这个冬天，冰雪消费不再是北方的专属盛宴，从哈尔滨冰雪大世界到成都室内雪场，从新疆阿勒泰的粉雪赛道到浙江的冰雪非遗体验，冰雪经济以南北共振的态势持续升温，成为开年消费市场的核心增长点。最新数据显示，2025-2026冰雪季我国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，相关收入将突破4500亿元，冰雪消费正从单一的打卡游玩，向品质化、多元化、全链条的新消费形态升级 。

冰雪消费的第一个新变化，是消费群体的全面年轻化与扩容。曾经的冰雪游主力军是80后、90后亲子家庭，如今00后成为绝对核心，18-35岁年轻群体占比超65%，甚至10后“小孩哥”“小孩姐”也纷纷加入滑雪行列 。携程、美团等平台数据显示，元旦假期00后冰雪出游人群占比高达39%，哈尔滨、崇礼、阿勒泰等热门目的地的年轻客群中，22-39岁人群比例更是突破75% 。这群年轻消费者不再满足于“走马观花”，而是更愿意为体验感和社交属性买单，滑雪进阶课程、夜间滑雪、冰雪旅拍、雪地电音派对等产品，成为各大雪场的爆款。

地域壁垒的打破，是冰雪消费最亮眼的破圈表现。过去“看雪要去北方”的固有认知被彻底颠覆，南方冰雪消费市场加速崛起，成为千亿市场的重要增量。数据显示，冰雪游的南方游客占比已超70%，南京、广州、上海等城市稳居客源地前列，长三角、珠三角的室内滑雪场数量一年增长25%，实现“四季冰雪消费”的常态化 。与此同时，三四线城市的冰雪消费增速达75%，远超一线城市的40%，小型冰雪体验中心、社区冰雪乐园的布局，让冰雪消费真正走进大众生活。

消费升级的背后，是冰雪产品从单一雪票向复合场景的转型，“冰雪+”生态成为行业发展的核心逻辑。如今的冰雪消费，早已不是一张雪票就能满足，“滑雪+住宿”“滑雪+温泉”“滑雪+民俗”的一体化套餐成为主流，长白山的“滑雪+天池观光”、查干湖的“冰雪+冬捕文化”、阿尔山的“冰雪+民族旅拍”，让冰雪旅游与文化、康养、美食深度融合 。消费者的买单逻辑也随之改变，高端季卡、定制化服务与高性价比次卡、错峰产品双线走俏，一站式的打包套餐因便捷性成为年轻群体的首选。

冰雪消费的火爆，更带动了全产业链的延伸与升级。从消费端的滑雪装备热销，头部品牌装备销量同比增长80%，到供给端的冰雪装备制造技术突破，国产仿真冰板、节能造雪机、轻量化滑雪板不断涌现，冰雪产业从“个人消费”延伸至“场地建设”，形成了从体验游玩到装备制造的完整闭环 。政策的持续加码更是为冰雪消费添柴，“冰雪运动进社区”计划新增2000家体验中心，文旅部的专项补贴让冰雪消费门槛进一步降低，推动冰雪经济从“短期热潮”变成“长期风口”。

从北方的天然雪场到南方的室内冰雪世界，从打卡式游玩到沉浸式体验，冰雪消费的每一个新变化，都折射出中国消费市场的活力与韧性。如今的冰雪消费，早已不止是一场冬日的娱乐，更是人们对美好生活的追求，是文旅融合、产业升级的生动体现。

这个冰雪季，你是否也加入了冰雪消费的大军？去过哪些宝藏冰雪目的地？又体验过哪些有趣的“冰雪+”玩法？不妨在评论区分享你的经历，聊聊你眼中的冰雪消费新趋势。