2024年，全球旅游市场承接2023年的势头，持续强劲发展。联合国世界旅游组织发布的《世界旅游业晴雨表》指出，2024年前9个月，全球约有11亿名游客出国旅游，旅游业已恢复至疫情前水平的98%。
从停滞与低迷中走出来的文旅行业从业者在积极的市场反响中找到了新的发力点，而在中国旅游业格局快速变化的2024年，国内旅行者也屡屡将旅游这件事玩出新花样。
哈尔滨。（图/图虫创意）
从2024年2月开始，国内旅游的热点事件接连不断：哈尔滨文旅凭借冰雪季“宠粉”出圈，热情的东北文化带来的情绪价值征服了八方旅客；天水麻辣烫带动探店热潮，给当地夜市经济、农业生产甚至研学游业态带来全新的发展方向；开封线下相亲节目《王婆说媒》现象级火爆，新型的文化活动形式和深厚的历史底蕴吸引了年轻人纷纷到访体验；荡涤了无数人心灵的迷你剧《我的阿勒泰》，让这个北疆之地成为“社畜”们无限向往的草原；《黑神话：悟空》带火山西文旅，应县木塔、大同悬空寺、云冈石窟等取景地成为玩家们的必到打卡点……
各地的文化演出带动旅游消费，为一场演出奔赴一座城的“旅游节+展演赛”模式早已屡见不鲜；周末选择逃离大都市的年轻人，流行前往附近的小城享受短暂假期，县域旅游逐渐崭露头角。
福建大田。（图/视觉中国）
2024年，中国已与26个国家达成全面免签，先后对法国、德国等38个国家单方面免签，对54个国家实行过境免签，与157个国家和地区缔结互免签证协定。
国家移民管理局的数据显示，2024年上半年，入境外国人达1400多万人次。话题“China Travel”在全球社交媒体引起热潮，入境游的火热让文旅从业者从中找到了新机遇。
一位入行超过20年的导游告诉记者，以往她两三个月才能接到一个入境团，但2024年以来几乎每个月都要接两三个华侨团。她总结，如今入境团的数量正在与2019年以前的数量逐渐持平。“以前的华侨团大多来自马来西亚，现在越来越多其他东南亚国家或欧美国家的华侨，开始带着家人回中国寻根旅行。”
2024年，中国游客“看世界”的步伐也越发稳健从容：新马泰三国因对中国免签而成为热门目的地，共建“一带一路”国家也吸引了许多中国游客，阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚、波黑、塞尔维亚、乌兹别克斯坦、坦桑尼亚等拥有独特自然人文景观和特色体验的小众目的地，成为2024年出境游的“黑马”。
波黑。（图/图虫创意）
无须“妥协”于旅伴的需求的“独自旅游”自2024年开始有明显增长，这个趋势在2025年，尤其是在Z世代和千禧一代的年轻旅行者之中仍会持续。基于独自出行而催生的“自由经济”，带动了链条上各种旅游服务的发展：为了保证独行过程中的住宿安全，女性借换宿公益服务在逐渐起步；出境自驾游成为独行者探索世界的最自由的方式。
值得一提的是，《中国国内旅游发展年度报告（2023—2024）》提到，2024年，我国45岁及以上中老年游客总计11.94亿人次，占国内旅游客源市场的36.81%，中老年游客已成为重要的旅游客源，旅居、康养等服务产业前景广阔。身体条件好、空闲时间充足、经济条件较佳的中老年游客在2025年旅游市场中的地位绝对不容忽视。
2024 年“伊塞克湖国际旅游博览会”上，一名弓箭手表演用脚射箭。（图/ 视觉中国）
过去几年，大量游客开始将旅行的重心放在参与田野间的民俗文化活动上，或体验当地节庆的欢乐气氛。深度体验式旅行的火热，或将延续到2025年。
缤客发布的《2025年未来旅行趋势报告》显示，82%的中国旅客对“星空浴”这一独特体验充满期待，73%的中国旅客希望参与专业导游带领的观星之旅。天文观星、夜间旅游等与自然相关的小众体验游正在引领2025年旅游行业的新热潮。
夜间观星。（图/pixabay）
因追星、演出而产生的旅行需求在2024年只增不减，而围绕体育的旅行安排也在日益增长。《希尔顿集团2025年趋势报告》显示，在2025年，诸如乒乓球世界锦标赛和国际田联世界室内田径锦标赛等体育赛事也成为热门之选，39%的中国年轻旅行者计划围绕这些赛事安排他们的旅行。
全球旅游综合供应链公司Amadeus发布的《2025年旅游趋势报告》则预测，亚洲将在2025年成为全球旅行热门目的地。亚洲丰富的文化宝藏正在等待旅行者探索，而中国将是他们亚洲之行的重要目的地之一。
特别是自2024年12月17日起，过境免签外国人在中国境内的停留时间由原来的72小时和144小时延长为240小时（10天）。相信通过2024年的实践，中国入境游在2025年会有一个新的爆发期。
最后，在2025年，到底有哪些地方值得一去？
《孤独星球》根据美食、历史、建筑、艺术、当地文化以及自然美景等因素，评选出“2025年最佳旅行国家”，名单为：亚洲地区的老挝、哈萨克斯坦、亚美尼亚，非洲地区的喀麦隆，欧洲地区的立陶宛、斯洛伐克，美洲地区的巴拉圭、特立尼达和多巴哥，以及大洋洲地区的斐济、瓦努阿图。
斐济心形岛。（图/图虫创意）
缤客发布的2025年全球十大热门旅游目的地则包括三亚、的里雅斯特、蒂涅、若昂佩索阿、特罗姆瑟、威廉斯塔德、圣佩德罗-德阿塔卡马、那霸、比利亚霍约萨和休斯顿蒂涅。
从榜单上看，逃离快节奏的生活，在小众却有趣的旅行目的地短暂“避世”，或许会是旅行者们在2025年收获快乐的重要奥义。
675期杂志
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