2024年，文旅行业迎来全面复苏的黄金时期。据统计，前三季度国内游客出游总花费高达4.35万亿元，同比增长17.9%；出游人次达32.7亿人次，同比增长15.3%。在这一片繁荣景象中，竞争也愈发激烈。

如何在“流量战场”脱颖而出，成为各地文旅部门亟需解决的问题。对此，巨量引擎适时发起“美好目的地2024”的行业战略，打造了“3个1”策略模型，即1个IP、1个政府、1批商家，将平台内容、政府资源、商家营销深度聚合，实现了行业营销模式的转型升级。经过一年的实践与推广，美好目的地营销在全国80个城市落地，助力当地文旅实现突破与共赢。

吉林文旅在2023-2024年雪季交出亮眼成绩单，11至12月接待国内游客达4708.32万人次，旅游收入803.58亿元，同比分别增长356.7%和310%。此外，成都、邯郸、泉州等城市也在巨量引擎的助力下，实现文旅发展的新飞跃。

“政府+商家”，放大文旅声量

政府与商家的紧密合作是 “3个1” 策略模型的关键一环。深圳文旅采取“政府宣传+激励大赛”的模式，项目曝光超3.7亿，罗湖200多家商家开播，覆盖珠宝、二手车等行业，成功擦亮区域特色产业名片。

再看衢州城市品牌营销，通过与巨量引擎合作，联动1000+商家，国庆假期接待全域游客同比增长 22.43%，实现了城市品牌与惠民促销的齐发力。

吉林文旅厅与商家携手打造“冰雪吉林”主题IP活动，线上线下联动，线上抖音等平台发起话题挑战，超5万名网红达人响应，话题播放量突破50亿次；线下各大景区化身冰雪乐园，长白山景区游客接待量同比飙升200%。

“文旅+内容”，激发创作可能

在文旅营销的舞台上，内容是核心竞争力。巨量引擎创作者激励计划激发了文旅内容创作的无限可能。

泉州文旅线上通过创建“海丝泉州”官方账号，发布优质文旅内容，如古城历史风貌、非遗传承人故事等，账号粉丝量半年内突破百万。还发起“泉州宝藏打卡地”等话题挑战，总播放量超3亿次。

“成都美食之旅”话题播放量超10亿次，相关视频点赞数超5000万次，有效吸引美食爱好者打卡。

山东临沂的琅琊古城，举办“潮起东方”2024抖音戏曲文化艺术节，将传统戏曲与现代短视频结合，集结梨园名家与抖音创作者打造主题演出，打造“现代国风”。线上话题播放超4000万，引发不同群体情感共振。

抖音丰富的内容题材，为各地文旅传播提供了多元的传播方式。短视频、直播、VR、AR等技术轮番上阵，游客在沉浸式体验盛宴中，感受到目的地的各种风情。吉林市万科松花湖度假区的“雾凇冰雪节”通过“黑科技”让雾凇四季可赏，雪地嘉年华直播活动吸引众多达人助阵，平均每场直播吸引超5万观众。最高一场突破10万，让吉林文旅实现弯道加速超车。

创新模式，催生文旅新风尚

作为强大的资源整合平台，巨量引擎将政府、企业、商家、达人和用户紧密相连，编织起互利共赢的文旅生态网。邯郸、泉州、成都等城市通过与巨量引擎合作，品牌知名度和影响力大幅提升，实现文旅资源精准推广。

在营销模式上，深圳欢乐谷、山东临沂琅琊古城、常州中华恐龙园等项目通过创新营销模式，实现流量裂变和产品增量，为文旅营销提供范例。

巨量引擎的创新旋风席卷全国。深圳欢乐谷借助平台上新日活动成功“翻红”。一方面通过邀请明星举办见面会与大巡游，如汪东城和吴尊的空降，吸引大量粉丝，入园人数突破4万。另一方面，NPC营销玩法激发游客创作热情，UGC内容播放量高达6.3亿。线上多渠道推广使话题 #欢乐谷惊奇潮玩节播放量数10亿，投稿量超10万，达人合作也进一步提升热度，整体曝光量超30亿，项目交易额和核销额同比大幅增长。

常州中华恐龙园与巨量引擎合作，遵循“主题活动+头部IP合作+本地推+直播”打法。联动漫展资源，发挥头部IP与明星达人势能，举办二次元精品盛典，吸引万人云参与。利用巨量本地推，精心设计直播内容，打造独特“人、货、场”组合，实现流量裂变和产品增量。

幸运咖则借势“文旅+生服”双IP，与敦煌博物馆深度合作，采用“BGC+PGC+KOC+UGC”的XGC营销公式。官号预热，联合众多达人传播，鼓励全民创作，结合互动贴纸，总曝光近1.5亿，累计投稿数超5万，直播GMV在10天内连破峰，为文化联名营销提供借鉴。

2024年，巨量引擎的美好目的地营销策略，显著推动了各地文旅营销创新、生意增长。

2025年，巨量引擎将持续深化与各地文旅的合作。一方面，优化“美好目的地”营销策略，探索更多线上线下融合的创新玩法；另一方面，借助数据分析精准对接游客需求，提升服务质量，打造个性化体验。

在更长一段时间内，文旅行业的发展机遇与挑战并存。巨量引擎诚邀各地政府与商户携手共进，共同挖掘文旅潜力，打造更多爆款目的地。（晓丹）