七看文旅：融合强动能——乌鲁木齐持续创新业态场景，赋能文旅产业新活力

2025-12-17 09:00 旅游资讯 19 0

回眸乌鲁木齐2025·十大维度看经济之七丨七看文旅：融合强动能——乌鲁木齐持续创新业态场景，赋能文旅产业新活力

推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

——摘自“十五五”规划建议

10月1日，大巴扎景区，演员们精彩的表演吸引游客驻足欣赏。记者石磊摄

当冬日的阳光掠过天山山脉，映照在乌鲁木齐银装素裹的雪场上，这座“丝路歌城”的文旅产业交出了一份亮眼答卷。

从李宗盛的沧桑唱腔到刀郎的全场合唱，从周华健的经典金曲到德云社的爆笑相声，从新疆超级草莓音乐节的热烈狂欢到伍佰摇滚现场的激情澎湃，“为一场演出奔赴一座城”成为无数游客的真实写照。

7月12日，2025超级草莓音乐节，乐迷正在观看歌手赵雷演出。记者迪丽娜尔·加力肯摄

依托“丝路歌城”的全新定位，乌鲁木齐串联起冰雪资源、非遗文化、城市地标等多元文旅元素，实现了从“旅游集散枢纽”到“深度体验目的地”的转型。

演唱会票根化身“城市请柬”，带动景区、酒店、餐饮消费连环增长；冰雪风情节与首设的雪假政策双向赋能，让“骄阳看雪乌鲁木齐”的品牌魅力持续释放。

重大项目建设蹄疾步稳，冰雪经济持续升温，非遗作品焕发新生，多元业态深度融合，让乌鲁木齐既保留了历史文化的厚重底蕴，又充满了现代城市的时尚活力。

11月29日，游客来到丝绸之路滑雪场山地度假区滑雪、玩雪。记者迪丽娜尔·加力肯摄

数据显示，2025年1月-11月，乌鲁木齐市累计接待国内外游客12371.24万人次，同比增长6.21%，游客花费1300.40亿元，同比增长9.61%。

数据见证成长，体验彰显价值。

乌鲁木齐正以更丰富的文化供给、更优质的服务保障、更创新的融合模式，成为丝绸之路经济带核心区极具吸引力的文旅高地，奏响现代化城市文旅产业转型升级的最强音。

12月3日，在新疆古生态园，小朋友们喂食汗血宝马。记者迪丽娜尔·加力肯摄

“十四五”成绩单：

1.2021年至2025年11月，全市旅行社从441家增至1150家，增长161%，占全疆旅行社总量的65%；其中具备出境资质的旅行社19家，占比达68%。

2.“十四五”期间，深化拓展“马上旅游”文旅品牌影响力，创新打造“丝路歌城乌鲁木齐”文化IP，有序推进“马上逛巴扎”“马上看大戏”“马上办婚礼”系列主题活动，开展“湖畔音乐会”、社火庙会、冰雕灯展等群众性文化活动，办好丝绸之路冰雪风情节、新疆国际舞蹈节、中国新疆民间艺术季、自治区文化艺术节，提升品牌辨识度与群众参与度。

3.引进高质量专场演唱会、品牌音乐节等大型营业性演出活动28个47场次，吸引全国观众约88.2万余人次。

4.“十四五”期间，我市打造“乌鲁木齐礼物”品牌，征集30家企业132款特色产品，初步建成产品资源库。

业态创新

场景跨界解锁消费新体验

2025年的乌鲁木齐，文旅融合早已跳出元素叠加的浅层模式，通过业态跨界与场景创新，让文化体验深度融入旅游全流程。

从刀郎演唱会的万人大合唱到八楼2路汽车主题车站，再到“马上婚礼”的浪漫出圈……“文旅+”的多元场景成为吸引游客的核心竞争力，推动城市文旅消费从单一观光向深度体验跨越。

“停靠在八楼的2路汽车，带走了最后一片飘落的黄叶……”当《2002年的第一场雪》的旋律在乌鲁木齐奥体中心响起，全场数万名观众自发合唱，声浪穿越夜空。

2025年10月，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会乌鲁木齐站连开四场，场场座无虚席，让乌鲁木齐奥体中心成为歌声的海洋。

来自上海的歌迷魏佳提前三天抵达乌鲁木齐，看完演唱会后特意延长行程，打卡大巴扎步行街、新疆古生态园等景点。

她说，刀郎的歌里全是乌鲁木齐的印记，来了才知道这座城市既有歌声里的情怀，更有看得见的精彩。

位于沙依巴克区友好北路的八楼音乐记忆走廊背景墙。（11月11日摄）记者迪丽娜尔·加力肯摄

不止刀郎演唱会，2025年的乌鲁木齐演艺IP持续引爆市场。李宗盛“有歌之年”的温情治愈、周华健“少年的奇幻之旅3.0”的集体怀旧、张杰“未・LIVE”的热血澎湃，再到新疆超级草莓音乐节、伍佰摇滚现场的青春狂欢。

