袁云才
过年，过的是什么？不同人也许有不同回答。有人说过的是热闹氛围，有人说过的是团圆情结，有人说过的是休闲娱乐，有人说过的是美好祈愿……无论哪一种过法，其实都与“文化”二字紧密相关。
古老的习俗是文化，新潮的风尚更是文化。“吃、穿、住、行、游、购、娱”，哪一样消费活动都有文化浸润的身影。特别是对文化产品和文化服务的享受，诸如逛庙会、看演出、看电影、听音乐会、去书店看书、逛灯会、旅行观光等，更是春节文化消费的重头戏。临近春节，全国各地举办的“百姓春晚”“村晚”及庙会等活动常常人气火爆，自驾游也越来越成为人们春节度假的一种重要方式，这些都反映了市场对于文化消费的热切需求。
挖掘春节文化消费潜力，关键在于特色和创意。彰显特色，就是因地制宜，有目标、有针对性地提炼和开发传统节日蕴含的独特文化内涵，提升“文化”二字在消费活动中的成色；迸发创意，就是通过做好“文化+旅游”“文化+科技”两篇文章，不断培育新的消费增长点。长沙文旅近日策划推出“璀璨花灯耀新春”“非遗庙会闹新春”“文博展览润新春”“文艺演出贺新春”“趣味游玩乐新春”“温泉康养享新春”“文旅促销惠新春”七大板块共计80项主体活动，而具有“芒果味”的新春文旅大餐也正在陆续“上桌”。这都是促进文旅消费升级的大手笔，把“年味”拉得满满。这些琳琅满目的活动各具特色，总有一款适合你，在“反向”春运悄然流行的当下，对城市居民更具吸引力。其中一些活动如果做成精品，受到市场青睐、得到更大扶持，就可能逐渐成为长沙的春节传统项目。
春节虽源于中国，但早已走向世界，本身蕴藏着巨大的文化价值。深入挖掘春节文化消费潜力，正是这种文化价值的彰显和延伸。过一个年，我们往往变得更文明、更友善、更和谐、更有力量，这就是春节文化熏陶、浸润的结果。愿我们在日益丰富多彩的文化消费中，充分感受到春节文化的价值与魅力。祝大家第一个“非遗版”春节过得“非一般”热闹、幸福、快乐！
