“正佳投资40亿元在白云建设文旅度假村！”今年9月，当这条新闻一出街时，马上引发了整个广州的关注。许多人不清楚，大本营在天河的正佳集团，为何突然大手笔投资白云？
这一切的背后，源于白云区文旅生态近年来所发生的巨大变化。在此之前，白云文旅产业早已出圈，接待人数、营业收入逐年增长，文旅项目纷纷落地运营，演艺市场热潮滚滚，文旅业态百花齐放，展现出显著的上升趋势与巨大潜力。
现象：文旅产业火热出圈
十月的广州，秋风乍起，帽峰山上，2000余株红枫层林尽染。这里本是少有人知的宝藏景点，近两年频频出圈，成为很多市民秋季户外游的“必修课”。
出圈的不只是帽峰山的红枫，六片山天池、端午龙舟赛、中秋舞火龙等白云区诸多文旅景点、民俗活动，都频频在社交媒体上引发关注。这样的现象不是偶然，其根源在于白云区拥有丰富的生态资源与悠久的民俗历史，近年来受到越来越多的关注，官方、民间都在深挖其闪光点，频繁出圈并不意外。
帽峰山红枫引来市民游客打卡。
六片山天池成为热门打卡地。
随之而来的，自然是文旅产业的蒸蒸日上。数据显示，2024年，白云区规上文化产业企业完成营业收入203.5亿元，同比增长11.2%。全年接待旅游总人数2468万人次，同比增长5.1%，旅游业实现总收入94.22亿元，同比增长35.9%。
在部分地区旅游市场出现衰退的大环境下，白云区获得这样的增长并不容易，更难能可贵的是，这样强劲的上升势头延续到了今年。2025年上半年，白云区城市接待旅游总人数为1251万人次，同比增长9%，旅游业实现总收入47.38亿元，同比增长8.9%。
市民游客在南湖乐园游玩。
雪蕾香氛博物馆客流量逐渐增多。
正佳帽峰湾落地，星纪世界·南湖乐园正式开园，香氛博物馆、建筑模型文化空间相继开放……越来越多的大型文旅项目在白云落地、运营，同样证明了白云区文旅产业正在发生积极变化。2024年以来，白云区签约重点文旅体项目27个，投资规模超过200亿元，广州白云国际泵道公园、凤凰云谷生态文商旅综合体、永泰里国际文化艺术街区等项目都在蓄势待发。
演艺市场的火热，则表明这一轮白云文旅产业是多维度的爆发。据统计，白云区2023年举办演出83批次，2024年几乎翻倍，增至163批次。2025年以来，截至12月25日，白云区已举办演出151批次，不仅演出数量多，质量也在节节攀升，《天工开物》《化·蝶》《咏春》等火出圈的精品剧目，相继登上了白云国际会议中心世纪大会堂的舞台。
精品剧目相继登上白云国际会议中心世纪大会堂的舞台。
在这股演艺热潮中，广州体育馆尤为引人注目。2024年至2025年，广州体育馆举办大型演出60余场，伍佰、鹿晗等众多歌手接连登台。
广州体育馆、白云国际会议中心、南湖南艺术家夏宫等演艺场馆，正依托丰富的酒店、特色餐饮、购物中心等商业配套，推动白云区成为“跟着演出去旅行”的热门目的地。
自然风光叠加文旅项目，配套演艺、康养、赛事等多维度消费场景，从零星闪光到多点开花，成为了近年来白云文旅产业走向繁荣的重要标志。
内核：政府、企业、游客三重共振
或许有人会说，为什么在过去很长一段时间里，白云文旅不温不火，却在当下能够风生水起？生态优越、交通便利、城市环境提升、文旅项目增多等诸多因素皆有助力，而探其内核，政府施策、企业开发、游客消费这三者实现同频共振，或许才是关键。
白云区文化广电旅游体育局负责人介绍，自2023年起，白云区成立了旅游休闲产业发展三大专项工作专班，编制了《白云区消费文旅创意区空间布局总体规划》《白云区“泛南湖”片区总体策划方案》《白云湖区域产城游生态综合提升建设规划》《石井河沿岸“文旅+”产城游生态综合提升工程》，规划打造200平方公里的消费文旅创意区。
不仅如此，白云区还重点布局均禾片区、白云新城、帽峰山等七大特色片区，围绕“文化、活力、山水、畅玩、健康”五大方向，推动文旅产业集群化发展，通过“旅游+”产业融合、全域旅游规划及特色文化挖掘，培育智慧文旅、低空观光、水上旅游、电竞等新兴业态，打造旅游休闲消费新场景。
