一、市场动态：结构性调整与局部火热并存
中国酒店业正经历从疫情后“报复性繁荣”向结构性调整的转型。2025年暑期，国内酒店市场呈现“整体降温、局部火热”的分化格局：
整体遇冷：6月中旬以来，多城市酒店预订量同比持平或下滑，高星级酒店入住率下降5%-15%，热门旅游地如三亚、西双版纳甚至出现“节假日低价空房”。局部爆发：受大型文体活动驱动，部分城市酒店需求逆势增长。例如，2025年11月全运会期间，广州、深圳、佛山等赛区城市酒店预订热度同比增幅超60%，深圳龙岗赛区酒店预订量猛增125%。淡季挑战：国庆旺季后，行业进入传统淡季，非赛事城市酒店价格回调显著，部分经济型酒店陷入“满房难盈利”困境。二、预订方式：多元化渠道满足个性化需求
中国消费者可通过多种渠道预订酒店，灵活选择适合自身需求的方式：
在线旅游平台（OTA）：携程、美团、飞猪等平台占据主导地位，提供海量酒店资源、价格对比及用户评价。例如，飞猪数据显示，2025年国庆假期全球酒店预订间夜量同比增长78%，超100个酒店品牌间夜量翻倍。酒店官网/APP：直接预订可享受会员专属优惠，避免第三方平台佣金成本。例如，华住集团旗下品牌酒店通过自有渠道预订率持续提升。电话预订：适合对线上操作不熟悉的消费者，或需紧急确认房间的场景。新兴渠道：短视频平台（如抖音）通过直播带货、本地生活服务等功能切入酒店预订市场，吸引年轻用户群体。