曾经，主打零售的百货商场是市民的购物首选地，如今，融合商业、文旅、体育等多元业态的消费新空间，承载着人们对美好生活的期待。
自北京开展促进多元消费业态融合高质量发展行动以来，更多融合消费新空间接连亮相。从山系潮生活的兴起，到水岸漫步的惬意享受；从街区的年轻态转变，到演艺空间的丰富多彩……一个个令人耳目一新的消费新场景，展现着首都消费市场的蓬勃活力和无限可能。
去年年底，中关村科学城北区商业新地标、与故宫北院隔岸相望的海淀大悦城正式开业，为市民提供丰富多样的消费体验。本报记者 王海欣 摄
改造后的模式口大街商业氛围浓厚，灯火璀璨，人流如织。本报记者 邓伟 摄
CBD商圈的THE BOX朝外年轻力中心，打造个性化体验空间。本报记者 邓伟 摄
王府井百货大楼内的艺云数字艺术中心为公众提供沉浸式、参与式的多感官数字艺术新体验。本报记者 邓伟 摄
海淀山后
商文旅体融合 山系生活更新潮
7年前在海淀山后安家的刘女士没有想到，短短几年间，一家人就过上了有滋有味的山系生活。“刚搬过来时，发现推开窗户就能看到山，整个人都放松了不少，但如果想逛街购物，确实不太方便。”刘女士回忆，她对于这里的初印象，和繁华沾不上边。
“全新”海淀大悦城
可运动可观展逛太空邮局
随着新项目加紧建设，如今，家门口的商圈变得多姿多彩。继2020年底海淀悦界主题街区开街迎客后，海淀大悦城也在2024年12月21日揭开面纱，购物中心和开放式街区相结合的全新模式，把美好生活体验带到了海淀山后。
“这个冬天，女儿爱上了滑冰。”坐在海淀大悦城室内冰场的看台上，刘女士满脸欣喜地望向冰面，她的女儿正在教练的指导下练习滑冰技巧，当顺利完成转弯、变向等动作，女儿和母亲隔空击掌，分享喜悦。
商场内，能让孩子们释放运动热情的地方还有很多。在2000平方米的跨层儿童运动中心，孩子们可以任性撒欢，自由越过一个个障碍，完成相应主题任务。现场设施将中华武术精神、体操协调性等结合在一起，让孩子在运动中收获成就感。走进九号华北首家旗舰店，孩子们纷纷变身赛车手，开着卡丁车在赛道上驰骋。“室内的赛道不用受天气影响，而且场地很大，不压抑。”一位宝爸说，开业当天他就果断办了卡，每个周末都会带孩子来玩上一圈。
商场内不仅有运动场，还有丰富的文化大餐。“大英图书馆·世界像素”北京首展将英国国家图书馆的馆藏瑰宝带进商场，观众能一睹目前世上唯一一份含有莎士比亚手迹的手稿，还能欣赏贝多芬《田园交响曲》创作手稿，更能走进《小红帽》《格列佛游记》等童话世界，沉浸式感受故事场景。展区外还设立了牛顿魔力实验室，由老师带领孩子参与力学小实验，进行物理启蒙。
中国邮政“太空邮局”快闪店的亮相，也为这一新的商业体增添了独特魅力。步入“太空邮局”的市民仿佛置身于空间站中，不仅能买到航天员吃的食品，还能在明信片上加盖限量版太空邮戳，让祝福搭载“星际快递”送往远方。
海淀大悦城毗邻西山山脉，与故宫北院隔岸相望，因此，整座建筑也将山脉和故宫元素融入设计，呈现出木栅流韵、栖山翠隐、凭栏倚翠等特色空间。建筑两侧层层退台的布局犹如山峦叠嶂，凭栏而望，远可观群山巍峨，近可赏草木葱茏。
商文旅体融合的新体验，吸引大量市民前来解锁山系潮生活。开业首日，商场客流突破21.6万人次，刷新了近年来大悦城北方大区商业项目开业首日客流纪录；开业两天商场总客流超36万人次，带动全场销售额达到2856万元。
延伸
主打山系潮生活的商圈越来越多
在北京，主打山系潮生活的商圈越来越多。在门头沟区，由商业街区、慢闪公园、酒店民宿及文化艺术综合体等构成的檀谷小镇，跑出了京西体验式消费发展的“加速度”。去年年底亮相的石景山和美汇，则是一座小而美的社区商业综合体，为五里坨地区居民带来与山林对话的休闲体验。山水间·黑糖小镇、向阳花公社……不同区域的“近山”多元消费融合场景带人们开启山系新生活。
亮马河畔
独具国际风情 水岸漫游更惬意
曾经，亮马河只是一条泛着微微臭味儿的小河沟。2019年起，朝阳区对亮马河实施综合治理。如今，蜿蜒流淌的亮马河，串联起朝阳湖和红领巾湖两大湖泊，连起三里屯、燕莎、蓝港等商圈，形成了独具特色的国际风情水岸。就像塞纳河之于巴黎、泰晤士河之于伦敦，这条风光旖旎的水岸线，已成为展示首都魅力的亮丽名片。
宝藏“亮马小院”
买文创开市集能体验露营
想在繁华都市中开启一场松弛的Citywalk？亮马河可以满足你对水岸生活的想象。华灯初上时，看两岸建筑亮起灯光，璀璨万千。沿河边漫步，既可以感受到国际风情，也能体验到古都历史与现代交融的氛围。
亮马河不仅有美景，还有别具一格的消费空间。近年来，亮马河文化经济带建设持续升级，通过重大文旅项目的导入、水岸节点商业优化提升，以及高频次、品牌化的文娱活动等多种方式，打造世界级滨水活力消费经济带。
