2025年端午节假期，各地举办丰富多彩的文化和旅游活动，拓展新业态、新场景，着力满足人民群众假日生活需求，全国文化和旅游市场安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

基本盘稳固，消费市场延续回暖态势。消费是中国经济稳定运行的“压舱石”，也是持续推动中国经济增长的“主引擎”。今年全国两会政府工作报告将经济发展目标设定为增长5%左右，其中消费是关键的增长动力。开年以来，我国消费市场延续回暖态势。统计数据显示，4月社会消费品零售总额3.72万亿元，同比增长5.1%；1-4月，社会消费品零售总额16.18万亿元，同比增长4.7%。刚刚过去的端午小长假，亲子消费、家庭消费等增长幅度较大，消费市场可谓“热辣滚烫”。

多“重”新意不断涌现，新型消费持续壮大。刚刚过去的端午假期，除传统民俗活动之外，各地通过“文旅+演艺”“文旅+科技”“文旅+体育”等模式，打造多元化消费场景。比如，在西安的长安十二时辰主题街区，借助“数字长安”AI换脸技术设备，游客无须更换服装就能“穿越”到盛唐时期，一键生成高品质的古风写真照片，摇身一变成为“李白”“贵妃”等角色，吸引了众多游客打卡。新体验、新增量、新活力等多“重”新意不断地涌现，也推动着新型消费在持续地壮大。

释放消费潜力，经济发展新动能更强劲。我国拥有14亿多人口，人均国内生产总值已突破1.2万美元，是当今世界最具成长性的超大规模市场。当前，我国消费结构正呈现由生存型向发展型消费升级、由实物型向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级的趋势。顺应消费新趋势，改善消费条件，创新消费场景，更好地满足消费者新需求，才能使消费潜力更加充分地释放出来。这就必须打通制约消费的“堵点”“卡点”，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

消费兴则经济兴，消费活则经济活。根据2024年中央经济工作会议部署，2025年重点任务之一是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。从各项统计数据来看，当前我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。接下来，要从促进居民增收减负、丰富消费产品和服务供给、培育消费新增长点、改善消费环境等方面加力施策。可以肯定，随着政策效应不断累积，积极因素逐步增多，持续释放的消费潜力将为扩大内需和拉动经济提供更强有力支撑。（秦平）