近日，开化“百万年薪聘‘宫主’”决赛在浙江省衢州市开化县根宫佛国文化旅游区举办。活动自2024年11月启动以来，吸引了5000余名文旅达人、导游、高校师生、外国友人、旅游爱好者竞相参与。选手们通过微博、微信、抖音等平台发布了500余个创意十足、精彩纷呈的视频作品，宣传推介开化的美景美食和文化，曝光量超3.5亿次，成为一个现象级文旅事件。
从“百万年薪聘导游”到“百万年薪聘‘宫主’”，开化文旅的“出圈”秘诀是什么？未来如何变“流量”为“留量”？决赛现场，开化县文化和广电旅游体育局党委副书记、局长姜敏接受了中国旅游报社记者专访。
记者：2023年，开化“百万年薪聘导游”活动引发全网关注，本次继续举办“百万年薪聘‘宫主’”活动是基于什么考虑？相比于往年，活动在内容和形式上有哪些创新？
姜敏：这两年，各地的文旅宣传竞争激烈，网红城市、景区不断“出圈”。开化如何做好文旅宣传？我们也努力寻找属于自己的赛道，后来就想到了“百万年薪”这个创意。2023年，我们推出了“百万年薪聘导游”。其实现在百万年薪并不稀奇，但是百万年薪聘导游就比较罕见，由此成为一个备受社会关注的热点。
2024年，我们又推出了“百万年薪聘‘宫主’”活动，在形式和内容上进行了多项创新。为什么叫“宫主”？是因为根宫佛国是开化的核心景区，我们希望通过放大根宫佛国的独特优势，吸引各地人才助力开化文旅发展。活动将根宫佛国拟作一个门派，招募“宫主”作为其代言人，用更接地气、更加有趣的方式吸引大家的关注和参与。我们还扩大了招募范围，从专业导游扩展到全国所有热爱生活、热爱旅游的普通人，以及文旅行业的专家、学者等，提升了参与度、增强了包容性。同时，丰富了实际体验，不仅注重线上选拔和宣传，还注重线下体验和推广，增加实地采风、爆款产品打造等环节，希望能够更全面地发掘展示开化的文旅资源。
记者：现在，“宫主”已经花落“小黑诸鸣”。接下来，他将承担哪些任务？开化将如何更好发挥“宫主”的作用？
姜敏：经过层层筛选后的“宫主”作为开化文旅的策划者、执行者、传播者和引流者，需要承担起宣传推介开化文旅资源、参与重要活动、提升开化文旅形象等职责，全方位展现开化魅力，并与公众建立深厚联系。诸鸣是全网拥有3700万粉丝的网红博主，是资深导游和旅游人才培训师，也是拥有丰富经验的旅行社管理者。接下来，我们将进一步加强合作。一方面，结合根宫佛国和开化文旅2025年重点活动和特色线路，与诸鸣深化合作；另一方面，我们将借助他的影响力和“朋友圈”，加强开化文旅宣传，通过短视频拍摄、线上直播等方式，促进景区宣传、门票销售、“钱江源”品牌农产品销售乃至开化文旅产业的招商引资，由此放大“百万年薪聘‘宫主’”活动效益。
其实，不光“宫主”诸鸣，本次活动从海选到初赛、复赛，再到决赛，共有5000余名选手参加，其中不乏文旅人才，包括旅行、生活博主“幻想家japaul”，诗画浙江友好使者、美食洋主播“德米日”，浙江文旅宣推官“傅少九”等。我们对每一位选手的作品，包括创意短视频、优秀文创、规划策划、引流办法、招商项目等，进行了认真分析研究，获得了很多好创意、好思路。未来，我们将广泛吸纳并用好大家的创意，助力开化文旅高质量发展。
记者：都说“世界那么大，我要去开化”。作为开化人，您觉得开化文旅有哪些优势和亮点？
姜敏：开化历史悠久、资源丰富，在地理位置、自然景观和人文特色方面都具备文旅发展优势。本次活动的举办地根宫佛国文化旅游区是世界知名的根文化主题旅游区、5A级景区，由工艺美术大师徐谷青创建。景区以根雕艺术、盆景艺术、赏石文化与园林古建为载体，将历史文化融入奇根异木之中，构建了一幅恬静幽雅、天人合一的画卷。此外，金溪画廊诗画风光带串联起沿线百里美丽乡村，游客可以在齐溪镇的九溪龙门景区探索飞瀑流泉，在仁宗坑村体验峡谷间的快意漂流，还可以在徽开古驿的马金镇欣赏特色非遗表演，在下淤村的水上中心感受源头的一江清水。开化还是“浙江美食之乡”“中国生态美食之乡”。开化菜吸收了赣菜的辣、浙闽菜的鲜和徽州菜的重油重色，形成了独特的“鲜、香、辣”风味，搭配原生态食材和民间烹调技艺，被众多游客点赞。
记者：从“百万年薪聘导游”到“百万年薪聘‘宫主’”，开化文旅不断“出圈”。2025年，开化如何变“流量”为“留量”，推动文化和旅游高质量发展？
姜敏：2025年，开化文旅面临两大机遇。一是杭衢高铁开通在即，从杭州到衢州、到开化的时空距离进一步拉近。二是钱江源—百山祖国家公园创建区建设成效显著。开化将紧抓两大机遇，聚焦文化和旅游高质量发展这个首要任务，锚定文旅助力缩小“三大差距”（城乡差距、地区差距、收入差距）这个主攻方向，坚持改革创新根本动力、满足人民美好生活需要根本目的不动摇，全力打造长三角一流国家公园旅游目的地，力争2025年接待游客480万人次，实现营收45亿元。
具体来说，我们将推动根宫佛国文化旅游区核心竞争力再提升。以千万级核心大景区培育为牵引，以游客接待中心、根缘小镇文化旅游街区、微短剧基地等重点项目为抓手，力争2025年游客接待量突破200万人次。同时，启动乡村旅游“星”计划试点培育。依托百里黄金水岸线，深化乡村旅游“五创”行动。聚焦“大金星”“泛下淤”“聚高合”首批节点，探索“组织共强、平台共建、资源共享、品牌共塑、产业共推”发展模式，力争三大片区2025年全年接待游客85万人次。同步推进长虹、苏庄、齐溪等乡镇乡村旅游发展，动态更新“星”计划扩展名单。
2025年，开化旅游还有几个亮点值得期待。一是低空旅游。1月16日起，根宫佛国“空中的士”将在根宫佛国华夏景区北门区域正式售票运营。我们精心设计了3条直升机航线，包括根宫佛国、根宫佛国—金星村往返、根宫佛国—钱江源往返。未来，我们还谋划和邻近的江西婺源、安徽休宁开展低空旅游合作。二是国潮元宇宙沉浸体验游。1月24日，国潮元宇宙沉浸剧场“唐朝诡事录·西行”将在根宫佛国文化旅游区试运营。项目携手爱奇艺现象级IP作品《唐朝诡事录·西行》，倾力打造结合历史、文化与现代科技的沉浸式体验剧场，融爆款影视IP、VR技术、顶流主题街区、国潮沉浸体验于一体，为观众带来前所未有的沉浸式体验。
后续，开化还将持续做好“百万年薪”系列活动，欢迎世界各地的优秀人才助力开化文旅高质量发展。
