江南时报讯 去年，江苏文旅市场持续升温，1—11月全省银联渠道异地文旅消费占到全国10.01%，继续保持全国第一。全年接待游客10.8亿人次，实现旅游总收入超1.3万亿元，分别增长15%和11%。省政府办公厅日前召开新闻发布会，公布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》（以下简称《若干举措》）相关情况。

会上，省文化和旅游厅副厅长李川介绍，以演出市场为例，截至2024年12月中旬，全省售票演出近3万场，观演人次近370万，票房收入23亿元，这三个指标同比分别增长34%、53%和98%。《若干举措》将对主办单位引进国内外高质量、高能级的演唱会、音乐节，按照每站累计售票人次给予奖励；对主办单位创作或引进国内外知名院团的优秀剧目，平均售票比率达到85%以上的，按累计售票人次给予奖励；对举办或引进国内外高品质、高流量文博美术临展、特展的主办单位，也按累计售票人次给予奖励。李川表示，鼓励各地因地制宜积极发展邮轮游艇、房车露营、低空飞行等产品，支持新产品、新业态，以此引导文旅市场以多样化、品质化、数字化的文旅新供给，培育新的消费增长点。

当下，小剧场、古街古镇、VR大空间等成为休闲消费新亮点。“为了一场演出，奔赴一座城市”，成为年轻人的旅游新风尚。《若干举措》鼓励在线旅游企业推广具有江苏特色的优质文旅线路及新的产品和业态，针对全年过夜游客累计订购达30万人次的在线旅游企业，依据平均增幅分三个档次予以奖励。

“《若干举措》旨在通过财政激励，充分调动在线旅游企业积极性，促使其借助线上线下相结合的多元化宣传手段，如社交媒体营销、旅游活动推介、网络直播互动等，开展推广引流，进一步打响‘水韵江苏’文旅品牌。最近国家出台了扩大过境免签范围、延长境内停留时间的利好政策，近日，我们在禄口机场启用‘水韵江苏’旅游咨询服务中心，希望通过这些政策举措提升入境旅游便捷度。”李川说。

近年来，江苏成功举办六届大运河文化旅游博览会，累计72.6万人次走进现场，线上受众超17.2亿人次。2021年起，连续策划举办文旅消费推广季，2024年推广季曝光人次达到14.4亿，带动直接消费金额193.72亿元。在这期间，江苏在全省范围内推出2983项活动、2051条优惠措施，持续释放促消费“乘数效应”。

李川指出，《若干举措》明确支持各地打造融合式新型消费场景，致力于提升项目的体验性与互动性。对于以“水韵江苏·有你会更美”为主题、现场人数达3万人次的文旅消费推广活动，依据其现场销售额设立300万元—600万元、600万元—1000万元、1000万元以上三个档次，分别给予主办企业20万元、30万元、50万元的奖励政策，激励企业积极举办高质量、高人气的文旅消费活动，为江苏文化旅游业的繁荣发展注入新动力，实现宣传推广与消费促进的协同共进，全方位提升全省文旅产业影响力和市场竞争力。

“接下来，我们将认真落实省委十四届八次全会和省委经济工作会议部署，按照省政府‘推出一批冬游线路产品和文化剧场演出，力争形成更多消费新增量’要求，联动全省文旅行政部门和相关文旅企事业单位、电商平台、新媒体平台，在1月中旬举办2025‘水韵江苏·欢欢喜喜过大年’冬季文旅消费促进活动，推出‘我在乡村过大年’‘我在景区过大年’‘我在古镇过大年’‘我在博物馆里过大年’等系列线路产品。”李川说。

(江南时报记者 钱月明)