吴俊

1月8日，2025年全省文化和旅游局长会议在长沙召开。会议公布，2024年我省接待游客超过7亿人次，旅游总收入突破1万亿元，文旅业成为全省第4个万亿产业。

一串串闪亮的数据，烙印下湖南文旅人努力、拼搏的身影。一段时间以来，面对严峻复杂的形势和不利局面，全省上下始终锚定建设文化强省、世界旅游目的地的目标，真抓实干，乘势而上，旅发大会精彩纷呈，文旅融合推陈出新，产业倍增提质增效，旅游品牌持续擦亮……各项工作势头强劲，高质量特征日益鲜明。成功晋级万亿“俱乐部”，是对湖南文旅辛勤付出的褒奖。

逆水行舟用力撑，一篙松劲退千寻。从外部环境来看，文旅领域一直是竞争激烈的“主战场”。一方面，湖南面临其他传统旅游资源大省的竞争，稍有松劲，就可能被超越、掉队。另一方面，从自身发展来看，还存在产品业态不够丰富、基础配套不够完善、服务管理不够标准、市场开拓不够深入等问题。努力树立文旅标杆、作出文旅示范，要把握好“时与势”。

时，即时机、机遇。机遇宝贵、稍纵即逝，必须牢牢把握。不少专家都指出，文旅产业是朝阳产业、绿色产业、富民产业，是高成长性、高带动性、发展潜力最大的产业。特别是2024年以来，人民群众旅游出行、休闲度假意愿强烈，据长沙媒体的调查，超七成市民都有出游计划。湖南旅游资源丰富，文化魅力多彩，线路产品多样，应抓住旅游消费新趋势，契合旅游新特点，拓展旅游新市场，让湖南真正成为人们心中的“诗和远方”。还要看到，随着境外落地免签“朋友圈”不断扩容增量，发展境外旅游市场大有可为。2024年，在这一政策“利好”下，湖南文旅抓住机遇，如张家界市接待入境游客超180万人次，入境客源地达183个国家和地区。未来，湖南文旅要不断抓抢机遇，全力以赴，把旅游市场这把火烧得更旺。

势，即势头、趋势。翻阅2024年湖南文旅成绩单，我们欣喜地发现，各市州利用自身独特旅游资源，在做好旅游主责主业的同时，推出了一批新产品、新业态，深受市场和游客好评。比如：株洲市擦亮“工业旅游”名片，航空嘉年华、醴陵捡瓷等原创特色活动持续出圈；湘潭市大力发展红色研学旅游，“我的韶山行”吸引外省来韶游客213.23万人次，占游客总量的43%；常德市推出“沿着总书记的足迹看常德”等活动，承办2024全国原生态船工号子邀请展演，常德河街年接待游客数量创历史新高。由此可以看出，旅游风向标正在从传统观光向休闲度假、从单一产品向复合业态、从普通群体到精准受众、从传统模式到复合业态悄然发生改变。应把握旅游风向标，抓住康养、科技、体育、数字等发展新趋势，深度推进“旅游+”战略，让湖南更加出彩出圈。