当前，冬季文旅已告别“淡季”，各地正通过“冰雪+”、“温泉+”、“文化+”等多元融合模式，焕发市场新活力
东北地区
· 主要举措：“冰雪+”融合升级、冰雪节庆IP、发放消费券、推出“雪假”
· 典型案例：
· 黑龙江哈尔滨：打造“冰世界 雪天下”超级IP。
· 吉林：发放1亿元冰雪消费券；在延边和龙市老里克景区引入“冰浮”、山顶夕阳派对等个性化产品；在长白山推出“金代祈福”情景演艺。
华北地区
· 主要举措：复合型线路开发、冬奥遗产利用
· 典型案例：
· 河北张家口：打造“滑雪+温泉”“滑雪+研学”等复合型线路。
· 河北崇礼：利用冬奥遗产，带动约3万人从事冰雪相关工作。
西北地区
· 主要举措：发挥独特IP优势、民俗文化融合
· 典型案例：
· 新疆阿勒泰：依托“人类滑雪起源地”IP，串联古老毛皮滑雪与现代度假业态。
· 甘肃定西：打造“西部雪谷”品牌，首创“中医+温泉”康养模式。
西南地区
· 主要举措：文旅活动集群、文化IP活化、拓展入境游
· 典型案例：
· 贵州：统筹9个市州推出超600项活动，发布10大冬季主题线路。
· 四川成都：西岭雪山活化杜甫诗歌IP，推出“机甲杜甫”互动；针对东南亚市场推出5条冬季入境游精品线路。
华东/华南/华中地区
· 主要举措：冰雪场馆建设、商圈节庆活动、“猫冬”室内消费
· 典型案例：
· 上海：耀雪冰雪世界开业；徐汇滨江商圈举办滑冰、弦乐表演等活动。
· 全国趋势：“猫冬”经济崛起，年轻人涌向洗浴中心、游戏厅等室内空间社交。
如何点燃消费热潮：关键策略分析
除了具体的案例，从全国实践来看，成功点燃冬季文旅消费热潮，主要依靠以下几个核心策略：
1. 超越单一景观，打造复合体验
现在的冬季旅游已从“看风景”转向追求“沉浸式体验”与“情绪价值” 。关键在于“融合”，例如将冰雪与文化、社交、科技等结合。
2. 政策精准赋能，激发消费潜力
· 直接激励：多地通过发放消费券、推出景区门票优惠、打包套餐等方式降低消费门槛。例如，吉林省发放1亿元冰雪消费券。
· 创新假期：吉林、新疆等地探索设置 “雪假” ，有效释放了家庭和学生的消费需求。
3. 科技与文化融合，活化传统资源
· 科技赋能：运用XR（扩展现实）、球幕影院等技术，让静态的历史文化“活”起来。
· IP活化：将地方独特的历史、诗歌、民俗转化为可体验、可互动的现代文旅产品，是塑造核心竞争力的关键。
4. 构建全域生态，促进产业联动
冬季文旅正从“点状景点”向“网状全域” 转型。成功的地区往往通过设计精品线路，将分散的资源点串联起来，带动餐饮、住宿、购物等全链条消费，并促进本地就业增收。
未来发展趋势
综合来看，冬季文旅市场将呈现以下趋势：
· 市场格局：“南北双向奔赴”与 “室内室外两头热” 的格局将持续。南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒；“猫冬”室内社交与户外冰雪运动并行发展。
· 产业目标：预计到2027年，我国冰雪经济总规模目标达1.2万亿元，冰雪旅游的热度将继续转化为实实在在的产业增量。
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