河南，这片承载华夏农耕文明的中原沃土，以“九州腹地、十省通衢”的区位优势与“四季分明、土壤肥沃”的自然禀赋，孕育出信阳毛尖、灵宝苹果、钧瓷等一批兼具地域特色与文化底蕴的地理标志产品。

地理标志作为连接河南生态优势、文化价值与市场价值的核心纽带，已成为深化农业供给侧结构性改革、擦亮“豫字号”农业品牌、推动从农业大省迈向农业强省的关键支撑。由地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司出品，地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库联合撰写的本报告，深度锚定国家乡村振兴战略导向，依托地标节“985211产业地标生态大系统”顶层设计，通过全景梳理发展现状、深度解构核心短板、系统构建突围路径，形成“资源盘点—问题诊断—解决方案”的完整研究框架，为推动河南地理标志品牌高质量发展、打造全国地理标志产业示范省提供理论支撑与实践指引。

一、 河南省地理标志品牌全景汇总与个体解构

河南地理标志品牌呈现“品类丰富、规模庞大、文旅交融”的鲜明特征，覆盖全省18个地市，形成以特色农产品为主体、传统工艺品为补充的多元品牌体系，与中原地区农耕文明传承脉络高度契合。截至2025年底，全省拥有地理标志产品121个、地理标志商标113件，8个产品入选《中欧地理标志协定》，数量位居中部地区前列；培育国家地理标志产品保护示范区4个，使用地理标志专用标志企业占比稳步提升，预计2025年底年产值将突破1000亿元，带动数百万农户增收，成为县域经济与乡村振兴的核心增长极。

（一） 品牌全景分类

1. 特色农林产品类

作为核心优势品类，占据全省地理标志总量的主导地位，彰显农业大省底蕴。以信阳毛尖、灵宝苹果、西峡香菇为标杆，信阳毛尖作为中国十大名茶之一，2024年品牌价值达80.3亿元，连续15年位居全国前三，茶园面积约216万亩，农业总产值超161亿元；灵宝苹果凭借黄土高原与黄河谷地的独特气候，入选中欧地理标志产品，通过“龙头企业+党支部领办合作社+基地+农户”模式形成规模化产业；西峡香菇作为首批中欧互认产品，依托标准化种植基地与出口资质，远销海外市场。此外，杞县大蒜、内黄花生、正阳花生、柘城辣椒等6个产品入选第二批中欧地理标志清单，固始萝卜、固始甲鱼等新晋地理标志产品各具地域特色，新郑大枣、兰考蜜瓜等成为区域富民支柱产业。

2. 传统工艺与非遗类

融合中原文化基因与匠心技艺，构建“地标+非遗”双赋能格局。禹州钧瓷作为首个国家地理标志产品保护示范区核心载体，已形成生产、仓储、交易、旅游、会展“五位一体”完整链条，年产值26亿元，品牌价值达285.48亿元；汝瓷与钧瓷、信阳毛尖、灵宝苹果共同获批筹建国家地理标志产品保护示范区，传承千年制瓷技艺，成为文化消费新热点；师寨黑米醋依托原阳县独特酿造工艺，兼具食用与营养价值，彰显传统发酵食品的地理禀赋优势。

3. 区域公用品牌赋能类

构建“省域品牌+区域品牌+产品品牌”协同体系，以“豫字号”农业品牌为统领，推动地理标志集群化发展。省级层面强化地理标志保护与推广，组织产品亮相中欧地理标志论坛等国际展会，拓宽市场渠道；信阳毛尖、钧瓷等重点品牌通过标准化种植、规范化管理提升品质公信力，使用地理标志专用标志的企业占比均达60%以上；各地依托特色产业形成差异化布局，如西峡香菇、柘城辣椒通过深加工延伸产业链，禹州钧瓷借助文旅融合扩大品牌影响力，形成“一县一品、一业一标”的发展格局。

（二） 代表性品牌个体解构

1. 信阳毛尖：中原茗茶的“金字招牌”

产自大别山北麓信阳核心产区，独特的山地气候与酸性土壤造就其“细圆紧直、香高味醇”的核心品质。作为国家地理标志保护产品与中欧互认备选名录重点产品，信阳毛尖构建“种植—采摘—加工—销售”全产业链体系，依托14000多家涉茶市场主体形成产业集群。通过持续举办茶文化节、强化原产地保护、制定标准化种植规范，品牌影响力不断提升，但深加工产品占比仅5.2%，远低于行业平均水平，仍有较大增值空间。

