政府、企业，还通过举办大赛，面向社会征集富有创意的“城市礼物”设计。

首届“春城有礼”城市礼物设计大赛汇集了国内外设计师、社会各界创意人才进行设计创作。主办方介绍，大赛主题为“有一种叫云南的生活、有一份来自春城的礼物”，旨在通过现代科技与设计理念，充分挖掘昆明的文化底蕴和独特魅力，用创新设计作品展现春城的自然风光、民族文化、历史传承等特色，激发文旅产业活力，增强城市文化自信。

自赛事启动以来，不到1个月时间，活动已经收到100余份报名表。

据悉，从此设计大赛共分“春城印象”城市礼物、国潮云品（民族文化及非遗传统）、未来科技美好生活3个组别，囊括带走四时美景、一览生物多样、体味民族风情、品鉴春天味道、致敬历史文化、活化传统非遗、面向两亚7+11、造浪现代国潮、创美科技生活、概念引领未来等10个创作方向，重点突出符合云南本地文化，与云南文化旅游产业相匹配，符合云南经济社会可持续发展和消费结构升级要求，且具备产业化和前瞻性等特点。

对于比赛的评判标准，主办方也给出了相应回答：“一个好的‘城市礼物’，体积不能太大，太大不便于携带与馈赠；定价不能太贵，否则无法飞入寻常百姓家；设计不能太平庸，不然同质化严重，无法体现地方特色；消费场景及人群不能太单一，需要线上+线下销售模式相结合、兼顾各类消费人群才能破圈，打造后劲足的产品。”

声音

“城市礼物”要新也要久

不仅仅是昆明，在文旅这个赛道上，不少城市都推出了特色“城市礼物”。

对于昆明而言，“春城礼物”的IP究竟该如何打造，让其成为文旅产业发展新引擎？

近些年来，作为文旅产业的重要产品，文创产品的同质化颇受诟病。以文创雪糕为例，当年横空出世确实圈了一大波“粉丝”，不仅在网上引发刷屏，还吸引了游客到景区拍照打卡。然而，游客也逐渐发现，很多文创雪糕只是变个形状，味道平平，价格却翻了几倍，他们的态度也从追捧、盛赞转向吐槽、不满。

“城市礼物”显然不能是个筐，“什么都往里装”。昆明市社会科学院产业经济研究所所长尹峻表示,“城市礼物”不能停留在让人眼前一亮的上新时刻，而是要从更长远的角度审视，促使其能持续出彩。在设计之初，就要考虑如何让其具备长期的传播效应乃至收藏价值，而不是让游客图一时新鲜，买回去后就弃之不顾或束之高阁。

此外，“城市礼物”的持续出彩，也有赖于消费场景的进一步扩容。“要触及更多的消费群体，线下可以拓展到城市书房、文化馆、博物馆等文化场所，尤其是顺应Citywalk等的兴起，可以拓展至传统街区相关门店，从而让更多人成为消费者、欣赏者和传播者。在线上，要跟随互联网技术和社交媒体的发展步伐，努力通过电商平台、社交媒体等多种渠道，让游客不但来了能买到，而且不来也能买到。”尹峻说。

他山之石

广州推出必购必带城市礼单

来广州买什么？今年10月，由广州市商务局组织开展的广州“必购必带”评选首批名单正式公布。

评选活动自8月19日正式启动以来，经过产品征集、专家评审、大众投票、综合考评等环节，最终选出4个赛道共67件广州必购必带“城市礼物”，为来广州旅游出差、访亲探友的游客提供了广州必购必带专属“官方指南”。

首批名单上既有本土特色的广州美食、充满历史文化内涵的工艺品、有口皆碑的本土箱包服饰和美妆产品，还有科技创新的前沿产品。如缭绫围巾、马面裙等“时尚潮品”，智能原声吉他、夜跑发光耳机等“创新锐品”，香云纱广绣口金包、岭南押花手持古风镜等“岭南臻品”，华农原味酸奶、广氏菠萝啤果味型汽水等“粤食佳品”。

“长春礼物”受到消费者认可

2022年9月，长春市举行“长春礼物”品牌发布会。首家“长春礼物”概念店开业，“东鳌长寿礼盒”等20个获奖商品被认定为“长春礼物”，“成语砚”等20个商品被认定为“长春礼物”候选入围商品。

2022年6月至9月，长春市文化广播电视和旅游局通过举办“长春礼物”征集大赛的方式，围绕打造能体现长春地域特点、民族文化内涵的新思路、新商品、新爆款，以纽带、汇聚、平台、转化为核心理念，得到了社会和行业的高度关注，参选企业100余家，参与互动粉丝达100万人次以上，大赛最终评选出获奖商品20件、候选商品20件，并成功布局首家“长春礼物”概念店，使市民、游客对长春这座城市的文化内涵有了更深刻的认识和感知。

据介绍，“长春礼物”是该市精心培育的城市文创系列产品经典IP。自2017年创建以来，受到广大消费者的认可和喜爱，已经成为区域极具影响力的城市文化旅游品牌，并与吉林省内外128家企业和多个对口城市建立了合作关系，推出文创产品600余款，带来新增效益2200余万元，涵盖长春老字号、现代科技创意等多种类型。在促进文旅消费、提升消费体验、拉动经济发展等方面实现了有效引领，为市民和游客提供了更多元化、更高品质的文化体验。

贵阳深化爽购与爽游等场景联动

“贵阳礼物”是贵阳产控集团旗下贵阳市旅游发展集团有限公司围绕“爽购”重点打造的品牌IP，是唯一冠名“贵阳”的官方伴手礼。

“贵阳礼物”整合全市文化文创、非遗手作、老字号、农特产品等资源，依托“爽爽贵阳”城市品牌，深化“爽购”与“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等场景联动，通过产品定制、氛围植入、联名活动、联合宣传等方式，逐步推动“贵阳礼物”产品或形象展示进景区、进赛事、进演艺、进展会、进酒店、进交通。

值得关注的是，“贵阳礼物”构建了“自有媒体+全员营销+官媒+产品销售渠道+新媒体短视频渠道”等矩阵式营销体系，内容覆盖创意视频、直播带货、直播互动、达人探店、玩法攻略播报等创新形式，持续发布新品信息、促销活动和品牌故事，持续提高“贵阳礼物”品牌知名度和吸引力。（昆明日报 记者李双双报道 美编王丽娜制图）