政府的精准施策，使企业开发文旅项目事半功倍。借助白云区正在构建集原创话剧演出、演唱会、Livehouse（音乐展演空间）、户外音乐节为一体的文旅融合新业态的契机，原本只是会议场地的白云国际会议中心，联合世纪演艺剧院管理有限公司运营世纪大会堂，在今年成功举办《天工开物》等多场大型演出，变身为高端演艺场馆，预计年营收可达3000万元至5000万元。
白云国际会议中心举办《天工开物》等多场大型演出。
正佳帽峰湾项目能够顺利落地，也得益于在政府部门的强大助力下，规划调整、土地收储、用地整备、基础设施配套等大量艰巨、繁杂的前期工作，在短短一年多的时间内完成，为该项目高效率实施、高标准建设、高质量运营奠定了坚实基础。
政企联动更能精准定位消费者的需求。广州体育馆等白云区内演艺场所联动周边商场餐饮企业、酒店、景区发展“票根经济”，用户凭演唱会门票，即享餐饮购物、酒店住宿、景区游玩等折扣福利，促进用户消费从单一购买向链式体验转型，让餐饮从孤立的消费行为，转变为文旅体验的重要环节，实现“吃住行游购娱”消费全链条增值。
未来：大型文旅项目纷至沓来
在高涨的文旅热潮之下，越来越多的大型文旅项目顺势而至，落地白云，将带来更大的发展浪潮。
具有标杆意义的正佳帽峰湾项目，已于今年9月底开工建设。该项目围绕“百万年人类史、一万年文化史、五千年文明史”的宏大叙事轴线，打造前所未有的文化体验空间。该项目中的扛鼎之作——“中华宫”将运用全息投影、数字孪生等前沿科技，生动复原周口店北京人遗址、敦煌石窟、17米高云冈大佛、应县木塔等文化遗产，让游客在可触可感的沉浸式环境中，穿越中华历史长河。
正佳帽峰湾国际文化旅游度假区在白云区帽峰山东南麓正式破土动工。
正佳帽峰湾项目规划效果图。
除了中华宫外，该项目还规划了九大主题场馆、两大主题酒店（长颈鹿主题酒店、自然主题酒店）、含盲人体验馆在内的20个博物馆，以及超81项户外游乐内容，预计每年可吸引国内外游客超1000万人次，年收入突破10亿元，带动区域年综合收入近百亿元。
大型项目的引入，无疑为白云区文旅生态注入了强劲活力，尤其是融入白云的山水生态后，更加引人入胜。而对白云自身文化的深度挖掘，也成为重要方向，由此将更为充分地展现出白云独有的文化魅力。
当前，白云区正谋划打造的石井河沿岸“文旅+”产城游生态综合提升工程，就是以“湾区之芯·魅力河畔”为主题，推出石井河夜游，以特色水上游船的方式，串联“白海面-石井河-增埗河”全长20.41公里的四大主题文旅体验区，打造人文荟萃的历史河畔、时尚科技的文旅水岸品牌。
治理后的石井河面貌焕然一新，白云区正谋划打造石井河沿岸“文旅+”产城游生态综合提升工程。
岭南中医药博物馆效果图。
广药集团打造的岭南中医药博物馆，则是规划建设的全面展示岭南中医药文化和岭南医药产业特色，开展中医药文化研究和传承的专业性特色平台，致力于普及中医药知识与文化，推广健康生活理念。该项目委托中国工程院院士何镜堂院士团队设计，建成后将与神农草堂中医药博物馆连成一片，致力于打造国家一级博物馆。
文旅热度持续上涨，大型项目纷至沓来，白云区文旅产业正迎来进一步发展的窗口期。趁此东风，白云区当下要做的应是聚焦“科技+文化+旅游”的融合创新及落地应用，联动优质市场主体，整合人工智能、物联网、大数据等新兴技术力量，挖掘人文、商贸、历史特色IP，以智慧文旅平台为基底，打造数字旅游的全新产业链条，推动流量赋能文商旅融合发展和商业旅游目的地建设，进一步提升旅游竞争力。
文 | 陈亮嘉
图 | 白云融媒往期资料图
编辑 | 吴秋兰 梁巧红
审核 | 罗盛光 戴日模
签发 | 刘海裕
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