本报记者 李立 上海报道

超长春节假期进入倒计时，返乡及旅游预订进入高峰期。与往年不同，2025年的春节假期因为“分段式过年”，引发新的文旅出行高峰。

《中国经营报》记者在采访中发现，2025年春节不少人采取“分段式过年”方式。春节假期出行由此演变成返乡过年，加第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。

结合目前多家OTA数据预测趋势看，2025年春节出境游性价比提升。去哪儿此前数据显示，春节出境机票价格同比下降了12%。飞猪方面则对记者表示，2025年春节假期出游性价比较高，出境游的机票、酒店等商品的均价较去年有所下降。

不过截至目前，国内机票价格涨幅明显。“春运期间国内机票均价较平日上涨了六成多，热门线路的直达机票折扣较少，高峰时段基本都是全价票。相比之下，中转机票的价格相对便宜，对于时间相对充裕的消费者而言，性价比较高。”同程研究院首席研究员程超功对记者表示。

“分段过年”新机会

“相比往年春节，2025年的春节假期更长，可以分段式规划，探亲旅行两不误。”上海白领方明（化名）春节的出行计划是先返乡探亲，回到上海后，再飞去日本滑雪。

像方明这样规划春节假期的年轻人不在少数。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，让分段式过年变成可能。

据去哪儿大数据研究院分析，2025年春节，不少人会选择1月26日、27日调休请假，拼出一个11天的超长假期。根据目前预订情况，1月25日出行量最高，超过除夕前日。长假催生“转场式休假”，先回家探亲、再出行旅游、最后返工返学，许多旅客会在多地之间快速频繁“转场”，11天内购买多张机票的旅客同比2024年增长了五成。

分段式过年给春节文旅市场带来更多的新机会。“更长的假期一方面让人们可以更好地兼顾春节团圆和出游，另一方面也能让大家在一个假期里完成多次出游，体验到不同的目的地和不同类型的度假产品。客观上，春节分段式度假对于增加假期的文旅消费有积极意义，同时也有利于热门目的地或游玩项目的错峰出游。”程超功分析认为。

分段式过年一边带动了短期出境游，另一边则可能带来县域旅游的新热潮。飞猪数据显示，仅在出境游方面，相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越2024年同期。相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。

值得注意的是，2024年热度持续增长的县域小城游会继续火热。回了村的大城市打工人，也带回了新的消费方式。越来越多的县域高星酒店，满足了大家过年娱乐的新需求。去哪儿数据显示，春节县域高星酒店预订量同比翻番，300多元的高性价比豪华酒店最受欢迎。

“春节假期期间，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。”程超功分析认为，“县级城市在春节期间的文旅消费热首先受益于回乡过年人群的消费带动；另外，追逐小众目的地也是近年来的一个消费趋势，春节期间，到县城或小镇乡村体验传统年俗活动，是越来越多城镇居民的选择。”

程超功说：“预计2025年春节假期县城酒店预订热度依然保持高位。县城酒店的需求主要来自两大客群：一个是春节旅游度假客群，主要是拥有大型景区或热门旅游目的地辖区内的县级城市，例如阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等；另一个主要客群是回乡过年的探亲人群，中西部地区的县级城市表现最为明显。”

值得注意的是，近两年头部连锁品牌加快了进军县城市场的步伐，县城酒店设施全面升级，匹配了春节探亲人群临时住宿的需求。同程旅行平台数据显示，春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

性价比为王

分段式过年摆在出游者面前两种选择：一是出境游，二是国内游。记者在采访中了解到，根据目前消费者的提前预订情况，性价比仍是首要考虑因素。机票的价格走向成为春节期间，决定第二段旅行的重要因素。

去哪儿大数据显示，春节节前出行的火车票、机票销售已经进入最高峰，热门目的地为重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。1月25日出行的预订量最高。

从机票价格来看，1月17日后机票价格有明显上涨，1月23日至27日价格较高，28日后开始明显回落。

节中出行、节后返程的车票和机票相对充足，机票价格回落空间还较大。去哪儿大数据显示，目前节中1月30日（初二）出行的机票价格最低，平均价格是962元，这天出行的机票预订量反而最高。

“节中是大部分家庭的出游日，去哪儿网有很大的选择余地，机票便宜是一个重要因素。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，数据说明，大家选择用脚投票，哪儿便宜就去哪儿。

价格成为调节出行峰值的一个重要因素，春节出行的波峰波谷都会较为平缓。虽然春运还是承载着数十亿人口流动的大迁徙，但往南还是往北，选择越来越多元。有人先回家再出游，有人先出游再回家；有人把爸妈接到大城市团圆，也有爸妈等不及过年就带着孩子出游。足够长的假期时间，也给旅客出行带来足够的灵活度。

另一个值得注意的现象是2025年春节部分出境游性价比优于国内热门城市。

据飞猪观察，出境游的机票、酒店等商品的均价较2024年有所下降，其中，出境游机票均价同比下调近5个百分点。另据记者梳理，以上海出发为例，春节假期中段往返东京的机票价格在3000元左右，但在春节出行高峰上海飞昆明单程机票普遍高于2000元，直到大年初一才有所回落。

“对于时间相对充裕的消费者，可以更多关注价格相对便宜的中转机票。”程超功建议。

同程旅行平台数据显示，除了价格因素外，春节期间热门旅游城市的中转客流也有明显上升，全国性枢纽机场中转客流相对较大。春节假期期间，通过两次及以上的中转快速“打卡”多个城市的“旅游空降兵”较平日有所增加，也拉动了春运期间的中转出行需求。

一些本身具有旅游资源且中转选择丰富的城市今年尤其火爆。记者梳理多家平台数据发现，以云南昆明为例，作为传统旅行热门城市，昆明正在成为2025年春节中转旅行的大热门。

同程数据显示，2025年春运期间全国主要机场中转客流占比较高的机场前三分别是昆明长水国际机场、成都天府国际机场、西安咸阳国际机场；另据美团旅行最新数据，以昆明为目的地的车票浏览热度及增速均位于全国前列，截至1月14日，昆明春节期间的文旅预订单量同比增长129%。