潮新闻客户端 通讯员 郭海峰 记者 郑海锋

近日，浙江省文化广电旅游深度融合发展推进会在国产3A游戏《黑神话：悟空》诞生地杭州市西湖区艺创小镇召开，意在以“视听+”为强力杠杆，深化文广旅融合，打造更多“爆款”。

游戏《黑神话：悟空》

（一）

近年来，依托新技术、新场景、新业态，一批以文旅融合为特点、传承中华优秀传统文化的视听作品走进大众视野，生动展现了大视听时代文化与旅游双向奔赴的火热场景。从“相遇”到“相融”，全国各地可谓是高手过招，百花齐放。

浙江省“视听+”文旅数字产业联盟启动

一方面，继“淄博烧烤”引爆全网、“村超”“村BA”带火贵州、“南方小土豆”勇闯哈尔滨之后，各地纷纷借助短视频掀起一波引流带货热潮。

凭借“视听+”四通八达的传播力，文旅领域的新活力被充分激发，各地主动以更为亲近、友善、接地气的姿态拥抱网络城市营销，为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开了新通道。

中国旅游研究院的数据显示，24.5%的游客会因观看影视综艺作品而对新的目的地或景点动心，影视文旅双向奔赴机遇广阔，动能强劲。

另一方面，随着《我的阿勒泰》《狂飙》《繁花》等长视频作品的热播，影视作品中的取景地成为网红景点。

这些精彩纷呈的视听作品紧密结合各地丰富的文旅资源，犹如一座坚实的桥梁，巧妙地连接起了历史文化与现代文明。

前不久，浙江省文化广电和旅游厅《关于大力拓展“视听+” 促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》提出，要奋力开拓“视听+”浙江新探索，以新型大视听产业链、创新链培育新质生产力，促进文化广电旅游深度融合发展，更好形成“1+1+1>3”效应，打造一批具有鲜明浙江辨识度的标志性成果，成为全国文化广电旅游融合发展样板地。

省文化广电和旅游厅主要负责人表示：“当前，文广旅发展进入‘文旅+百业’‘视听+百业’的大融合时代，从产业链看，三者相互渗透，从创新链看，三者相互赋能，从价值链看，三者相互增值，三者融合发展已势所必然。”

以“视听+”探索文广旅深度融合发展新路径，浙江有哪些“招数”？

比如，挖掘文旅资源，探索“视听+”内容创作新路径。推进文广旅深度融合发展，内容是根本，创作是源流。从唐诗宋词、文物戏曲等经典文化符号，到中医、武术等小众领域，新的文化潮流和审美趣味为内容的创新打开了思路。

艺创小镇

横空出世的现象级产品《黑神话：悟空》，既是游戏，又不只是游戏。它以全新的科技手段、媒介形态、呈现方式对古典题材做出当代表达，带动了各取景地的旅游热潮，是“视听爆款”带动“文化爆款”催生“旅游爆款”的文广旅深度融合发展的范例。而作为众多知名影视IP和《黑神话：悟空》诞生地的艺创小镇，也应乘势而上，借机打造旅游化、场景化的核心吸引物，推动文广旅融合的业态创新。

比如，推进产业协同，丰富“视听+”文旅消费新业态。想要抓住消费者的心，只有准确识变、科学应变、主动求变，不断推陈出新，才能产出更多新产品、新场景、新爆款。

浙江省“视听+”产业项目签约

综艺节目《种地吧》自去年播出以来，实现热度和口碑双丰收。节目组不仅将西湖区三墩镇传统的三农题材进行时尚化表达，创新性地将“长视频+短视频+沉浸式直播+电商带货”有效融合，田里的土特产、线下音乐节的文化衫都被“粉丝”买断货。

比如，创新服务供给，打造“视听+”文化惠民新模式。无论是内容的创新提质，还是产业的融合升级，最终都是为了用更好的作品和服务满足人民群众多样化、多变化、多元化的文化需求。

国庆假期，在杭州市上城区湖滨in77的“文艺赋美·未来城市音乐现场”，昆曲、音乐会等轮番上演。据统计，活动共带动湖滨商圈国庆期间客流量突破170万人次，同比增长25%，营业额增长7.4%。

比如，聚焦扩大影响，构建“视听+”立体传播矩阵。作为“网生一代”的年轻人，更热衷于使用网络社交媒体。只有“快”字当头，充分利用视听在传播能力、传播渠道、传播平台等方面的强项和优势，才能进一步扩大文旅的传播路径、提升文旅的传播声量。

微短剧《带你去个好地方》

在浙江，“跟着微短剧去旅行”正成为一种潮流。浙江省金华市武义县参与制作的微短剧《带你去个好地方》不仅成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划的第一批推荐目录，更在热播后放大了武义旅游景点的IP价值，充分体现了微短剧在促进文旅融合、提升旅游目的地知名度等方面的巨大潜力。

“视听+”为文旅带来了巨额流量，推动热度持续走高，但是也面临着一些问题。浙江如何发挥特色优势，以“视听+”为强力杠杆，在更广层面、更多触点上赋能文广旅深度融合发展？

重“流量”更重“留量”。影像带来的观感代替不了真实的体验，如果存在实际短板，线上营销把期待值拉得越高，线下感受就可能失望越大。注重打好基础、夯实内功，悉心完善配套设施，做好旅客住宿、出行咨询服务等，更多头回客才会转化为回头客。

重“挖掘”更重“转化”。当美丽的风景和中式美学充分融合，与观众向往的生活产生共鸣，各类文旅资源、舞台艺术与视听作品相互转化、相互赋能，以供给侧改革推动传统文化传承创新，实现文化传播与产业发展的双赢，从而实现“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的良性循环。

杭州市上城区湖滨in77西子廊桥

重“融合”更重“创新”。在数字科技时代，大视听产业是文化与科技融合的典型，是数字文化产业中最前沿、最活跃的组成部分，也是推进数字经济创新发展的重要力量。M511光影汇聚焦“光影+科技+艺术”的数字文娱赛道，推出VR展“永恒的巴黎圣母院”、8K投影沉浸式体验“深空未来”等项目，不断探索文广旅融合新模式。

眼下，文旅与视听的融合发展，成功地实现了文化传播与产业发展的双赢局面，有力地推动了文旅经济的发展，为大视听产业高质量创新性发展注入了源源不断的生机与活力。推动视听与文旅协同发展，已然成为浙江建设文化强省、旅游强省的关键一招。

本文图源：浙江省文化和广电旅游厅

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