随着经济发展和消费升级，人民生活水平不断提高，对体育的需求、文化的需求日益旺盛。时值巴黎奥运会的成功举办，本着把文化体育元素融入地方建设，丰富群众精神文化生活的目的。通过文化赋能带动区域旅游经济、打造城市名片、提振消费。一众民族品牌顺势而为，其中加多宝更是匠心独具地推出了一项文化与旅游深度融合的创新品牌IP——“村奥”。

文旅深度融合创新 加多宝“村奥”IP顺势而出

始于盛夏，延续至深秋的村奥会可谓是一场盛况空前的全民狂欢盛会。作为一项群众文体盛会，村奥会不仅向全世界诠释了中国人的体育精神和文化内核，同时也是一次对乡村活力与团结精神的完美展示。民族自信、国人自强的时代主旋律更是在本届盛会中体现得淋漓尽致。

据悉，加多宝村奥会在贵州榕江、湖北九宫山、四川茂县、山东菏泽、浙江温州、广东惠州等多地展开。作为一个极具新意的文旅创新品牌IP，村奥会在充分激活了每一个分赛区体育风潮的同时，结合当地文化旅游的特点，将传统文化、赛事活动和美食生活融合在一起，给当地的老百姓和与会者带来了一场令人难忘的视听盛宴。

在村奥会的主赛区榕江站，加多宝在特别策划了“燃村奥，来夺罐”的全民“村奥”活动作为村奥会的开幕之作。值得一提的是，在各个分赛区，本地特有的人文地理和民俗项目通过村奥这个大舞台登场，向来自全国各地，乃至全世界各国的观众展示着各自独有的精彩，和积极向上的精神面貌。

加多宝重磅推出村奥主题罐 承载六大村奥精神

作为中国知名的民族企业，凉茶品类的开创者和行业领导品牌，加多宝在民族自信自强的时代背景下，从弘扬中国传统文化的初衷出发，在村奥会首站开启同期，重磅推出了村奥系列主题罐。本次村奥系列主题罐共有6款，分别承载着代表中华民族自信心和认同感的“当耀、当强、当进、当勇、当毅、当合”六大村奥会精神。

加多宝通过六款不同的罐身，持续深度挖掘传统文化运动，凝聚民族精神，激发了全国人民的民族自信心和自豪感。与此同时，村奥主题罐也在向全世界展示中华民族沉淀了几千年的精神文化内核。

“村奥”促进文旅发展 激活地方经济潜力

文化旅游业不仅能够直接创造经济价值，还能通过产业链延伸，带动农业、区域手工业、服务业等多个领域的融合发展，形成“旅游+”的多业态共生模式，为经济增长注入新活力。

文化和旅游部部长胡和平在今年六月召开的全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会上表示，要深刻领会乡村振兴是推进共同富裕的题中之义，坚持人民至上的工作理念，发挥文化振兴的重要作用，扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴各项任务，推动乡村文化繁荣兴盛、乡村旅游蓬勃发展，助力“农业强、农村美、农民富”。

加多宝村奥会作为一项文旅项目，以精彩纷呈的文体项目结合各赛区的本地文旅和产业特色，为推动区域文旅发展，全面振兴乡村经济做出了令人瞩目的贡献。村奥会作为“村字号”文体活动的“升级版”，其规模和声势在全国各地可谓一时无两，各类民俗表演和文体项目的花式创新让人目不暇接。据了解，村奥会整体系列项目在全国一共举办了21场。各地的村奥会不仅仅是一场盛况空前的体育比赛，更是一场集文化交流、激活区域经济、提振消费等作用的盛会，向全世界展示中国各地饱满的精神内核和自强自信的民族文化。

历时三个月的加多宝村奥会已经完满落幕。在赛事期间，不同国家，不同民族的参赛选手和观众欢聚一堂，共同体验竞技体育的激情、各地民俗的迥异以及大江南北的美食和美景。村奥会以赛事为平台展现民族精神，以民俗活动扬文化风采，以文旅盛会促消费创新，通过开展全国联动的文旅产业促进各区域经济的长足发展。（记者 王洋）