2026年元旦假期日益临近，旅游市场已提前“升温”。在“请3休8”拼假攻略的带动下，今年元旦旅游消费呈现增长态势。多家旅游平台最新数据显示，消费者出游意愿高涨，客单价与人均消费件数双双提升。出境游持续火热，年轻客群正成为驱动市场增长的重要引擎。

“05后”客群增速迅猛

“90后”消费提质

在“请3休8”（12月30日至1月1日放假，若拼假可连休8天）带动下，元旦旅游消费意愿强劲释放。飞猪数据显示，截至目前，元旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比增长9%。出境游延续了暑假、国庆假期的火热势头，商品预订量已大幅超过去年元旦全程。

市场呈现出“新秀扩容、主力提质”的鲜明特征。数据显示，“05后”预订人次同比激增130%，增速最快。而“90后”则稳居出游主力，预订人次占比达四成，且消费升级意愿明显，其下单商品均价同比提升17%，显示出为高品质体验买单的“悦己型”消费倾向。

图源：飞猪旅行

玩法上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升。截至目前，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比增长200%。此外，今年元旦的跨年氛围愈发浓厚，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等“跨年游”相关玩法搜索热度同比上涨58%。

来自河北的王女士是“拼假”大军的一员，她表示：“这次特意带上‘毛孩子’，约了大学室友去上海跨年。这样既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我们已经安排了灯光秀和美术馆行程，主打深度的城市体验。”

2025深圳光影艺术季南山区主会场。

南北用户双向奔赴

上演“冰火两重天”

冬季旅游传统项目“冰雪游”和“避寒游”在今年元旦继续上演南北“双向奔赴”。南方游客涌向北方赏冰玩雪，北方游客则南下感受暖阳。

在冰雪游热潮中，用户的足迹和玩法更加多元，漠河北极村体验“泼水成冰”、吉林雾凇岛看“寒江雪柳”、延吉琵岩山泡“雪地温泉”……其中，元旦前后漠河北极村门票关注度环比上涨23%，平台上雾凇岛一日游产品预订热度也有所提升。

此外，大型室内滑雪场成了部分用户假期游玩的优先选项。数据显示，截至12月5日，上海耀雪冰雪世界、深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州太仓阿尔卑斯雪世界的元旦假期预订热度持续攀升，占据热门室内滑雪场榜单前3名。

避寒游同样是元旦假期的热门出游主题。同程旅行平台上，元旦假期从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%。

相比在冰天雪地里撒欢，南下避寒的游客更“喜静”，偏好在海边度假酒店里躺平。同程旅行平台上，元旦假期三亚酒店预订热度环比提升显著，且中高端以上的品质型酒店热度涨幅靠前，用户似乎更愿意为坐拥海景、有露天泳池的酒店买单。

仪式感与个性化体验成核心诉求

跨年“仪式感”是驱动元旦出游的重要因素，年轻消费者尤其追求独特、难忘的“跨年”方式。

主题乐园烟花秀、演唱会与祈福活动构成跨年“三部曲”。据同程旅行透露，北京环球度假区、上海迪士尼、珠海长隆等提供跨年特别活动（尤其是烟花秀）的主题乐园位列景区热度榜前列。

图源：香港迪士尼

此外，“跟着演唱会去跨年”趋势显著，部分举办跨年演唱会的城市机票及周边酒店热度攀升。前往寺庙听钟祈福的传统文化活动也备受关注，苏州寒山寺、杭州灵隐寺等地搜索热度大涨。

游客不再满足于观光，转而追求深度参与和独特体验。飞猪数据显示，极光旅行、宠物随行等特色玩法热度同比大增200%。河南开封凭借“万岁山”景区的沉浸式NPC表演圈粉武侠迷；江西景德镇因可亲手体验制瓷非遗工艺而热度攀升。

与此同时，人工智能正成为规划个性化行程的助手，飞猪AI“问一问”的咨询量显著增加，哈尔滨、滑雪、“带娃出游”等成为高频话题。

得益于“拼假”带来的长假，出境游持续复苏。数据显示，国际租车商品预订量同比激增超200%，“落地自驾”成为新风尚。除港澳、日韩、东南亚等传统热门目的地外，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等远程目的地预订量增长迅猛。俄罗斯对华免签政策的生效，也推高了元旦期间赴俄追极光的热度。

业内人士认为，元旦旅游市场的蓬勃景象，反映了旅游消费正朝着更重品质、更具个性、更富文化内涵的方向持续升级。在“拼假”策略与对仪式感的共同追求下，元旦假期为2026年的旅游消费市场拉开了活力序幕。