海口持续打造文旅“三新”搅热消费市场

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10月19日正值周末,夜幕降临,海口骑楼老街灯火通明,尚南堂·鹧鸪老茶铺顾客盈门。茶铺负责人一边忙着招待顾客,一边笑呵呵地告诉记者,虽然国庆黄金周已经过去,但老街依然保持着较高的客流量。景区接待量走高、产品持续上新、消费日益兴旺……

今年,海口持续打造文旅新产品、新业态、新场景,将旅游旺季变成了“新常态”,多元化的椰城吸引国内外游客纷至沓来,凸显了海口旅游的“乘数效应”。

如今,免税购物已成为椰城消费“名片”,吸引众多游客不出国门“全球购”。海口日报记者 石中华 摄

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体育休闲方式创新

10月16日晚,经过一系列扣人心弦、紧张激烈的较量后,2024年“海口杯”篮球联赛圆满落幕。

“海口杯”篮球联赛自6月12日开赛以来,汇聚了208支球队的2826名篮球健儿参赛,历经5个分区赛和1场总决赛,共计进行了436场比赛的激烈角逐。在本次联赛举办过程中,现场观众累计约50万人次,图片直播点击量52.3万人次,线上视频直播观众累计约139.12万人次。

海口体育休闲玩法越来越多样。海口秉持“全新创意、沉浸式体验、年轻化消费、全球化传播”的理念,大力发展全民健身、竞技体育、休闲运动,努力推动体育与旅游深度融合发展,通过体育赛事活动进商圈、进景区、进乡村旅游点,进一步丰富海口体育旅游新业态。10月10日开幕的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会上,海口市入选2024中国体育旅游精品目的地。

依托得天独厚的滨海自然资源和气候优势,海口成为国内外体育爱好者的聚集地。驾帆船出海体验壮阔海洋,骑行在椰林小道感受宁静自然,徒步探索西海岸绝美风光,脚踩滑板穿梭在海滨长廊,走进高尔夫球场上挥杆较量……不同年龄、不同运动爱好的人们都能找到属于自己的“速度与激情”。

优质的公共开放空间吸引众多体育爱好者融入活力十足的滨海生活。

帆船帆板等潮流体育运动兴起,满足市民游客特色化、多层次的旅游需求。海口日报记者 康登淋 摄

海口不断加大帆船、沙滩排球、高尔夫等特色体育旅游产品供给,包装设计帆船、骑行、徒步等多条特色体育旅游路线,将潮流运动与休闲生活方式相融合,更好地满足市民游客特色化、多层次旅游需求。

市旅文局相关负责人介绍,今年11月,2024世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛(中国海口站)、2024尾波(冲浪)世界杯暨海口尾波冲浪国际公开赛等多项国际品牌赛事将落地海口;而海口将以体育赛事为核心,通过现场观赛、参与体验及深度游览等形式,让选手在参赛之余深度体验城市魅力。

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文旅玩法持续上新

徜徉在海口湾的落日余晖之中,穿行于涌浪之间,伴着浪漫且热烈的声乐演奏,为游客带来别样的海上落日体验。10月19日,海口湾游船项目正式扬帆起航,开启海上梦幻之旅。

海口湾游船采用了双层设计的轻奢客船“海旅03”。一层宽敞大厅可容纳60人,并配备了KTV娱乐设施;二层露天甲板提供了360度全景视野;客船为游客准备了海口文创系列的甜品和街头艺术表演,以及美食、演艺等,使整个航程更加丰富多彩。“海上看海口,别有一番韵味。”10月19日,刚下船的市民胡诚毅说道。

海口湾游船项目分为“海上追光之旅”和“夜宴海口湾”两个时段的航行体验。海旅海洋公司相关负责人介绍,海口湾游船项目计划投入3艘不同主题风格的游船,根据船型推出更多新产品,以持续丰富海口的海上旅游产品,全面提升市民游客的亲海旅游体验。

当前,海口各类旅游玩法持续上新。在传统景区玩出新花样,在骑楼老街观赏传统文化、品一杯老爸茶,在渔村白天赶一趟海、傍晚感受慢下来的悠闲时光……

自国庆假期以来,海口火山口公园客流量持续走高,独特的火山地貌让人称奇,多样的火山美食吸引无数食客。全新打造的火山口音乐广场项目,融合美食、音乐于一体,定期配套舞蹈、琼剧等表演,吸引了众多市民游客。海口火山口国家地质公园副总经理郭文旭说,景区持续推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等系列产品,着力塑造文旅消费新场景。

