11月30日，“老君山不用无人机到底图什么”上了头条热榜。

老君山最近之所以这么火，是因为一句话，“我们有无人机，但不用。挑山工才是这座山的代言人。” 老君山之所以在公开场合说这句话，意图其实很明确。让大众觉得老君山有人情味，为了挑山工的工作考虑才不用无人机。也让景区看起来尊重传统劳动，让游客觉得这里不是冷冰冰的景点，而是有温度的地方。

大部分人看到挑山工，首先想起来都是中学语文课本上冯骥才的那篇《挑山工》，里面那张挑山工的背景图至今让人印象深刻。

我们当时读完这篇文章后的感受是，挑山工非常坚韧、吃苦耐劳，像是山的守护者，顽强生活的态度这让人心生敬意，也感受到一种朴素的力量和劳动美。从价值观来看，文章传递的是尊重劳动、敬佩坚持和体会他人辛苦的正面价值观，一直以来也没有引起过多争议，也没有引导人用苦难来消费他人。即便在当下这个都在反思苦难崇拜的时代，我们回过头看这篇文章，发现它也并没有刻意把苦难美化成一种高尚或值得膜拜的价值。而是透过苦难看到背后的精神，尊重真实的劳动者。

回到这次的老君山事件，景区不用无人机的说法有毛病吗？

“有无人机，但不用”，这是客观事实。“挑山工才是这座山的代言人”，山需要挑山工做代言吗？挑山工想要代言这座山吗？山本身根本不需要代言，游客来是为了欣赏风景和文化的，挑山工只是保障景区运转的劳动者，他们也从来没想过代言一座山，他们关心的是能稳定挣钱，生活体面，为家庭承担责任，而不是成为一种象征或符号。

老君山说“挑山工才是这座山的代言人”，表面上听起来很有人情味，但是既绑架了山又绑架了挑山工，背后还可能掺杂了商业考量。挑山工背着沉重的货物，一步步艰难地往山上爬，这画面就像天然的广告一样，刷短视频就能吸引游客来打卡、拍照、买门票、买吃的喝的，还会给景区带来很多关注和流量，而景区几乎不用花额外的钱，就能省下广告成本，又顺便赚了人气和口碑，游客被这份辛苦感动，也更愿意消费，景区完全占了免费宣传的便宜。

景区用代言人这个说法，掩盖了高强度劳动的现实。

但同时也不能说景区完全唯利是图，这并不意味着景区完全不关心他们，像给挑山工免费住宿、颁“金扁担奖”。

而且，挑山工的高强度劳动怪景区吗？老君山本身地形特殊，主峰海拔高、道观建在悬崖边，挑山工一步步背货是客观需要。挑山工大多没其他谋生技能，这份体力活是稳定收入和养家糊口的方式，虽然辛苦，但他们自己愿意坚持。景区在尽力帮他们减轻负担，保住他们饭碗。高强度劳动更多是地形、工作性质和个人选择叠加的结果，也不是景区刻意制造的。

如果景区用无人机，现在的挑山工怎么办呢？很多挑山工年纪都大了，也没有其他谋生技能，如果换成无人机，他们可能直接失业。难道安排转岗让他们操作无人机？听起来是个办法，但实际上估计也很难落实。操作无人机需要技术培训和一定的学习能力，不是每个挑山工都能适应，尤其是年纪大、长期干重体力活的工人。其次无人机操作岗位数量有限，估计远比不上现在挑山工的人数，这么多挑山工，即便可以安置其中一部分，其他人怎么办？再说，无人机无法完全运送物资，尤其刮风下雨时更没法用，挑山工仍有不可替代性。

这背后的问题很复杂，不是简单的营销可以概括的。