近日，商务部公示了两个国家级试点城市名单，西安同时入选“消费新业态新模式新场景试点城市”与“国际化消费环境建设试点城市”，成为西北首个包揽两项试点的城市。

作为西安文旅产业的核心承载区之一，曲江新区近年来不断引入新业态、新模式、新场景，多层次激发消费活力。不断落地延伸的“国际化消费环境建设”，更让“入境消费友好”从理念转化为实实在在的体验。

将持续至12月13日的“魔兽世界全球全国巡回展”西北首站近日落地西安大悦城，当霜之哀伤寒光凛冽，艾泽拉斯的冒险从线上走入线下，网络“流量”也随之汇聚成消费热潮。

以新场景激发消费活力的，不止西安大悦城。西安万象城也在最近推出了泡泡玛特“你最珍贵”展览里，盲盒同款萌趣IP形象点亮了节日氛围，更吸引来了众多粉丝聚集。金辉D16创意街区则带来「Say My Name」西北首展，打造沉浸式主题逛游画展，在艺术熏陶与欢乐氛围中让冬日焕新绽放。

这些体量轻巧、形式多元的快闪与展览，如同一个个灵巧却强劲的“消费引擎”，持续为市场注入动能。场景创新带来的消费爆发力，在以往已得到数据的印证。

“十一”期间，西安大悦城“2025国韵东方乐游季”以沉浸式唐风互动点燃假日狂欢； 曲江龙湖天街“超大零食节”让大小朋友过足嘴瘾……17个商综销售额同比增长57.3%，客流量同比增长35.3%。10月底，曲江创意谷 第二届面包节更单日客流创经营期客流TOP1，销售同比首届面包节提升29.3％。1027篇小红书原创内容，全网总曝光1965.5万人次，相关话题讨论突破1000万游览。

新模式催生新玩法，新场景带来新体验，新鲜感催化新消费。即将到来的万象城开业一周年，更将以“首届万象长安光影节”为开始，带来一场欢乐盛宴。即将上演的更多新故事，也让人愈发期待。

文旅融合玩出新花样

新业态的持续引入，让“怎么玩”和“怎么体验”在曲江有了新答案。

两个月前，在大唐不夜城震撼启航的曲江飞行剧院，作为全球首个以唐诗为主题的飞行剧院，迅速成为周边的文旅新地标。

专业级4轴动作平台，带来近乎真实的俯冲失重感。全球领先的裸眼3D技术，不用戴VR眼镜，更立体更清晰。全感官模拟系统，更让每一个感官都能“触摸”到盛唐。“飞行”之外，还有移步换景、实景演出、“古人”互动等等独特的沉浸式感官体验，有效延长了游客停留时间，带动了周边二次消费。

大唐不夜城核心区全新启幕的“锦安坊”（原海港城9街），打造出南街雅宴、北巷市井、中庭市集三大开放式主题区，形成“可感可参与的城市微缩生态圈”。西北首店“武皇盛宴”的入驻，也为这里平添了一处凝萃汉唐风华的沉浸式文化体验空间。

店内大堂整体呈环形，演艺舞台居中，周边设置有240位餐位。餐厅注重空间仪式感、神秘感、阵列感和对称性，采用全息3D LED显示屏、模块矩阵升降舞台、威亚等高科技技术，带给顾客全场景视觉冲击及全流程沉浸式体验。

从“科技+文化”到“体验+餐饮”，新业态的蓬勃生长，不仅为曲江注入了持久的消费活力，更让千年文化底蕴在创新表达中持续释放商业价值。

一条条便捷措施、一个个温暖笑容，正将入境游的“流量”稳稳转化为驻足消费的“留量”。

支付便利化是破除入境消费障碍的第一步。如今，大唐不夜城内，299家餐饮、文创商户全部布放了外卡POS收银设备，西安银行境外来宾支付服务咨询中心配备掌握英语、俄语的工作人员适应多种需求场景。

此外，大雁塔-大唐芙蓉园景区境外来宾支付服务中心暨支付服务咨询中心持续为外国游客提供货币兑换、外卡取现、零钞兑换、协助下载移动支付等服务；西安城墙景区的12个城门售票窗口均可接受境外银行卡刷卡购票；西安大悦城作为“入境消费友好型商圈”实现了Alipay+便利支付标识全覆盖……

还有优衣库西安首家退税商店，曲江华物·大唐不夜城主题文创旗舰店等多家获得离境退税资格曲江商户，让外国游客能够将西安城市记忆打包带回国的同时，享受顺畅的退税服务。不久后，相信随着西安首个购物中心外卡取现机投入使用，入境游客的消费体验也将更加贴心且便捷。

“我第一次来西安，担心兑换人民币不方便，没想到在景区就能轻松兑换，还有俄语指南，太贴心了。”俄罗斯游客安娜在工作人员协助下顺利购买非遗皮影戏文创后，接受媒体采访时给出的赞许，正是众多外国游客的共同心声。

双试点是机遇，更是责任。

未来，曲江新区将继续以打造消费新场景、引领消费新业态、建设国际消费新环境为路径，全方位升级消费体验，塑造面向未来、接轨世界的消费高地。让曲江不仅成为千年古都的文化会客厅，更成为充满惊喜、便利与温度的全球消费目的地。

编辑：蒲阳

校对：蔷薇

初审：王磊

终审：秦犁

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