回顾2024年中国旅游业，China Travel（中国游）成为最亮眼的关键词。

我国免签“朋友圈”持续扩容，入境游市场增添新动能，今年以来呈现快速增长态势。旅游基础设施建设不断完善、支付便利水平持续优化，越来越多外国游客走进中国、感受中国，向全球展现了一个更加真实、多元和充满活力的中国形象。

“周五下班去中国”流行

“周五下班去哪儿？”“去中国！”最近，利用周末时间来一场说走就走的中国旅行，在韩国等多国社交平台上爆火。从韩国出发飞到中国最短只需要一个多小时，中国对韩试行免签政策，现在又免去了办理签证的复杂手续和费用，韩国赴华游需求得以释放。

近期，上海各大景区的韩语浓度不断在升高，有网友开玩笑说，在外滩听到韩语的概率已经比上海话要高了。“韩女拍照”因氛围感强一度成为社交媒体上网友热捧的拍照类型，带动生煎包、羊肉串、麻辣烫等美食火爆出圈，旅行社也开始招聘“韩语地陪”业务人员。多家旅游平台数据显示，中国对韩国单方面免签政策实施以来，韩国游客入境中国热门城市为上海、青岛、北京等。

自2023年开始，中方先后对38个国家实行免签，目前累计同25个国家实现全面互免签证。今年以来，中国共分5轮逐步扩大单方面免签范围，其中，11月8日，中国对韩国等9个国家持普通护照人员试行免签政策；11月30日，中国对日本等9国试行免签政策。各旅游平台数据显示，日韩籍游客入境数量攀升。一批批漫步在街头巷尾的外国游客，见证了中国旅游市场的活力生机，也为开放的中国写下生动注脚。

过境免签全面放宽优化

12月17日，北京大兴国际机场迎来了2024年第53000名过境免签外国旅客。获悉最新过境免签政策后，俄罗斯籍旅客伊戈尔和玛丽娜迫不及待地规划起新行程。“这次有10天时间，可以更加尽兴、深入了解中国。”伊戈尔搜索起北京开往大同的火车票，打算探访《黑神话：悟空》里的悬空寺。

更大范围、更宽领域、更深层次——最新过境免签政策吸引力、含金量进一步提升，外国游客来中国更加便捷。国家移民管理局12月17日发布公告，即日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

外国博主街拍新能源汽车和高铁、北京上海各大景点“长满”外国人、外国朋友“钻”进深山学习少林功夫……越来越多的外国人通过过境免签政策来到中国，与中国加深了互动，点赞中国式现代化发展成就，以“China Travel”为主题的媒体流量在国际互联网突破10亿。记者发现，这些外国博主关于中国的旅游视频往往与unexpected（意想不到）、never imagined（从未想象过）等关键词联系在一起。

从“头回客”到“回头客”

中国的独特魅力吸引外国游客从“头回客”变成“回头客”。携程数据显示，从入境机票订单来看，将近25%的入境游客今年两次及以上来到中国。他们来华第一站也有了新选择，张家界、丽江、香格里拉、大同等城市入境游增速较高。携程集团副总裁秦静表示，入境政策的持续放宽优化、“免签朋友圈”的持续扩容和入境基础设施的完善，已成为中国入境游的重要推动力。

12月26日，同程旅行发布的《2024年度北京旅游消费报告》显示，入境游方面，北京稳居2024年全国热门入境游目的地首位，中国香港地区是北京入境游第一客源地。2024年，北京瞄准入境游核心客群的兴趣偏好，围绕“首都、古韵、新貌、人文、生态、双奥之城、城市副中心、北京中轴线”等主题元素加快了入境游产品迭代步伐，同时加大了入境游客在住宿、购物、支付、旅游预订等多场景的服务优化力度，北京旅游获得了越来越多入境游客的好评。

多家旅行社工作人员欣喜地发现，外国人来华旅游的形式变得更加多元化和个性化：在杭州，来自加拿大的篮球少年在清河坊历史街区体验拔火罐；在河南登封，俄罗斯姑娘在嵩山密林深处练习少林功夫；在浙江丽水，津巴布韦青年米莱将自己制作的缙云烧饼和游人共享。

在一系列强有力政策支持下，我国入境游复苏进程加快，但与世界主要目的地国家相比还有一定差距，仍需加劲发力。未来如何解决入境游短板问题？怎样保持入境游的创新活力和长久发展？

春秋旅游副总经理周卫红认为，入境游产品路线规划应结合海外社交平台热点，增加新点位，储备相关供应链资源，加强适合外宾的文化体验、企业调研、学校参访等资源对接，并注重入境游相关人才的培养。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云建议，应通过第三方机构介入进行评估和考核管理，进一步规范入境游地陪、伴游等新职业发展，提升外籍人士“中国游”体验，让更深度的“中国游”吸引更多全球游客。

图片来源：视觉中国