更具创意的是，演唱会票根化身“城市请柬”，103家旅行社推出报团立减优惠，24家星级酒店提供住宿折扣，14家景区凭票可免首道门票，形成“观演+旅游+消费”的完整闭环，让短期流量转化为持久消费力。

数据显示，今年以来，我市多场高规格演唱会共吸引观众约28.5万人次，将音乐热度转化为文旅消费动能，带动消费近11亿元。

除了大型演艺活动，小型化、常态化的文化演艺融入城市肌理，增添不少文旅新场景。

大巴扎步行街头，非遗传承人现场表演木卡姆弹唱、手工刺绣，让游客近距离触摸丝路文化。老城区文创街区中，民谣歌手、街头艺人的即兴演出，为夜游增添别样浪漫。各大景区的沉浸式演出，将历史故事与自然风光深度绑定，让游客在游览中读懂乌鲁木齐的文化底蕴。

6月28日，在大巴扎景区，“Live哪有来乌好”小红书烟火生活季活动现场，各地游客参与爱乐小舞台“广场舞大比拼”欢快起舞。记者米热扎提·木塔力甫摄

“马上婚礼”“二路汽车主题车站”“烟火生活季”街头路演等特色场景也成为文旅融合的鲜活注脚，为城市文旅增添浪漫底色。

“原本是来跑马拉松，结果被乌鲁木齐的‘日常风景’圈了粉！”一位跑友感叹道。不仅有演唱会，今年8月31日，2025乌鲁木齐马拉松也让跑友们的朋友圈成了“安利现场”——北京路的林荫道、大巴扎的风情街、干净的地铁站、热闹的时代广场，每一张照片都承载着真实的喜爱。

马拉松参赛选手经过CCMALL时代广场前。记者米热扎提·木塔力甫摄

2025乌鲁木齐马拉松吸引1.4万名跑者齐聚，用脚步丈量乌鲁木齐的城市风情，在奔跑中感受乌鲁木齐的活力与温度。赛事前后，乌鲁木齐旅游、交通、餐饮、住宿、零售等产业联动，创新消费场景和业态，延长游客停留时间，持续以体育为纽带，激发活力，推动“赛事流量”转化为“经济增量”。

多维演艺场景的涌现，让文旅消费不再局限于剧场，而是渗透到旅游的吃、住、行、游、购、娱各个环节，构建起全天候、全场景的文旅消费生态，让每一位游客都能在不经意间邂逅文化魅力。

冰雪为媒

“雪假”释放冰雪经济新活力

作为乌鲁木齐冬季文旅的核心品牌，2025年冰雪旅游在政策创新与活动升级的双重驱动下，实现了从“小众体验”到“全民参与”的跨越。

全疆首创“雪假”政策与第二十三届丝绸之路冰雪风情节的“美丽相拥”，让“骄阳看雪乌鲁木齐”的品牌形象深入人心，冬季文旅经济释放出强劲动能。

11月29日，第二十三届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节启幕，同步开启的还有全市长达9天（含前后周末）的首个“雪假”，点燃了全城的冰雪热情。

“雪假”期间，丝绸之路山地度假区、白云滑雪场等六大滑雪场停车场排起长龙，缆车、魔毯不停运转，五颜六色的滑雪服在白雪映衬下构成流动的画卷。

11月30日，在乌鲁木齐南山丝绸之路山地度假区东区滑雪场，滑雪爱好者正在前往雪道开启冰雪运动。记者陈岩摄

初学者在平缓区域练习“刹车”，高手在高级道上呼啸而下，孩子们的欢声笑语回荡在雪场上空，整个雪场变成了热闹的冬日聚会。

市民付晓云带着儿子专程来滑雪，“以前只能周末来，今年有了’雪假’，时间更充裕，能让孩子好好感受滑雪的乐趣。”

为让更多人参与冰雪运动，乌鲁木齐推出多重惠民政策，降低冰雪消费门槛。

“雪假”期间，六大滑雪场面向全疆中小学生推出专项优惠，丝绸之路山地度假区租雪具免费送头盔、聘请教练享8折，还开设免费公益滑雪教学；白云滑雪场、阳光滑雪场等则推出雪板租赁五折优惠，让家庭滑雪成本大幅降低。

“以前带孩子滑雪，租装备就要花不少钱，这次五折优惠省了很多，孩子还能免费上公益课，真是实惠又贴心。”市民李玉梅的感受道出了许多家长的心声。

白云滑雪场副总经理凡兰兰介绍，通过降低门槛，让冰雪运动从“小众体验”变成“全家消费”，既让孩子们爱上滑雪，也带动了家长消费和周边餐饮住宿。

12月1日，在乌鲁木齐南山白云滑雪场，孩子们在教练的指导下练习滑雪。记者陈岩摄

中国旅游实战型专家、新疆文旅发展智库专家丁盟认为，要实现“冰雪风情节”与“雪假”的可持续发展，首先不能只停留在“滑雪”单一业态，要把冰雪风情节和度假深度绑定。这方面乌鲁木齐先人一步，比如今年丝绸之路滑雪场增加了夜滑、灯光秀、打铁花表演等，让滑雪变成“有看头、有玩头、有吃头、有买头、有住头”的综合体验。