“在亮马河畔发现了一个诗意的宝藏小院！”前不久到亮马河Citywalk的樊樊惊喜地发现，一处水岸生活方式空间“亮马小院”出现在亮马河畔核心地带。走进小院，可以在文创店挑选纪念品，还能在惬意的午后点一杯咖啡，在夜幕低垂时品一杯美酒。院子里，彩色露营椅、墙面涂鸦、植物花艺等将氛围感拉满，随便一拍就很出片。周边的篮球场也焕然一新，优美的环境引来更多球友切磋球技。
在改造前，亮马小院曾是一处环卫驿站，亮马河文化经济带规划建设启动后，朝阳文旅集团对小院空间功能以及周边篮球场进行了更新改造。
作为亮马河的标志性节点，亮马小院未来将通过策展式经营模式，举办户外骑行、露营体验、手作课堂、主题市集等一系列活动，以常换常新的文商旅体多元业态为基础，搭配多样的年轻态社群活动，打造充满新潮活力与生命力的休闲娱乐消费空间。
年初，朝阳区宣布将启动亮马河四环路至坝河段4.8公里治理，推进亮马河航线三期，实现22公里亮马河游船通航。同时，还将打造15公里坝河游艇航线，未来市民游客可乘游艇至城市副中心。
延伸
多元消费融合彰显水岸经济魅力
作为历史更加悠久的“黄金水道”，千年大运河也焕发新生机。2024年2月，北京（通州）大运河文化旅游景区被确定为5A级旅游景区。在游览美景的同时，附近还有各类餐饮供游客选择。为更好服务游客，城市副中心很多商圈计划与大运河文旅资源联动发展。此外，龙潭中湖公园、南苑森林湿地公园、奥林匹克公园龙形水系等也在今冬推出冰雪嘉年华活动，以多元消费融合场景彰显北京水岸经济的独特魅力。
朝外大街
满足多样需求 活力街区更年轻
家住东大桥的闫大爷记得，多年前的朝外大街还很难吸引年轻人，“大家都奔三里屯去了”。伴随城市更新，朝外大街上的老式百货商场和写字楼焕新升级为THE BOX朝外年轻力中心，这个充满活力的商业中心里，不仅有书店、剧场等文化空间，还有篮球场、滑板场等运动设施，各类潮牌店和快闪店更是层出不穷，满足“Z世代”年轻消费者的多样化需求。“这条街真是越来越有朝气了。”
时尚THE BOX
看喜剧忙打卡享受夜生活
晚上7点半，大批观众走进THE BOX朝外B座三层的“疯狂理发店”，参与一场惊心动魄的探案迷局，两个多小时里，观众跟随演员的表演抽丝剥茧，还原真相。演员们则根据现场的不同反应，设计了多种结局，让回头客也能有新鲜体验。
这是由开心麻花团队带来的沉浸互动推理喜剧《疯狂理发店》。令人耳目一新的是，剧场就像一家复古发廊，约460平方米的总占地面积既包含250平方米的表演空间，也有咖啡餐饮空间和拍照打卡区域，打破了人们对剧场的传统印象。
剧场演出刚结束，一些观众就径直奔向THE BOX朝外A座的Livehouse，迎接属于年轻人的夜生活。在这个由元气森林跨界开设的娱乐新空间，人们可以边品味酒水饮品，边享受演唱会的热烈氛围。
延伸
京城不少老街区都在引入新场景
如今，北京的不少老街区都在引入新场景。来到王府井商业街，文商旅体融合的新体验将新年氛围拉满。北京apm携手海外艺术工作室带来灯光装置作品，点亮新年欢聚氛围；百货大楼内的艺云数字艺术中心，带领观众穿越时空，体验从史前岩画到未来世界的艺术与科技交融之美；在王府中环西侧的户外冰乐园，孩子们尽情体验冰嬉乐趣，冰场旁还有北京独家The Knight Rink限时快闪咖啡厅，为冰友带来冬日温暖。
据街区统计，2024年，王府井商业街累计客流量达1.3亿人次，日均客流达35万人次，同比增长30%。其中，19岁至34岁年轻客群占比已达59%，百年金街正吸引更多年轻人到访。
三里屯太古里持续焕新升级、模式口历史文化街区重现京西古道商旅盛景、首开LONG街为回龙观商圈注入新活力……城市更新让更多街区变得丰富多彩。
政策发力
征集七类场景百余案例打造融合发展“北京样本”
为促进多元消费业态融合发展，北京多个部门形成“组合拳”共同发力。
2023年，市商务局会同相关单位启动专项调查研究，形成研究报告、问题清单和案例清单。次年4月，市商务局等8部门联合印发《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，提出力争到2025年底，初步构建商文旅体农林水等多元消费业态融合发展的生态格局，重点培育街区、近山、亲水、赛事、演艺、夜间、数字等7类多元消费融合场景。
此外，市商务局在制定促进商圈、餐饮等发展政策时，也均将促进多元业态融合列为支持方向之一，例如，提出引导品牌连锁企业进景区、体育馆、博物馆、公园等场所开设餐厅。市文化和旅游局也在扩大文化和旅游新消费奖励办法中，引导和鼓励新产品、新场景、新业态和新商品等领域创新。
市市场监督管理局则规定，对利用博物馆、公园等公共服务单位设置便民服务网点无法提交房屋权属证明的，可由相关市级行业管理部门或属地政府出具住所证明文件，用于登记注册，为促进多元消费融合提供了便利条件。
市商务局相关负责人介绍，目前，全市累计征集了7类场景100余个案例，将打造融合发展的“北京样本”，高质量推进国际消费中心城市建设。本报记者 马婧
