四川蜀南竹海，曾是国内为数不多的生态旅游热门目的地。近年来，景区却陷入“人气滑坡”的尴尬局面。据官方财报披露，仅2019至2023年间，蜀南竹海累计净亏损已超过10亿元，年游客接待量由峰值约250万人跌至215万人左右。具体原因引人深思：是自然风光吸引力下降？还是旅游体验消费需求变了味？

基础交通似乎并不是制约爆款回归的“主因”。目前，无论是自驾、打车还是高铁+转乘，蜀南竹海都已经实现相对便捷的接入。宜宾动车直达、高速公路顺畅，县城到竹海也就半小时车程。但旅客反映，部分山路绕行较多，新游客初次前往时易有迷路和等待感，公共班车运力有限，错过班次只能望山兴叹。从出行效率与性价比来看，短途自驾仍是首选。

竹林之美，千百年来文人墨客不断盛赞。苏东坡传世名句、陆游诗意情怀都可在这片翠海中找到印证。但从游客真实体验说，蜀南竹海的游玩“新意”偏少。景区大多数景点同质化，主要以观光、步道漫行和乘车为主，网红打卡、互动娱乐、夜游项目欠缺。数据显示，竹海近87%的游客主要活动集中在徒步及拍照，缺乏深度体验。例如南京紫金山、浙江莫干山等森林类景区，已普遍引入帐篷野营、剧本杀、艺术装置体验，而蜀南竹海在沉浸式和互动项目上的创新速度显得滞后。

消费场景同样单调。夜晚八点后，大多数商家关门歇业，活动选择局限于住店休息。即便是热闹时节，街区摊贩、衍生小商品呈现雷同。本地特产以竹系列工艺品、茶叶为主，产品创新有限，游客难免“看多觉累”。反观近年来成功实现人气逆袭的成都洛带古镇、重庆磁器口，均通过丰富商圈、开发独特手作、跨界融合演艺扩大夜经济消费，为游客留宿创造了吸引力。

《2022中国景区满意度报告》显示，越来越多年轻游客期待景区从传统“观光型”转向“复合型”：既要拍照出片，也要内容丰富、服务专业。蜀南竹海虽在硬件方面做出改变，如导视系统优化、增设观光车、完善线上预约，但缺乏故事营造与文创新鲜感。家庭和亲子户外需求逐年增长，相关体验区设立不足。“体验升级”已成为全国A级景区改造核心方向，可供其借鉴。

不过，蜀南竹海仍拥有无可取代的自然资源。游客普遍认为，清晨雾气升腾、雨后滴翠，以及午后的安静，让人身心舒畅。春笋美食、燃面豆花，探寻老盐道、了解非遗竹编手艺，都是深度旅行的卖点。四川省文化和旅游厅数据显示，生态体验游及“慢目的地”风尚盛行，但需要更加精细化定制服务。比如长辈可配套便民拐杖椅、年轻人可参与户外穿越、情侣专属观景餐厅，这些细分服务正是未来景区提升口碑的关键。

面对行业整体“去流量化”，蜀南竹海的“降温”未必全属坏事。正如有游客评论：没有了密集人潮，反而回到了山林本真。眼下需要的是平衡好管理创新与文化传承。一方面，要以市场和用户角度梳理风景区产品线，多元内容引进，加快智慧旅游落地；另一方面，引导游客重拾对自然的敬畏和欣赏，形成正向循环。毕竟，“竹海”不仅是一串数字，更是一种风度与气度。

实用建议方面，前往蜀南竹海的旅客需提前做好出行规划，如备好驱蚊装备、防潮着装、离线地图下载，以及合理安排用餐休息节点。选择合适的住宿（除湿、隔蚊、交通）、节假日错峰、合力安排行程，有助于增强游玩体验。购买手工艺品宜注重品质，逛竹文化展馆、尝地方小吃等也能收获别样乐趣。旅游业发展有周期，风头冷静下来后，哪怕亏损一时，未尝不是行业优化调整、探索升级的机遇节点。带着一份从容，再次走入竹影深处，或许能体会另一番竹海“留香”。