1月1日，新年第一天，霍山县漫水河镇的滑雪旅游区，一批与众不同的客人带来别样的新年风采。2025年长三角滑雪邀请赛，六安市新年第一场大型赛事在这里举行，来自沪、苏、浙、皖三省一市的百余名运动员如游龙一般，在皑皑白雪上“画”出一道道身影。（1月8日《安徽日报》）

冰天雪地，热血狂欢！“一九二九不出手，三九四九冰上走……”随着“三九天”的到来，冰雪运动爱好者迎来一年中最期待的时刻。当下，随着冰雪赛事、冰雪旅游热度持续攀升，“北上看雪”成为越来越多家庭和年轻消费者的冬季出行首选。你看，冬日的小海陀山顶雪花纷飞、银装素裹，站在海拔2180米的天空之镜极目远眺，蜿蜒盘踞在山脊的“雪游龙”清晰可见、“雪飞燕”振翅欲飞……适逢周末，早上不到9点，来自北京市区的滑雪爱好者王先生就直奔延庆奥林匹克园区。因为他听说这里有世界杯（2024-2025赛季国际雪联高山滑雪单板平行大回转世界杯延庆站），他想在观看国际级赛事之余，再滑滑雪，而且这里环境好、空气好，别提多舒爽了。

“冷资源”正点燃“热经济”。近年来，“为一场比赛、奔赴一座城”的赛事旅游热度不仅在安徽、北京等地，全国各地也积极抓住机遇，以高水平赛事推动文旅体商深度融合，进一步带动旅游消费增长。如延庆奥林匹克园区就推出“宠客”措施，将周末入园时间较平日提前1小时，8时准时打开大门，迎接滑雪爱好者的到来。另外，春节期间，朝阳、石景山等16个区共举办49项赛事活动，涉及篮球、滑雪、冰钓、冰球、攀冰、冰壶、冰蹴球等10个项目，预计参与人数60余万人次。无独有偶，近日，2025京津冀三地也将共同举办“2025京津冀迎新春系列文旅活动”，着力打造“欢乐冰雪旅游季”品牌，精选三地优质冰雪运动资源，推出4大冰雪旅游场景和8大冰雪旅游精品线路。无独有偶，随着北京冬奥会的成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪运动的普及度和竞技实力得到快速提升，山东省乘势而上带动冰雪文化、冰雪装备器材、冰雪旅游等产业融合发展，推动冰雪经济向更高水平迈进。你看：冬季的济南金象山滑雪场人潮涌动，来自四面八方的滑雪爱好者们汇聚一堂，共同享受冰雪带来的欢乐。在安徽六安，随着冰雪运动的推广，让冬日的六安旅游市场更具吸引力。仅2024年11月以来，六安市就已接待游客600万人次，实现旅游综合收入约45亿元。

消费是内需的重要组成部分，是经济增长的主引擎。随着“冷资源”释放“热消费”，冰雪产业也由过去的冰雪旅游“单链发展”格局，向健身休闲、冰雪培训、竞赛表演、场馆服务、冰雪旅游、器材装备等“全链条发展”格局转变。统计数据显示，全国冰雪企业总数量已达到约3万家，科技创新水平明显提升。你看，在浙江台州，一家运动装备生产企业，正在赶制5万副的滑雪镜订单，这批滑雪镜将发往上海、北京等地的大型商超。更值得关注的是，尽管刚刚“开板”，但北京延庆奥林匹克园区已经火热起来。因为这里不仅过往深受雪友喜爱的海陀穿越、彩霞雪道、岩石雪道依旧开放外，今年雪季新增的长度近2200米、最大坡度64%的冬奥滑降项目赛道“瑞雪大道”首次面向公众开放，更吸引高水平的滑雪爱好者纷纷前来打卡挑战。同时，适合滑雪新手的区域面积也在扩大，今年新增加了大众滑雪体验区及单板滑雪公园，引进了很多知名的餐饮品牌，首次开放西大庄科冰雪小镇酒店，滑雪爱好者们正不断解锁滑雪新体验。可以说，近年来，新场景、新模式、新业态正在为各地消费市场注入持久活力。

无赛事、不体育，无融合、不发展。日前，中央经济工作会议作出“大力提振消费”的系列部署，并提出要创新多元化消费场景，丰富优质消费供给，扩大服务消费，进一步释放需求，提升消费层级。因此，期待各地进一步抓住机遇，科学明晰不同类型赛事的功能和定位，找准体育赛事与经济发展大局的结合点、侧重点和着力点；围绕“以大健身促进大健康”“体教融合”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等战略部署，结合季节特点，细化落实一系列创新务实举措，丰富服务供给、创新消费场景、延伸产业链条，进一步释放各类赛事“吸引力”，挖掘消费潜力，做大做好赛事经济这块“蛋糕”，激活经济发展更多潜能。（作者 刘纯银）