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破浪前行，共探财富新局

大家好欢迎收看【古今财鉴】

最近重庆合川火了，不是因为啥5A景区，也不是啥明星打卡，就因为个叫呆呆的农村小姑娘，发了条15秒的短视频。

视频里她举着手机，对着镜头有点不好意思地说："快过年了，家里要杀猪，人手不够，大家有空来帮个忙不？按完猪请你们吃刨猪汤。

"

就这么几句话，配上院子里活蹦乱跳的猪和身后的老房子，视频直接在网上。

评论区里热闹得像赶大集，有人说"地址发我，明天就到"，有人问"刨猪汤管够不，我能吃三碗"，还有人开玩笑"按猪需要培训不，我力气大"。

不到三天，这条视频播放量破千万，合川这个名字，突然就成了全网热搜。

当地文旅局的人估计都懵了，本来年底忙得脚不沾地，这下突然被流量砸了个正着，有点措手不及。

这种素人意外带火一个地方的事，这两年不算少，但合川这次火得特别不一样。

它没有精心设计的剧本，没有滤镜加持的画面，甚至连个正经的景点都没提，就靠一句"帮忙按猪"，把大家的情绪都勾起来了。

今天咱就聊聊，合川这波"泼天富贵"到底是咋来的，地方文旅想出圈，到底该学啥。

呆呆这条视频能火，很多人说"纯属运气"，但你仔细琢磨，这里面其实有必然。

先看视频本身，呆呆说话带着重庆口音，穿着普通的棉袄，身后是农村常见的土院子，猪在旁边哼哼唧唧没有一点"网红感"，全是生活本来的样子。

她不是在"表演"，就是真的缺人帮忙，这种不加修饰的真诚，现在太稀缺了。

再看内容，"请大家帮忙按猪"，这事儿本身就很有画面感。

城里人没见过杀猪，农村人想起小时候的热闹，一下子就有了代入感。

更绝的是"请吃刨猪汤"，这不是商业推广，是实打实的"人情邀请"。

咱中国人讲究"礼尚往来"，帮忙干活换顿饭，这种朴素的社交关系，戳中了大家对"人情味"的怀念。

本来以为这就是个农村日常，谁知道赶上了年关将近。

一到年底，在外打工的、上学的，心里都开始犯"乡愁"。

呆呆的视频就像个开关，把大家心里那点"想回家、想热闹、想找个地方放松"的情绪全放出来了。

我小时候在老家，每到腊月，村里谁家杀猪，都会喊上邻居帮忙。

几个人按着猪，猪叫声能传出半条街，完了主人家支起大铁锅，炖上猪肉白菜，满院子都是香味儿。

现在想想，那时候的热闹，比现在的网红打卡点实在多了。

所以合川这波火，表面是素人视频偶然爆了，实际是压抑的乡愁情绪找到了出口。

大家不是真想去按猪，是想找个地方，感受点真实的人间烟火，回忆点回不去的旧时光。

这种情绪，比任何广告都管用。

合川火了之后，很多地方文旅估计在想："咱也拍点农村视频行不行？"但光抄作业可不行。

淄博烧烤、天水麻辣烫、广德三件套，这些出圈的地方，表面看各有各的招，其实背后都有一套逻辑。

地方文旅想接住流量，得学会三个角色。

先当好"观察者"。

别总盯着5A景区、网红打卡点，多看看老百姓的真实生活。

去年西北"麻子"突然在网上火了，就是因为有人拍了农村老太太用麻子做面食的视频，大家觉得"这才是真·地方特色"。

淄博烧烤火，不是因为烧烤多好吃，是因为商家不宰客、政府帮着修停车场，这种"实在"被网友拍下来，比任何宣传都管用。

地方文旅得蹲下来，看看本地人常去的菜市场、老巷子、路边摊，这些"下里巴人"的东西，往往藏着最打动人的点。

再当好"培育者"。

热点不是等来的，是养出来的。

徽州鱼灯就是个好例子，本来是当地过年的老习俗，没多少人知道。

后来文旅部门通过大数据发现，有网友拍的鱼灯视频在小范围传播，就赶紧下场：给鱼灯队做IP包装，设计"提着鱼灯逛古村"的体验活动，还帮非遗传承人拍短视频。

慢慢的，鱼灯成了徽州的名片，过年去看鱼灯成了游客的必选项。

搞不清为啥有的地方总追不上热点？可能就是少了这份"培育"的耐心，总想一口吃成胖子。

最后当好"护航者"。

素人引爆流量后，官方得能接得住。

合川这次就做得挺机灵，视频火了没几天，当地就推出"刨猪汤体验游"，把呆呆家周边的农家院整合起来，还设计了"按猪体验""打糍粑""写春联"的活动。

游客来了有地方玩、有东西吃，流量就变成了实实在在的消费。

反观有的地方，素人视频火了，官方要么反应慢半拍，要么瞎指挥，结果"泼天富贵"来了又走，白忙活一场。

如此看来，地方文旅想出圈，别总想着找"爆款"，先学会当"观察者"，发现身边的真实，再当"培育者"，把小亮点养大成IP，最后当"护航者"，接住流量、留住游客。

这三步做好了，不怕没"泼天富贵"。

现在的文旅消费，早就不是"看风景"那么简单了。

大家出门，是想找个地方放松情绪、体验生活、回忆乡愁。

合川的爆火告诉我们，真实的生活、朴素的人情、能参与的热闹，比任何华丽的宣传都有吸引力。

地方文旅与其花大价钱请网红、拍宣传片，不如多花点心思看看自己的"家底"：老手艺、家常菜、村里的老习俗、街头的小热闹……这些藏在烟火里的东西，才是最能打动人的"流量密码"。

真诚点，接地气点，让游客来了能参与、能感受、能记住，这才是文旅出圈的正经事。

未来的文旅，拼的不是"高大上"，是"真小实"。

谁能抓住老百姓的情绪，谁能让游客找到"回家"的感觉，谁就能真正接住那波"泼天富贵"。

合川开了个好头，其他地方，该学着点了。