在海口,不少市民游客选择游乡村、观艺术展、逛市集。898艺术村的动物标本展和传统陶艺展仍在持续中;北港岛的文创集市、星空KTV、渔事体验等活动“粉丝”众多;荣山寮村的户外运动、篝火晚会、烧烤露营等时尚活动,持续吸引市民游客参与体验。

洋溢着渔民文化特色的荣山寮村,吸引着越来越多的市民游客,前往体验海边小渔村的风情。海口日报记者 石中华 摄

海口市旅行社协会相关负责人介绍,自国庆黄金周后,海南旅游进入了传统旺季,岛外客源增长幅度大,个性化旅游方式多样,岛内居民休闲需求旺盛。接下来,海口本地旅行社将设计推出更多特色文旅线路产品,满足多层次的市场需求。

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丰富演艺凝聚人气

坎耶·维斯特世界巡回试听会在海口连演两场,以其独特的舞台美学以及线上线下同步热烈反响,打造了一场现场级的文化盛事,向世界全方位展示了海口的文化魅力和城市气质。今年国庆黄金周后,接连不断的演艺活动为海口的文旅市场再添薪火。

今年以来,海口接连举办各类文艺演出,让城市消费“火力全开”。海口日报记者 石中华 摄

11月2日—3日,乐核次元国际音乐节将在万绿园上演,邀请汪东城、张曦匀等歌手带领观众通过节奏与旋律,把二次元世界里的幻想与梦想具象化;11月9日,许嵩2024《呼吸之野》巡回演唱会将在五源河体育场开唱;备受全世界乐迷关注的Charlie Puth巡回演唱会“亚洲首站”海口站即将于11月21日登录;《爱·永恒》理查德·克莱德曼钢琴音乐会将于12月14日在海南国际会展中心东方环球大剧院上演,带来《秋日私语》《献给爱丽丝》等曲目……

文艺演出激活了大众消费热情,拉动着后续消费链条。如今的海口,不仅类型多样的文艺演出吸引客流,更有价格实惠的免税产品提升游客黏性。在已多次赴海口观演的湛江游客林柏鑫看来,“在海口看完演出,再体验美食、美景,返程时来一趟免税购,演艺之外的吸引力也是吸引大家的重要理由。”

海口市旅文局相关负责人表示,下一步,海口将通过引入演唱会、音乐会等文化及演艺活动,打造“文艺+旅游”的新场景和新业态,吸引更多文艺爱好者奔赴海口;同时,联动交通、餐饮、住宿等相关行业前置服务,做好活动配套保障,以凸显旅游的“乘数效应”,助力文旅消费提升。

记者手记:让“客流”变“客留”

秋十月,南方依然温暖如春,椰城迎来旅游旺季,客流持续走高,正是展现城市形象和接待能力的大好时节。

骑楼老街中山路上独特的南洋风情,让老街成为海口的“打卡圣地”。海口日报记者 苏弼坤 摄

作为国内旅游热门目的地,海口时时以游客为中心,持续增加旅游供给,打卡游、酒店度假、自驾游、味蕾游、游船观光游、游艇出海游、景区夜游、亲子游等新产品、新线路层出不穷,尤其是持续落地的演艺活动,吸引了大批年轻人“打飞的”来海口看演出、免税购,这些新兴的旅游形式丰富了游客的出游体验,极大拉动了文旅经济的增长。

全民旅游时代,消费者需求日趋多样化、个性化、内容化、品质化。海口在持续推广当前产品的前提下,还可以营销组合、推陈出新。推动辖区之内、周边市县的旅游接待单位强强联合,推出联票或者旅游套餐。包括将周边的历史文化景区和自然风景区组合起来,吸引游客进行多景点游览,延长游客在当地的停留时间,将“客流量”转化为“客留量”。将景区与周边的乡村旅游、民俗体验等资源结合起来,打造多元化的旅游产品,不断提升旅游服务水平和接待能力,让游客乘兴而来,满意而归。

来源:海口日报

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