近日，2025“年味扬州”河北（石家庄）文旅推介会在石家庄举办。活动现场，扬州向游客发出“年味”邀约：欢迎游客春节到扬州，赏民俗、品美食、逛古城、泡温泉，感受“好地方”的魅力和热情。

去年以来，扬州文旅市场成绩斐然：头部OTA平台数据显示，2024年扬州旅游到达人次同比增长19.65％。扬州文旅市场保持高位运行的“流量密码”是什么？该市文广旅局负责人表示，春季“烟花三月下扬州”、夏季“亲子研学‘夏’扬州”、秋季“二分明月‘艺’扬州”、冬季“‘食’‘泉’十美品扬州”，扬州持续打造“四季旺游”品牌，推出一系列文体旅融合举措，做到季季有主题、月月有爆款、周周有活动。

用“走读”方式去认识一座城，城市研学成为扬州文旅消费的“流量枢纽”。跟着课本游扬州、解读盐商的富贵密码、解构中国古建筑之美……这段时间，“研学‘趣’扬州”发布2025年冬季研学招募令。结合扬州四季旅游资源特性和庞大市场需求，“研学‘趣’扬州”活动抢抓寒暑期和各假日节点，将文博资源串珠成链、连线成面，不断丰富产品供给，打响文旅品牌。去年，多批千人研学团走进扬州，共赏古典园林之美，品唐诗宋词之韵，鉴民舞音律之雅，感运河文化之魂。2024年，“研学‘趣’扬州”品牌吸引游客超2万人次，扬州市直博物馆接待量同比增长30.08％。

外地游客纷至沓来，本地人气又该如何集聚？扬州打造自带流量的文旅IP，开展“我要上‘村晚’‘艺’起下扬州”活动，探索文化赋能乡村旅游振兴新路径。“我们通过非遗展演、旅游美食产品展销、民俗表演等文旅活动，让群众看‘村晚’、享‘村晚’、乐‘村晚’，促进文化、旅游、非遗、农业农村等元素充分融合，实现文化服务与‘乡村夜经济’互相促进。”扬州市文广旅局负责人表示，活动吸引近3万名市民群众现场观看和互动，网上浏览超2亿人次。

文旅市场火热，得益于创新旅游产品的持续供给：融合“影视IP”“沉浸剧场”“互动体验”“VR技术”的《唐朝诡事录·西行》VR剧场一票难求，长时间在多个主流推广平台“霸榜”；在扬州中国大运河博物馆，“5G大运河沉浸式体验馆”让游客一镜到底“穿越”17座运河城市，每天吸引游客上万人；瘦西湖景区运用全息投影、三维立体等技术推出的“二分明月忆扬州”沉浸式夜游，去年接待游客70万人次……

旅游方式日益多元化，房车旅游成为其中一道亮丽风景线。抢抓房车产业蓬勃兴起之机，扬州打造独具特色的房车露营消费新场景，围绕食、宿、游、学等多方面提供沉浸式体验。休闲露营节、休闲露营大会、房车露营文化节、自驾旅居等活动层出不穷；仪征各乡镇开展黑莓果园采摘、茶园采茶研学、水上运动等特色乡村旅游体验项目，打造个性化、体验化旅游线路。

扬州还利用举办体育赛事的契机成功“圈粉”一拨新游客人群。2024年11月16日，2024年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛在生态科技新城七河八岛拉开帷幕。不少运动员比赛结束后，在扬州开启乐享吃、行、游、购、娱“一条龙”的旅游模式。扬州市体育局局长王雅静表示，一场大型赛事，点燃城市体旅融合消费“新引擎”。

近年来，“跟着赛事来扬州”逐渐发展成主流。2024年“扬马”开赛前一日，扬州游客接待量同比增长115％，过夜游客接待量同比增长46％，其中瘦西湖风景区入园游客接待量同比增长165％；扬州大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在的消费场所营业额显著提升，其中万福大食堂营收额同比增长45％；仪征市大仪镇举办“牛大帅”村BA期间，大仪境内客流量达上万人次，主赛场周边饭店、住宿营收增幅达60％左右……2024年，扬州举办具有全国影响力的赛事活动30余场。赛事“流量”成功转变为文旅“留量”，带动超35万人次“下扬州”。

新华日报·交汇点记者 张韦

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