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本文作者：木笔｜新闻学硕士、前媒体记者

新一年的雪季如期而至，朋友圈的“含雪量”正在成倍上涨。长白山、松花湖、将军山、禾木、北海道……滑雪爱好者们的IP定位已经开始随着雪季的到来变得飘忽不定。每一张看似随意的朋友圈打卡照背后，都是滑雪人们摔过的跤、烧过的钱。

作为一项极限运动，滑雪的高速带来的多巴胺和肾上腺素是一部分人爱上滑雪的原因。中国冰雪运动产业起步相对较晚，在成功申办冬奥后进入快速发展期。与此同时，中国冰雪产业的蓬勃发展，离不开顶层设计的强力推动。

根据国家体育总局数据，2022年北京冬奥会成功举办至2024年4月，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人。在大赛效应和政策引导的双向推动下，冰雪运动群众参与度快速攀升，成功达成了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

2023/24冰雪季，中国滑雪人次达到2,308万人次，创下过去十年间的峰值。与此同时，滑雪者的年人均滑雪次数已上升到1.8次，中国已成为全球成长最快的滑雪市场之一。

2024/2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量高达2.56亿人次。居民冰雪运动及其带动的相关消费超过1875亿元，其中仅滑雪场消费金额就达到786.13亿元。这些消费不仅限于滑雪本身，还拉动了交通、零售、住宿等服务业协同增长。

更重要的是，冰雪运动的地域限制正在被打破。“南展西扩”战略成效显著，截至2025年4月，全国室内滑雪场数量已达79个，其中33.9%的新增室内雪场集中在浙江、广东等南方省份。

曾几何时，滑雪与高尔夫、马术一同被归为“贵族运动”。如今，这项运动正加速“飞入寻常百姓家”。推动这一转变的是一系列社会文化因素的共振。

首先，冬季奥运会的持续影响不容忽视。其中，谷爱凌和苏翊鸣等运动员的卓越表现，不仅点燃了全民冰雪热情，更将滑雪塑造为一种时尚健康的生活方式象征。

其次，家庭观念的转变同样关键。滑雪正从个人爱好演变为家庭集体活动，中产父母卷到雪场。

越来越多的中产父母将滑雪视为子女成长体验的一部分，从装备到教练，从本地雪场到国外度假区，形成了一个完整的消费链条。在笔者近两年的滑雪经历观察中，无论是户外滑雪还是“大冰箱”（室内滑雪场）里的儿童比例确实高了很多，尤其是去年和今年，“雪二代”年龄都在创新低。再次，社交媒体时代的“出片文化”进一步推高了滑雪的社交属性。在雪场，视觉效果的重要性不亚于运动本身。滑雪装备不仅提供保护，更成为个人品味的展示窗口。滑雪视频在小红书等平台上的高传播度，不断强化着滑雪作为“社交货币”的地位。

最后，消费群体的年轻化趋势为滑雪市场注入新活力。数据显示，2024/2025冰雪季，18-29岁年轻客群规模同比提升了31.80%。这批被称为“Z世代”的消费者，更注重体验、社交分享和潮流引领，他们重新定义着冰雪消费的内涵。

尤其值得一提的是，冰雪消费也呈现出明显的城市层级特征。一线和新一线城市领跑，二线城市加速跟进，形成了以华东地区为中心，向华北、西南等地区辐射的发展格局。

烧钱，已经成为了滑雪这项运动最广为人知的标签之一。对于一个普通中产家庭而言，一个雪季花费五六万元再普通不过。

作为一个滑雪爱好者，笔者也曾仔细算过一笔账。即便入门级装备，雪板、固定器、雪鞋、雪服、头盔等必不可少的基础装备，置办齐全费用在7000-10000元。教练费用也是一笔不小的开支，一对一教学，行业内均价在1800元/3小时。

室内滑雪场以深圳华发冰雪世界为例，淡季中高级道不限时雪票510元，平级旺季就更贵。雪季来临，外滑的费用就更不用说了。在雪票的基础上，还要额外支付交通、住宿等费用。以新疆三大雪场为例，据不完全统计，在不请教练的情况下，为期半个月的滑雪行程，人均总花费约为2-3万左右，以家庭为单位计算，总费用至少五六万。

这样的支出对于中产家庭意味着什么？如果以国家统计局公布的2024年全国居民人均可支配收入中位数作为参考，一个典型的三口之家年度可支配收入约为10万元。五六万元的滑雪支出，可能占到这样的家庭年收入的50%-60%，这无疑是一笔相当可观的消费。

但我想，当一项运动与身份认同、子女教育和社交需求深度绑定，简单的“值不值”已无法涵盖其全部意义。中国中产家庭的雪季账单，记录的不只是一项运动的花费，更是一个时代消费观念的变迁。