2. 禹州钧瓷：千年瓷都的“文化地标”

产自许昌禹州市，以“入窑一色、出窑万彩”的窑变特性闻名于世，传承唐、宋以来的制瓷技艺。作为国家地理标志保护产品与国家级非遗，其产业发展纳入专项规划，拥有200余家生产企业，形成从原料开采、设计制作到文旅体验的完整链条。借助地理标志示范区建设，钧瓷实现文化价值与经济价值双提升，成为河南文化“走出去”的重要名片，通过会展、旅游融合等模式，拓宽消费场景与市场边界。

3. 柘城辣椒：中原辣乡的“出口先锋”

产自商丘柘城县，依托充足光照与肥沃土壤，形成“色艳、味浓、肉厚”的品质优势，入选中欧地理标志产品。当地企业通过深加工将鲜椒转化为鲜椒酱、鲜椒贡菜等产品，河南辣德鲜食品有限公司等企业获得出口食品企业资质，实现“让世界尝到柘城鲜椒味”的发展目标。依托地理标志专用标志使用规范，通过“合作社+基地+农户”模式带动种植户增收，成为区域特色产业高质量发展的典范。

二、 河南省地理标志品牌发展的差距与短板

尽管河南地理标志品牌已形成“百品千亿”的规模优势，“豫字号”品牌影响力持续扩大，但对照农业强省建设要求与地标节生态赋能标准，仍面临“多而不优、强而不精、融而不深”的发展困境，部分问题凸显农业大省向农业强省转型的共性短板。

（一） 品牌培育不均与同质化竞争

品牌发展呈现“重申报、轻运营”现象，部分地理标志注册后资源整合不足，虽拥有121个地理标志产品与113件地理标志商标，但多数未形成全国性强势品牌，“多而不优”问题突出。县域品牌各自为政，缺乏跨区域资源整合与协同机制，导致资源浪费、信息流通受阻；新郑大枣等知名品牌面临假冒伪劣困扰，非核心产区假冒产品侵蚀正宗品牌价值，信阳毛尖假冒产品占比高达37%，严重影响品牌公信力。

（二） 产业链条偏短与增值空间有限

多数地理标志产品以初级加工为主，深加工转化率偏低，信阳毛尖深加工占比仅5.2%，远低于福建、浙江等产茶强省30%以上的平均水平；灵宝苹果等果蔬类产品冷链物流覆盖率仅41%，运输损耗率高达18%，加工转化能力较山东同类产品低15个百分点。产业配套短板明显，分级分拣标准不统一，冷链物流体系不完善；龙头企业带动能力不足，信阳毛尖通过SC认证和授权使用GI标志的企业均不足200家，缺乏年营收超50亿元的领军型链主企业。

（三） 品牌运营与市场拓展不足

品牌营销手段传统，宣传投入不足，除信阳毛尖、钧瓷等少数品牌外，柘城辣椒等诸多优质产品“酒香也怕巷子深”，在全国市场的认知度和辨识度偏低。数字化协同滞后，产业链各环节信息传递缓慢、数据难以共享，直播带货等新型营销模式应用不充分；国际市场布局有待加强，虽有8个产品入选中欧地理标志协定，但跨境营销网络尚未完善，海外市场渗透率较低，品牌溢价能力未充分体现。

（四） 标准体系与保护机制不健全

部分地理标志产品标准执行不到位，种植、加工等环节规范化程度有待提升，品质稳定性难以保障。品牌保护机制薄弱，侵权追责法律法规体系不完善，对“贴牌销售”“以次充好”等行为打击力度不足，假冒伪劣现象屡禁不止；地理标志专用标志使用率有待提高，虽目标2025年底达到80%以上，但目前仍有部分企业未主动申请使用，品牌价值未能充分释放。

（五） 人才供需与要素保障滞后

专业人才结构矛盾突出，高校专业布局与产业实际需求脱节，缺乏精通品牌运营、国际贸易、标准制定的复合型人才，束缚了产品研发与营销策略革新。政策支持精准度不足，财政投入分散，对地理标志产品深加工、冷链物流建设、数字化转型的支持力度不够；政产学研融合不深，科研成果向产业转化效率不高，数字化、智能化技术在生产加工中的应用范围有限。

