钱江晚报

“现在正是观赏枫叶最好的时节，尤其是灵隐路上成片的枫树，美得像油画。”晓雯已经在小程序上预约好了下周六和闺蜜去灵隐寺。“新年快到了，顺便去祈祈福，又能一路欣赏美景。”

自2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）实行免票开放。这意味着游客不用再购买灵隐飞来峰景区的45元门票和灵隐寺30元香花券，一时间点燃了市民游客的旅游热情。

年轻人更愿为情绪价值买单

深秋初冬的杭城，像是打翻了颜料盘，被浸染得色彩斑斓，每一景每一步都如诗如画。

免票政策叠加年末时间点，灵隐飞来峰景区游人如织。潮新闻记者发现，在灵隐寺标志性牌匾的入口处，不少游客纷纷举起手机拍照。“门口这片枫叶简直太美了，光影下特别有层次感，我要把它记录在镜头里，也当和收费时代告别留念。”杭州本地人李女士笑着说。

游人如织的灵隐景区

作为西湖最受欢迎的景点之一，灵隐飞来峰景区年客流量超千万人次。这也是杭州继20多年前西湖免费开放后，又一次“还景于民”的重要举措。专业人士分析称，此举将会有力带动周边的餐饮、交通、住宿等消费链条，激活更多消费潜力。

景区外的文创店内，带有“平安喜乐”“金榜题名”“财源滚滚”等字样的产品吸引不少年轻人驻足。“这些文创既有美感，又有祝福之意，买来送人很贴心。”来自江苏的林女士正在认真挑选。

“新年就快到了，这些带有美好寓意的产品卖得特别好。”文创店的工作人员介绍，“比如有球必应、琉璃手串、招财猫、葫芦等等，造型设计得也好，都是年轻人特别喜欢的。”

说话间，林女士又和朋友各买了一只大漆财财猫摆件，在店里拍照分享到社交平台。“我进来的第一眼就看中了，必须拿下，希望自己新的一年顺顺利利。”

迎合新年期盼，消费产业再升级

除了祈福之外，岁末年初也是传统的消费旺季。为自己买一件心头好、给家人送一份贴心的礼物，不仅传递着对美好生活的期望，也蕴含着“辞旧迎新”的美好寓意。

从事IT工作的李先生，刚刚置换了一台新手机，“算是送给自己的年终礼物，感谢这一年的努力。”他使用国家补贴后，又选择了分期免息，“每个月压力不大，又能提前用上，感觉像是在为新年开个好头。”

童小姐则趁电商促销为父母购置了一台洗碗机，在国补之外用上招行信用卡的专属补贴，又省一笔。“父母冬天手容易干裂，新的一年想让他们轻松一点。能实实在在为家人做点事，我也很幸福。”

记者了解到，今年以来招行信用卡推出的“国补有招”叠加优惠活动，在国家“以旧换新”财政补贴的基础上进一步提供加码补贴，目前已经惠及近十万持卡人。今年的活动还将一直持续到12月31日，陪伴持卡人搭上今年国补“末班车”，get心爱好物。

图片来源：视觉中国

如今，年轻人的消费更注重“情绪”与“心意”。越来越多的行业也敏锐地捕捉到这份趋势，以产品和服务的创新为消费者的新年祈愿提供更具仪式感的出口。

不少品牌方在产品的外观设计上融入祝福元素，将抽象的新年祝福转化为可购买、可分享的实体道具，吸引消费者眼球。例如在餐饮界，必胜客曾推出“招财猫”造型比萨与“聚宝盆”造型蛋糕，新意十足；汉堡王则曾与国家5A级旅游景区龙虎山联动，推出印有“福、财、旺”的汉堡盲盒，还有财神爷汉堡摆件、红包及招财令等周边产品。记者还发现，携程平台也上线了不少以“祈福”为主题的定制旅行。普陀山、九华山等景区和传统文化紧密结合，吸引不少游客。

图片来源：携程旅行

这股商业创新风向也同样延伸至金融领域。例如，招商银行信用卡12月9日推出的“「鲤」迎新年 好运连连”活动，就以充满吉祥寓意的“锦鲤喵”作为关键的活动道具。活动期间，持卡人可以通过消费达标、完成任务等多种方式获得“锦鲤喵”，用于抢拍或兑换心仪好礼。礼品涵盖实物及虚拟多种类型，包括锅具套组、骨传导耳机、酒店券、哔哩哔哩/腾讯视频等文娱平台会员兑换券等好物，能够满足不同持卡人的需求。通过“集锦鲤喵”这种方式，招行信用卡也为持卡人开启新年添加了一份祝福。

从一口美食、一次旅行到一场活动，商业世界正通过产品与体验的升级，承接并滋养着人们辞旧迎新的朴素情感：在认真经营每一个仪式的同时，满怀期待地开启新年。

潮新闻 臧嫣