在数字经济浪潮的席卷之下，元宇宙作为文化与科技融合的新形态，正逐步从概念走向现实，成为推动文旅产业高质量发展的新引擎。全国多地纷纷加速布局文旅元宇宙，通过政策驱动与创新实践，打造全链路的产业赋能与智能化提升。
全国多城市文旅元宇宙政策透析
据统计，全国已有27个省份的170个省辖地市州相继出台了300多项政策文件，旨在加速文旅元宇宙的新业态、新体验和新消费模式的形成，直接或间接推动文旅元宇宙的发展。
从政策数量分布来看，东部地区凭借较高的经济和技术实力，在文旅元宇宙的发展中强势领跑。江苏、浙江、广东等7省地级市中，共有50个城市出台了元宇宙相关政策，政策总数高达111项，占总数的36.88%，位居前列。中部地区各省积极响应国家号召，加大在文旅元宇宙领域的投入，共出台70项政策，占总数的23.26%。西部地区内部差异明显，但整体发展势头强劲，共出台94项政策，占总数的31.23%。东北地区则依托其独特的文化资源，积极推动文旅元宇宙与本地文化的融合，共出台26项政策，占总数的8.64%。
在重点省辖地市州中，27个省会（含10个副省级城市）和5个副省级城市（大连、青岛、深圳、厦门、宁波），累计出台120项相关政策，占市级政策总数的39.87%。其中，武汉有8项，杭州和成都各7项，南京、郑州和西安各6项，政策数量位居前五。
各地在政策响应上，积极推进人工智能与元宇宙融合发展、拓展文旅应用场景、加大文旅产业扶持与奖励等内容。例如，济南市、青岛市、厦门市、杭州市、武汉市、南京市、西安市等地均出台了具体的行动计划。《济南市促进元宇宙产业创新发展行动计划（2022-2025年）》中提到，支持剧院、图书馆、博物馆等场馆深化运用数字智能技术，打造沉浸式体验场景。《杭州市推进产业基金高质量发展加快现代化产业体系建设的实施意见》中，鼓励企业、科研机构在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链等关键技术领域的研发投入，提升元宇宙技术的自主创新能力；支持企业利用元宇宙技术打造沉浸式文旅体验，如虚拟旅游、数字博物馆、虚拟展览等，提升游客的互动性和体验感。此外，武汉市同样在《推进产业基金高质量发展加快现代化产业体系建设的实施意见》中明确，从2024年起力争5年内市级产业基金政府出资达到500亿元以上，加快包括文旅领域等现代化产业体系建设。
文旅元宇宙发展剖析
机遇与挑战并存
为何各地政府都在密集出台政策布局文旅元宇宙呢？核心原因就在于元宇宙技术在赋能文旅产业新业态方面的巨大价值！
文旅元宇宙的核心理念是以文化旅游为载体，运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链等技术手段，拓展文化旅游新空间，赋予文化旅游新内涵，打造文化旅游新体验。其主要特征包括：
1. 实时互动与反馈机制。文旅元宇宙通过高度逼真的虚拟场景，使游客能够与环境进行沉浸式互动，提升旅游体验；
2. 数字资产流通和交易机制。文旅元宇宙通过Web3技术将文化元素、文化遗产转化为元宇宙场景中的数字资产，包括数字身份、数字产权、数字艺术品、元宇宙社交等，让用户得以实现价值共享；
3. 全球性参与与互动性。文旅元宇宙将虚拟和实际文化体验融合在一起，使用户能够跨越地域限制，深入了解不同文化，参与互动与社交。
基于上述特征，元宇宙能有效助力各地文旅产业打造沉浸式用户体验，实现数字化复刻，突破传统旅游“时空”限制，破解制约文旅产业增长的资源约束，打造立体性的文旅消费新业态，发挥出文旅产业的规模效应与长尾效应，进一步释放文旅消费潜力、激发文旅消费活力、带动地方文旅消费升级。
近年来，众多地区文旅产业纷纷布局元宇宙领域，推出了一系列具有创新性和引领性的产品和服务。例如，以宁波“渔光之成”项目作为国内首个基于实景和区块链技术的大型文旅元宇宙项目，通过AR实景导览、VR解说、景观全息呈现等技术，为游客提供了独特的元宇宙文旅体验，成为文旅元宇宙发展的典范，并已入选浙江省首批文化基因解码成果转化利用示范项目和入选中国旅游协会第六届“中国服务”·旅游产品创意案例。
此外，滕王阁旅游区的AI数字人应用也备受瞩目。景区推出的背诵《滕王阁序》全文免门票活动，以及《滕王阁序》VR自助背诵评分平台，让游客在背序亭中面对AI数字人“王勃”背诵，并进行语音互动，获取历史文化知识。该功能上线的半年内，景区平均每天约有200人参与AI互动，累计超1.2万人次与数字人进行交互。AI数字人“王勃”的应用在节假日期间可以减少2.5个背序服务人员，在非假日期间也可以减少1.25个背序服务人员，有效降低了景区人力成本。
玛特宇宙创新助力
文旅元宇宙产业数实融合发展
玛特宇宙作为国内率先具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，一直致力于助力千行万业打造品牌商业新范式，凭借着领先的技术和创新的商业模式，在“元宇宙+文旅”领域也已成功打造了多个标杆案例。
玛特宇宙与叮当文旅的合作便是典型案例之一。叮当文旅作为叮叮当当科技旗下深耕文旅服务的核心板块，拥有丰富的文化资源与专业的服务能力。玛特宇宙为叮当文旅提供从Web3.0 技术应用、品牌元宇宙构建到文旅数字化创新等全方位的IP赋能与生态建设服务，包括IP孵化、联名授权、衍生品打造、设立线上元宇宙社区等，推动品牌公域流量的归拢和转化，以“线上元宇宙商品+线下景区权益”的方式助力叮当文旅实现营销数字化升级。
阿拉善首届数智英雄会则是玛特宇宙在文旅元宇宙领域的又一典型案例。玛特宇宙作为主办方，融合文化、数智化、国际化元素，基于区块链技术，为阿拉善文旅打造了“善和天下英雄营礼包”这一独特的数字资产，创新推出“NFR+票务+元宇宙营销”模式，打通线上线下营销，推动阿拉善文旅产业的创新与多样化消费模式的发展，成功帮助阿拉善文旅破圈营销，实现品牌、效益双增长。
全国多地加速布局文旅元宇宙，通过政策驱动与创新实践，推动文旅产业的高质量发展。玛特宇宙作为国内领先的元宇宙数实融合服务商，通过技术创新和模式创新，为文旅产业提供了全方位的解决方案，助力文旅产业实现数字化转型和高质量发展。未来，随着政策的进一步完善和技术的不断进步，文旅元宇宙将迎来更加广阔的发展前景，为人们带来更加丰富和创新的文旅体验。这一新兴领域不仅将重塑文旅行业的格局，还将为社会经济发展注入新的活力。
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