三、 突围与破圈：河南省地理标志品牌高质量发展路径

面对发展短板，结合河南“农业基础雄厚、文化底蕴深厚、区位优势明显”的核心优势，深度借鉴地标节“985211产业地标生态大系统”实践经验，提出以品牌整合、链群融合、标准引领、文旅赋能为核心的发展路径，推动地理标志品牌从“数量优势”向“质量优势”“价值优势”跨越。

（一） 链群化融合：构建全产业链协同生态

1. 强链补链，提升深加工水平

聚焦茶叶、果蔬、畜禽等核心品类，定向引进深加工龙头企业，对接地标节孵化器类公司资源，布局高附加值产品线。茶叶产业重点开发速溶茶、茶饮料、茶保健品等衍生品，提升信阳毛尖深加工占比；果蔬类依托杞县大蒜、柘城辣椒等原料优势，发展调味品、冻干食品、休闲食品等；传统工艺类延伸钧瓷、汝瓷的文创产品链条，开发个性化定制服务。建设省级地理标志加工产业园，整合分拣、包装、冷链、研发等功能，接入地标节供应链管理直采网络，降低流通损耗，提升产业附加值。

2. 集群发展，培育产业增长极

打破地域壁垒，规划建设四大地理标志产业集群：以信阳为核心的“优质茶叶产业集群”，以灵宝、西峡为核心的“特色果蔬产业集群”，以禹州、汝州为核心的“传统工艺产业集群”，以杞县、柘城为核心的“特色经济作物产业集群”。培育产业链“链主企业”，通过兼并重组、合作共赢扩大规模，深化“龙头企业+合作社+基地+农户”模式，借鉴灵宝苹果产业组织经验，提升产业组织化程度；完善冷链物流体系，重点提升灵宝苹果等果蔬类产品冷链覆盖率，将运输损耗率控制在10%以内。

3. 三产融合，拓展价值实现路径

推动地理标志与文旅、电商、康养产业深度融合，复制禹州钧瓷“五位一体”发展模式，开发“地标+非遗体验”“地标+农业研学”等新业态。围绕信阳毛尖茶园、禹州钧瓷工坊、固始甲鱼养殖基地等建设观光体验园区，将地理标志产品纳入乡村旅游精品线路；升级农村电商公共服务中心，培育本土网红主播团队，入驻地标中国共享经济平台，建设“河南地理标志官方旗舰店”，拓宽线上销售渠道；举办“豫地地标文化节”，整合茶文化节、辣椒节等区域节庆活动，形成全国性品牌推广IP。

（二） 品牌化升级：塑造全国标杆地标名片

1. 战略重塑，优化品牌矩阵

深化“豫字号+地理标志”融合发展，制定全省统一的品牌发展规划，构建“母品牌统领、子品牌支撑”的协同体系。对地域相近、品质相似的品牌进行整合，集中资源打造信阳毛尖、钧瓷、灵宝苹果等全国性标杆品牌；加快推进更多产品纳入中欧地理标志协定清单，借助国际地标节、世界地标节平台扩大国际话语权。完善地理标志培育资源库，挖掘固始皇姑山茶、师寨黑米醋等新晋产品的市场潜力，依托地标节品牌孵化体系提升运营能力。

2. 精准营销，拓宽传播渠道

构建“国内核心市场+国际高端市场”双循环推广体系：线上打造“豫地臻品”融媒体矩阵，联合地标节影视文旅传媒公司制作文化宣传片，通过短视频平台传播地理标志产品的风土故事与文化内涵；线下在北上广深等核心城市建设“豫字号地标展示中心”，组团参加地标节系列展会与中欧地理标志论坛，提升品牌曝光度。借鉴新西兰佳沛奇异果统一品牌运营模式，对重点地理标志产品实行统一包装、统一宣传、统一渠道管理，破解“各自为政”的营销困境。

3. 品质筑牢，完善标准体系

实施“提质强基行动”，联合地标节标准化制定团队，建立覆盖从田间到餐桌全产业链的标准化生产体系，重点统一茶叶、果蔬类产品的种植、加工、分级标准。完善质量安全追溯机制，接入地标节数智化追溯平台，实现产品信息全程可查询、可追溯；依托现有检验检测资源，构建全链条检验检测体系，定期开展质量抽查，确保“豫字号”农产品经得起市场检验。