丁盟说，未来可以继续丰富这类娱乐、文化元素，让游客不仅能“滑雪”，还能“享生活”，提升产品的情绪价值。

据了解，本届冰雪风情节以“IP塑品牌、活动聚人气、融合扩效益、基建强保障”为核心路径，构建了多元立体的产品与活动体系。

全市打造10余条冰雪旅游线路，涵盖高端滑雪、康养度假、民俗体验等多种类型，实现“周周有活动、月月有亮点”。高山滑雪挑战赛、大众等级赛轮番上演，“文艺轻骑兵”演出、非遗体验展示、跨年活动、社火灯会等160余项、300余场特色活动持续开展。

乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟介绍，“雪假”期间推出的“冰雪运动+自然观察+非遗体验”三维成长课堂，让中小学生“休而有学、学用结合”，这是推动冰雪经济与教育融合的成功尝试。

项目引领

硬核布局绘就文旅新蓝图

如果说业态创新和冰雪经济是乌鲁木齐文旅的“当下亮点”，那么一批重大文旅项目的签约落地与规划建设，则为城市文旅产业的未来发展储备了强劲势能。

2025年，乌鲁木齐通过精准招商、政策扶持，一批投资规模大、业态融合深、带动能力强的文旅项目相继签约，为“丝路文化名城”建设增添新动能。

在10月举办的新疆文化和旅游产业投融资对接会上，乌鲁木齐集中签约多个重点文旅项目，总投资规模可观，涵盖冰雪旅游、数字文旅、高端度假、城市更新等多个领域。

其中，计划总投资40亿元的克苏鲁国际数字影像文化基地项目备受关注，该项目分两期建设，一期将打造XR虚拟智能化影视片场、一线潮牌店集群、创意市集、特色集合体验店等业态；二期将建设专业电影实景棚、微短剧棚、沉浸式娱乐团建基地等，建成后将成为乌鲁木齐首家“实景+内容持续生产力”的对外文化贸易基地，以及兼具网红打卡、沉浸式体验、餐饮娱乐功能的商业综合体。

除了数字文旅项目，冰雪主题项目也持续升级。乌鲁木齐冰雪大世界项目的签约落地，将进一步丰富冰雪旅游产品供给，弥补高端冰雪娱乐场景的空白。

该项目计划融合冰雪艺术、人文风情与现代科技，打造集冰雕雪塑、光影秀场、冰雪娱乐、文化体验于一体的沉浸式冰雪乐园。

乌鲁木齐冰雪大世界项目投资建设方——深圳南粤国际文化传媒有限公司董事长王月介绍，公司凭借参与运营哈尔滨冰雪大世界的丰富经验，希望通过展现新疆多彩文化与冰雪交融的独特魅力，填补西北高端冰雪文旅空白，激活冬季旅游经济，打造辐射中亚的冰雪文化名片，为游客带来“四季皆可游，冬韵更精彩”的梦幻体验。

此外，红山印象项目、乌鲁木齐文旅赋能城市更新项目、六艺众成影视基地等也在稳步推进中。这些项目不仅注重单个场景的打造，更强调业态的多元融合与产业链的延伸，将文化、旅游、商业、科技等元素有机结合，形成“一站式”文旅消费场景。

王娟介绍，这些项目的落地实施，将进一步完善乌鲁木齐文旅产业布局，丰富产品供给，提升城市文旅吸引力和竞争力。未来，随着项目的陆续建成运营，乌鲁木齐将新增一批标志性文旅地标，为游客带来更多新鲜体验，推动文旅产业向更高质量发展。

多重合力激活文旅资源

文旅融合是激活城市文化基因、赋能经济增长的重要路径。

2025年乌鲁木齐文旅产业的亮眼成绩单，本质上是“文化赋能+政策创新+项目支撑”三重合力的成果。

从刀郎演唱会的演艺IP引爆消费热潮，到“马上婚礼”解锁文旅新场景，文旅融合不再是空洞的概念，而是转化为可感知、可体验、可消费的具体产品。从首创“雪假”政策到冰雪风情节的全方位升级，让冬季“冷资源”变成了“热经济”，实现了社会效益与经济效益的双赢。从一批重大项目的签约落地，不难看出乌鲁木齐文旅产业“当下有亮点、未来有布局”的清晰思路。

文旅产业的高质量发展，核心在于“人无我有、人有我优”的差异化竞争力。

2025年乌鲁木齐文旅产业的加速发展，在于它精准把握了自身的资源禀赋——丝路文化的厚重底蕴、得天独厚的冰雪资源、兼收并蓄的城市气质，并用创新的思维和务实的举措将其激活。

演唱会票根变身“城市请柬”，“雪假”政策带动全家消费，重大项目填补业态空白，每一项创新都击中了市场需求的痛点。