“行花街，转大运”是老广们的共同记忆。其中，广州越秀西湖“百年花市”有着不可取代的地位。
1月9日上午，由广州市越秀区迎春花市指挥部主办的2025年越秀西湖花市新闻发布会在广东迎宾馆碧海楼怡然厅举行。主办方介绍，2025年是“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，西湖花市将呈现众多亮点，邀请海内外宾客前来体验“行花街”的乐趣，迎接新的一年。
2025年越秀西湖花市新闻发布会现场
指挥部总指挥、区委常委、常务副区长颜强向到场的媒体和嘉宾致辞，指挥部常务副总指挥、区委常委、北京路文化核心区管委会主任肖逢春发布2025年越秀西湖花市亮点。
据介绍，2025年，广州越秀西湖花市以“古越今秀老城市·百年花市新活力”为主题，延续“百年花市，源于越秀”的历史传承，持续擦亮“广州过年 花城看花”品牌，展现新时代广州市越秀区的老城市新活力。
丰富“行花街”文化内涵，多项非遗和文化产品将集体亮相
相关负责人介绍，2021年，“行花街”成为越秀区第一个国家级非物质文化遗产代表性项目名录的春节民俗。2024年12月，我国“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，素有“百年花市”之称的越秀西湖花市登上中国春节申遗纪录片，助力中国春节申遗成功。
现场创意展示
作为承载广府年俗文化的越秀西湖花市，将继续传承历史、弘扬传统，让国家级非物质文化遗产绽放出时代风采，留下美好城市记忆。
今年，花市将进一步凸显经典非遗元素，引入包括牙雕、榄雕、醒狮等10个具有广府特色的非遗项目共同参与花市展示；与南越王博物院二次跨界融合；参与拍摄的“行花街”非遗纪录片即将完成后期制作，这些都将更加广泛传播广府非遗精粹，搭建一个与市民朋友深度互动的平台。
景观景点重现城市千年记忆，“海山楼”成今年主牌楼原型
另据介绍，2025年越秀西湖花市所有景观景点都深入挖掘广府文化底蕴，引发市民文化记忆的共鸣。
清代学者屈大均在《广东新语》中把镇海楼与禁钟楼（岭南第一楼）、海山楼和拱北楼合称为广州城“四大崇楼”。
此前，西湖花市主牌楼分别采用过岭南第一楼和拱北楼作为原型。今年花市主牌楼将以“海山楼”为原型设计，寓意让西湖花市“跨越山海”，向市民游客讲述一个更开放的千年商都广州故事。
主牌楼设计创意
据介绍，多个景点的主题蛇年生肖造型，源自北京路铜壶滴漏上的玄武神兽，讲述一个更喜乐长安宁的广府故事；中心花坛借鉴“番山亭”历史，讲述一个更悠久的“番山九思”岭南故事；铜壶滴漏花景中，第十五届全运会吉祥物中华白海豚“豚跃拱门”，讲述一个更有活力的大湾区故事；花城花街围绕“赏花容越貌、秀魅力花城”主题，在北京路南段打造“莳花集”，讲述“永不落幕的花市”美丽中国的故事。
主牌楼前小景设计创意
中心花坛设计创意
铜壶滴漏设计创意
相关负责人介绍，今年西湖花市将安排熟悉外语翻译的“花仙子”导游，让海内外游客都能顺利领略“行花街”的乐趣。有需求的游客可提前通过花市设立的志愿服务点进行预约。
据介绍，主办方将通过越秀西湖花市，让城市留下记忆，让人们记住乡愁，集城脉、商脉、文脉于一体，以古越今秀为核，讲述一个新时代“老城市新活力”的故事。
科技创新强安保，全力护航稳运行
此外，2025年，越秀西湖花市将充分发挥“专业+机制+大数据”的作用，强化安保措施，运用5G、视频分析、人工智能等高科技，实时对花市及周边区域情况进行掌握，对花市现场的瞬时人流和累计人流动态更新，发现“堵点”及时疏导，提升通行效率，全力护航花市盛会。
相关负责人介绍安全保障措施
主办方将进一步扩大人流疏散区，加强对花市及周边区域售卖氢气球、烟花爆竹等易燃易爆品的管控。加强对电动自行车、共享单车管理，设置共享单车“电子围栏”避免乱停放，做好禁止电动自行车出入花市的宣传工作，消除各类安全隐患。倡导广大市民游客选择搭乘公共交通工具来花街、逛花市。
助力“百千万工程”，消费帮扶更惠农
越秀西湖花市还将持续发力助推“百千万工程”，以“商”助农、以“花”兴农，为优质企业提供展示窗口。
据介绍，花市对口帮扶地区产品更广，消费帮扶档位数量更多，帮扶档位面积更大。广东湛江、清远，贵州安顺，福建龙岩等地农特产品将继续参与花市，新引入的广东河源蝉茶、新疆喀什坚果等地方农特产品入驻花市，让优质“土特产”走进大湾区千家万户，丰富市民消费供给。
今年，越秀西湖花市还将“海陆空”全方位多渠道进行宣传推广，“珠水百年号”花市主题游船扬波珠江、一线城市高铁站大屏花市短视频拓宽影响、无人机“空中花市”争奇斗艳、线上“元宇宙花市”指尖移动逛花市、西湖东路段古装沉浸式“行花街”。
主办方介绍，1月25日上午将举办花市开市仪式，其间将举行醒狮表演、英歌舞、花神颂、花仙子队伍巡游等文化宣传活动，让市民朋友共享花市新春喜悦。
记者了解到，2025年越秀西湖花市将于1月25日上午8:30开始至1月29日凌晨2:00结束，为期4天。
文 | 记者 李春炜 通讯员 詹苹苹图 | 通讯员提供