（三） 文旅赋能：激活中原文化附加值

1. 深化“地标+非遗”融合

挖掘信阳毛尖制作技艺、钧瓷烧制技艺等非遗内涵，将非遗传承纳入地理标志品牌建设体系，对接地标节文化产业公司资源。开发“非遗体验工坊”，让消费者参与茶叶采摘、钧瓷拉坯等制作过程，推出“地标非遗礼盒”，提升产品文化附加值；将地理标志产品与嵩山、大别山等旅游资源深度绑定，设计“品地标、赏非遗、游中原”一体化旅游线路，实现“旅游带动消费、消费反哺产业”的良性循环。

2. 借力文化IP扩大影响力

依托中原农耕文明、河洛文化等核心资源，推动地理标志产品与历史文化元素深度融合。制作“豫地地标之歌”系列音乐作品，借鉴“昭乌达羊肉”事件营销经验，策划具有话题性的品牌推广活动；将钧瓷、汝瓷等地理标志产品纳入文创产业扶持范围，开发博物馆联名产品、高端礼品等，提升品牌溢价能力；借助河南卫视“中国节日”系列IP的传播优势，植入地理标志产品场景，实现破圈传播。

（四） 国际化突围：链接全球高端市场

1. 拓展国际互认合作

在现有8个中欧互认产品基础上，依托地标节国际化布局，推动更多优势产品与RCEP成员国、“一带一路”沿线国家开展地理标志互认合作。建立出口重点产品清单，借助地标节海外资源发布目的地国保护申请实务指引，加强海外知识产权风险防控与纠纷应对指导，支持企业维护海外权益。

2. 构建跨境营销网络

依托河南“空中丝绸之路”与中欧班列优势，对接地标节供应链管理（北京）有限公司海外渠道，优化地理标志产品出口物流体系，降低运输成本。支持龙头企业在东南亚、欧洲等核心市场设立海外仓与展示中心，参与地标节“百城地标宴”海外巡展，与当地经销商、高端超市建立长期合作关系；针对国际市场需求，调整产品包装与标准，实现本土化适配，让“豫字号”地标产品走向全球餐桌。

（五） 保障体系升级：夯实高质量发展基础

1. 政策协同，强化顶层设计

健全农业、市场监管、商务、文旅等多部门协同机制，对接地标节“政企研”一体化生态网络，实现信息共享、政策联动。将地理标志工作纳入地方经济社会发展考核，压实属地责任；加大财政投入力度，设立地理标志品牌发展专项资金，重点支持深加工项目、冷链物流建设、品牌推广与国际互认；完善法律法规体系，对假冒伪劣和侵权行为“零容忍”，健全品牌注册、授权使用、侵权追责机制。

2. 人才培育，强化智力支撑

建立“高校+企业+智库”人才培养机制，与地标节智库体系合作，支持河南农业大学等院校开设地理标志、品牌运营相关专业课程，优化人才供给结构。开展“地理标志豫中行”下沉式培训，举办地标节主题沙龙与专题大讲堂，提升基层执法人员、企业负责人与农户的专业能力；引进国内外高端专家组建地理标志智库，深化政产学研合作，促进科研成果向产业转化，借助地标节科技类公司资源强化数智技能培训。

3. 保护强化，维护品牌公信力

加强地理标志执法监管，开展专项整治行动，严厉打击“贴牌销售”“以次充好”等侵权行为，重点整治信阳毛尖、新郑大枣等品牌的假冒乱象，深化行政执法与刑事司法衔接。完善地理标志专用标志使用管理制度，鼓励更多企业主动申请使用，力争2025年底使用率达到80%以上；依托地标节海外预警体系，建立地理标志海外被抢注预警应对机制，全方位保护品牌知识产权。

四、 结语

河南省地理标志品牌的发展，是中原大地生态价值、文化价值与市场价值的精准对接，更是河南从农业大省迈向农业强省的关键支撑。地理标志品牌文化节、地标节（北京）控股有限公司将联合地标节乡村振兴智库、地标节实战专家智库，协同河南各级政府、龙头企业与行业协会，依托“985211产业地标生态大系统”资源优势，推动各项路径举措落地见效。未来，随着品牌整合、链群融合、文旅赋能、国际接轨的深入推进，河南地理标志品牌必将突破“多而不优”的发展瓶颈，让“豫地臻品”从黄河之滨、大别深处走向全国乃至全球舞台，成为全国地理标志产业高质量发展的示范标杆，为谱写中国式现代化河南篇章注入强劲动能。

（刘海铭：品牌孵化学派创始人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。地标节、人文节、天工节发起人，中国地标节执行主席兼秘书长，内蒙古地理标志产业协会理事长，赤峰地理标志产业协会名誉会长。）