特约通讯员 白菲斐
1月14日下午，位于湖北宜城市鄢城街道的燕京啤酒（襄阳）有限公司里一派繁忙，工人们正忙着将刚下线的倍斯特嘉槟橙味汽水送上大货车。仓库外，一排排货车依次停靠.代理商们纷纷将燕京U8啤酒、V10精酿白啤等装上车，拉往襄阳各大餐饮店。
燕京啤酒（襄阳）有限公司的前身是原宜城县啤酒厂，1980年成立后，生产的汉江啤酒风靡一时，1998年更名为宜城市汉江啤酒公司，1999年被北京燕京啤酒集团收购，成立燕京啤酒（襄樊）有限公司，2020年更名为燕京啤酒（襄阳）有限公司。
从汉江啤酒到燕京啤酒，一个老牌工厂如何焕发新机？该公司品牌经理何小勇给出答案：文旅融合，产品创新。
据何小勇介绍，2020年以来，宜城市委、市政府深度融合“大虾”“啤酒”两大元素，多次举办不同风格、不同主题的宜城啤酒文化节、宜城大虾美食文化节，全力支持公司转型升级。近三年来，公司也举办了U8大篷车、V10品鉴会、网络大V行等活动，不断推动农旅深度融合，带动宜城消费经济的发展。
除文旅活动外，2022年，该公司新建年产量5万吨的听装生产线一条，并投资4亿元对发酵车间和瓶装生产线进行了纯生化升级和扩容增产改造，并在营销上主推U8啤酒、鲜啤、V10等大单品，1月9日，还新下线了燕京倍斯特嘉槟橙味汽水，让#瓶瓶安安，燕京倒满#的新年话题充满热度。
燕京啤酒经销商李红星告诉记者，元旦以来，他已经为100多家餐饮店供货燕京各类产品2000多件，超过去年同期水平。“尤其是燕京U8啤酒，它的彩色的拉环设计很时尚，备受年轻一族消费群体的喜爱。”
如今，燕京啤酒已成为扎根宜城、享誉湖北的一张“金色名片”，有力地推进了宜城经济社会高质量发展。
