地理标志产品，不仅承载着独特的地域风味，更蕴含着悠久的历史传承和人文精神。其对于推动地方特色经济发展、促进农民增收、提升区域品牌影响力等方面，有着不可估量的价值。然而，许多产品仅局限于本地市场，未能充分发挥其应有的价值。

菏泽作为农业大市，得天独厚的自然禀赋与深厚的人文积淀，孕育了一批独具地域特色的优质产品，为优化营商环境、赋能乡村振兴注入了持久的内生动力。但在地理标志产品的宣传利用方面，这些优质的地理标志产品普遍存在产业化程度不高、品牌影响力有限、市场辐射面窄等问题。为此，通过走访调研，市人大代表张坤勇在市人代会上提交了相关建议。

菏泽市人大代表张坤勇：“我调研发现，我们菏泽地理标志产品和地理标志证明商标的数量并不少，但这些产品有的知名度并不大，有的甚至连当地人也不知道。地理标志是菏泽特色产业的‘金字招牌’，所以，我建议要加强对地理标志产品的整体规划引领，加大宣传推广力度，提升产品附加值，完善产业链条，从而推动菏泽地理标志产品走向更广阔的市场，让这些‘土宝贝’真正走向大市场。”

在收到市人大常委会交办的代表建议后，市市场监管部门高度重视，组织开展专题调研，全面梳理问题症结，针对部分地理标志产品存在“重申报、轻运用”的现象和部分传统企业知识产权意识薄弱，将重心放在生产环节，忽视品牌维护与推广，导致产品附加值难以提升等问题，制定了 “培育、保护、推广、赋能” 四位一体的整改方案，推动建议落地见效。

菏泽市市场监督管理局知识产权保护科科长董瑾：“我们积极争取国家、省、市各级地理标志专项资金支持，为地理标志产品保护示范区建设，产品标准体系完善等提供有力财政保障。筑牢品牌保护防线，市市场监管局开展了地理标志保护专项行动，建立跨区域联动执法机制，严厉查处伪造、冒用地理标志标识等违法行为。打造‘地标产品 + 文旅 + 电商’融合发展模式。积极组织地理标志企业参加各类展会，提高产品影响力。同时，利用抖音、快手等新媒体平台，开展‘菏泽地标好物’直播带货等活动。实施地理标志运用促进工程，引导企业加大研发投入，延伸产业链条。”

随着各项政策措施的持续推进，一批具有菏泽地域特色与文化底蕴的 “金字招牌”产品正逐步畅销市场。在菏泽尧舜牡丹的生产车间里，工人们正忙碌地进行牡丹籽油的生产与包装。同时，企业还研发生产出了牡丹花蕊茶、牡丹牙膏、面膜等160多款产品。

菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司生产负责人王秀梅：“市场监管部门上门来给我们指导完善生产标准，从牡丹籽的筛选、压榨温度到产品包装的标识规范，一一严格把关，还为我们企业争取了地理标志推广专项资金。”

菏泽强化标准引领，牵头制定了牡丹籽油等相关标准，规范种植、加工全流程提升产品质量和市场竞争力。通过统一技术标准，牡丹籽出油率极大提高。此外，市市场监管部门还积极推动专利赋能牡丹产业创新发展，引导企业将“知产”转化为“资产”。同时，加大对地理标志商标的保护力度，严厉打击侵权行为 保障消费者和经营者的合法权益。

菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司董事长张磊：“有了政府的支持，我们对开发牡丹产品更有信心了，接下来，我们将继续深耕牡丹系列产品研究，让菏泽牡丹乘着地理标志的春风走向更大市场。”

除菏泽牡丹外，曹县芦笋种植、加工、出口规模全国领先，远销多国；巨野大蒜品牌价值与深加工产值亮眼，产业链覆盖全球；定陶玫瑰种植规模大、品种丰富，带动万人就业增收。目前，我市地理标志培育工作成效显著，已累计拥有地理标志证明商标60个、地理标志产品17个，形成了覆盖果蔬、粮油、畜禽等多个领域的 “地标产品矩阵”，列全省第5位，“地标引领、品质兴农” 的产业发展格局初步成型。

菏泽市市场监管局党组成员杨晓锋：“下一步，我们将持续深化地理标志产品的培育、运用与保护，重点推进新获批地理标志产品地方标准制定，引导更多经营主体使用地理标志专用标志。进一步完善长效机制，强化部门协同，让地理标志成为菏泽特色产业升级的‘金钥匙’，让菏泽地理标志产品‘声名远扬’。”