海南日报观察员陈雪怡

旅游业作为海南的四大主导产业之一，在省政府工作报告里自然不乏着墨。除了常规的接待游客量等数据外，今年的政府工作报告提到，过去一年，“举办大型演艺活动31场，高品质、国际化演出引爆市场，‘来海南看演唱会、玩音乐节、逛品牌展’成为新风尚”。一个“引爆”富有画面感，一个“风尚”彰显影响力，生动呈现了海南文体旅商展融合焕发的新活力和国际旅游消费中心建设的新场景。

来海南，不是件新鲜事。碧海蓝天、阳光沙滩，海南独特的自然风光吸引国内外游客纷至沓来，也让海南成为“常年热门”的传统旅游目的地。因此以往，“看看风景、吹吹海风、逛逛景区”是不少游客来海南的首要目的和主要活动。然而近来，许多游客来海南的目的和活动都有了变化——看演唱会、玩音乐节、逛品牌展，使得“来海南”也成为新风尚。这与如今人们的出行需求和消费观念升级有关，也与海南深化文体旅商展融合发展和推动国际旅游消费中心建设有关。

先看“风”从何起，2024年海南“高品质、国际化演出引爆市场”，实则是全国演出市场、“演艺经济”蓬勃发展，深层次文化消费需求集中释放的火热写照。此外，从2024年坎耶·维斯特世界巡回试听会海口站2场演出吸引观众近8万人次，带动旅游消费7.3亿元，首场演出的岛外购票人员达到96.5%，不难看出，“为一场演出奔赴一座城”是不少年轻人的出行新选择，而组织举办了多场国际知名、国内一流大型演唱会、音乐节的海南，让“这座城”的指向更明确，也让“来海南”的风向更明确。

再看何以成“风”，这股“来海南”新风尚中，“看演唱会、玩音乐节、逛品牌展”是主要内容。除了出台支持来琼演出办展的政策措施外，政府工作报告提到的“进一步扩大59国人员免签入境海南事由，实施港澳地区外国旅游团入境144小时免签政策和外国人240小时过境免签政策”“新增3家国家级夜间文化和旅游消费集聚区”等，都是“来海南”新风尚形成的综合因素。出入境便利政策保持全国最优，深化文体旅商展融合发展以激活消费潜能等，既让这趟“奔赴”之旅更加顺畅、收获更多，也让这股“来海南”新风尚蔚然成风、日益强劲。

且看如何乘“风”，既已成“风”更要乘“风”，政府工作报告如是安排，“支持打造海口‘国际演艺之都’、三亚‘亚太游艇之都’、文昌‘航天旅游之都’，开展招会招展招赛招演行动”，可见文旅布局之协调、演出招商之全面。还有“加快推进文体旅商展联动，培育特色消费文化，繁荣夜间经济，打造数字消费、绿色消费、健康消费等新场景”，进一步深化文体旅商展融合发展。以及“深入开展‘放心消费在海南’行动，大力塑造海南国际化旅游服务品牌”，在提升服务水平上下功夫。不止于“演唱会”，从“演出前”到“演出后”，海南意在让“来海南看演唱会、玩音乐节、逛品牌展”这股新风尚，覆盖面更广、影响力更大、持续性更久。

文旅乘风起，未来更可期。我们当乘“风”而上，让“来海南”这股新风尚“吹”得更强劲些，让新风尚成为国际旅游消费中心建设的新引擎。

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