11月16日，“沿着黄河遇见海”宣传推广大会在山东东营举办，多位国内外文旅专家学者汇聚一堂，共话沿黄文旅发展新趋势。现场，中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣作《从“精神图腾”到“生活图景”——“沿着黄河遇见海”品牌传播策略初探》主题演讲，并为山东文旅高质量发展建言献策。

在孙小荣看来，放眼全国，“好客山东”始终是一个少有超越的省域文旅品牌，在打造“好客山东”的过程中，山东积累了丰富的经验，也为文旅品牌营销探索出很好的思路。但不同于以往，新媒体营销时代，已经从过去的品牌营销、形象营销转化为产品品牌的营销，比如淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州村BA等，都是通过特定的单品来引导传播、引发流量。所以，未来的文旅营销，一定要有产品支撑，

用独特的产品来产生话题、产生流量，进而构建整个产品体系，所以“沿着黄河遇见海”来得恰逢其时。

孙小荣对山东段的黄河很熟悉。黄河自东明入鲁，从东营入海，流程628公里，流经25个县，这25个县，他基本考察过，这几年也一直在研究山东黄河旅游。在他看来，“沿着黄河遇见海”，是山东省整合独有的地缘优势——“黄河”和“海洋”两大资源，构建的一个具有鲜明空间特征的区域品牌，彰显了山东在新时代推动“河海共融”“河海共治”“河海共富”“河海共强”的全局视野和战略眼光。同时，山东还以开放、包容的姿态，积极推动内外联动，形成上下整合，跨区域联动，河海融合，交响共生的“共建共享”合作格局，这也体现出山东“地处黄河下游，工作力争上游”“独乐乐，不如众乐乐”的大格局。

他还建议，在推动“沿着黄河遇见海”品牌传播的同时，更要重视对“遇见”体验场景的营造。

营造体验场景，需要先理解当下文旅消费的市场特征和趋势。比如游客对在地文化的追寻，掀起“逆向游”“奔县游”等，拓展旅游新空间，人间烟火气，最抚凡人心；比如目的地引流的不再是品牌景区，而是具有高辨识度、独特文化、独特氛围、独特体验的爆款产品；比如以“游客视角”发现、展示，甚至以创意化、策展式、表演式、事件型来构建体验的场景消费；比如在新媒体时代，尤其是在短视频时代，人们已经见证了无数次意外爆红现象，引来巨量的关注，巨大的消费客流体验，这是在平时做旅游城市品牌营销的过程中，都很难达到的聚焦传播和消费转化效果。

提到层出不穷的“网红现象”，孙小荣认为，既不能一窝蜂跟随，也不能一棒子打死，“经历近两年发展，文旅营销‘乱花渐欲迷人眼’格局或将在明年迎来改变，接下来的文旅发展还是要‘守正出奇’，地方文旅更应坚守服务美好生活、促进经济发展、注重精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴的初心和使命”。

摄像：王春鹏 剪辑：王春鹏 编辑：周全 校对：高新

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