文化最具年味，传统才是潮流。携程近日发布了《2025春节旅游市场预测报告》，作为“申遗成功”的首个春节假期，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选，太原位列全国年味目的地城市第五。

“年味游”，是以极具地域特色的仪式、习俗、技艺等营造浓浓年味，从而吸引游客的文旅项目或内容。乙巳年的“年味游”，更加意义非凡。2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。从传统的年集、春联、贴福、守岁、舞狮、年夜饭、拜年问候，到现在的旅游过年、“南北互换”过年，每一个人都是“中国人庆祝传统新年的社会实践”的主角。加上在前不久公布的《全国年节及纪念日放假办法》新修订版中，春节假期由以往的7天扩容为8天。这为人们更从容自在地投入过节、感受年味提供了实实在在的支撑。山西作为中国年最早发源地之一，从南到北、从东到西，各地的年俗活动各具特色、精彩纷呈，应紧紧抓住“年味游”带来的机遇，在坚守文化底线、保护好民俗文化的前提下，合理规划开发旅游资源，提升旅游服务质量，让“年味游”实现可持续发展。

文旅活动主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息，才是人们最想要的“年味游”。要凭借独具魅力的资源禀赋，让游客在旅途中拾年味、寻年俗、觅乡愁。山西的春节民俗内容丰富、形式多样，具有典型的中原农耕民族与北方草原民族交融的特征。在我省23个民俗类国家级非遗代表性项目中，有8个是春节民俗项目，社火、庙会、民间习俗等，存续状况良好。怀仁旺火熊熊燃烧，娘子关跑马排激情四溢，柳林盘子会热闹非凡。还有各式各样的花灯在各地璀璨夺目，忻州古城的花灯会、大同古都的灯会、平遥古城的花灯庙会等让人心动不已。打造体现文化乡土风情的沉浸式体验区，找准城市和乡村民俗特色，凭借创意营销、品牌服务等元素，进一步提升来山西过年游客的满意度，让更多“头回客”变成“回头客”。

在春节团圆和睦的时刻，游客最需要的是温馨、舒适和便利的服务。一定意义上，服务质量和水平，也是一个地方旅游文化的重要内容。提升旅游服务质量，不仅需要硬件设施的完善，更需要软件服务的提升。有时候，服务人员的一个微笑、一句问候，都能让游客感受到家的温暖。同时，要做好对旅游市场的监管工作，让广大游客在节日中享受到美好的体验。

在中国人心中，春节从来不是一个单单标在历法上的日期，而是活色生香、有滋有味、精彩纷呈、氛围感和参与感均拉满的盛大“狂欢”。把最具特色的民俗文化展示出来、把最有年味的乡村市集活跃起来、把最受欢迎的群众文化丰富起来、把最具活力的乡村文化旅游热闹起来，赶大集、品美食、赏民俗……我们期待，山西的年味能更浓更暖心，让欢乐祥和的春节带给游客更多获得感、幸福感。（郭艳）