习近平主席在二O二六年新年贺词中提到，“非遗热不断升温，文旅市场人气火爆”，并再次点赞“村超”热闹非凡。回望2025年，黔东南“村超”“村BA”“村T”“村歌”等一系列带着泥土芬芳、充满民族气息的“村字号”文旅体IP持续出圈。它们以最接地气的方式聚人气、扬正气，将浓厚的“烟火气”转化为实实在在的“发展力”。

当前，贵州乡村足球超级联赛（贵州村超2025—2026赛季）黔东南赛区预赛正在各县市如火如荼地进行中。据了解，该赛事于2025年10月18日启动，与以往仅在榕江举办不同，本次贵州“村超”迎来关键升级，采用全省联动模式，9个市州赛区同步启动，开启了“县县踢村超、周周有球赛、月月有主题活动”的全域足球模式。

“2025年‘村超’在保持联赛本色的同时，成功举办全国美食非遗邀请赛、地球村友谊赛、第一届全国村超联赛，构建起‘村超联赛+全国赛事+国际友谊赛’的基本框架，此次贵州乡村足球超级联赛的举办，将逐步实现从单点火爆迈向全域联动、县县有赛事的全新阶段。”榕江县有关负责人介绍说。

赛事热度直接转化为消费增量。球场外，特色小吃摊、农特产店人气爆棚，许多商户日营业额达数千元，酒店、餐饮等供不应求。据统计，自“村超”出圈以来，累计吸引全国超1760支球队、来自62个国家的1700余名球员来到榕江同场竞技。榕江县新增各类经营主体近9000家，全县床位数翻倍增至12000多张，累计接待游客超2300万人次，旅游综合收入超270亿元，真正实现了“一场球赛激活一座城”。

2025年，在台江县台盘村举办的“村BA”继续以其纯粹的热爱与沸腾的现场，吸引着全国目光。从“王中王”冠军赛启幕，到10月全国和美乡村篮球大赛总决赛，篮球盛宴贯穿全年。赛事体系日益立体多元，新增擂主挑战赛、盟主约战赛等形式，吸引了全国超千支球队前来竞技。NBA传奇巨星麦迪的空降，更让这场乡村篮球派对拥有了国际视野。与此同时，火爆的赛事带来了澎湃的经济动能。台盘村村民纷纷吃上“赛事饭”，开餐馆、摆小摊、办民宿，收入节节高。

台江县主要负责人表示，台江县将继续围绕“村BA”流量转换、品牌创建，守正创新推动“村BA”与台江丰富的民族文化和乡村旅游资源结合起来，全力推动“村BA”流量转化为经济增量，实现“以赛助旅、以赛扶产、以赛彰文”。

2025年，以展示民族服饰文化为核心的“村T”走秀，从凯里苗侗风情园，大步走上了中国国际时装周等国际舞台。坚持“群众办、群众演、群众看”，“农忙种地、闲时走秀”的模式，让本土绣娘、村民成为T台主角。截至目前，已完成走秀270余期930余场，吸引300余个村寨、国内外8万余名群众参与，全网话题播放量突破160亿次。参演群众吴光珍则自豪地说：“我觉得最漂亮的衣服就是我们亲手做的，感谢‘村T’这个平台能把我们苗族文化展现给全世界。”

“村T”不仅秀出了文化自信，更秀出了产业前景。它与凯里市“绣里淘”非遗集市深度融合，形成了“白天逛集市、晚上看走秀”的新场景。苗侗风情园商户从初期158户增至单日超734户。活动直接带动1.5万绣娘就业，关联非遗工坊覆盖50余个村寨，村民人均年增收超1.2万元。

2025年，黎平县依托文化和旅游部重点打造的“四季村晚”品牌为载体，举办多场“村歌”展示活动及“村歌”赛事，“村歌”已成为连接黔、湘、桂等多个地区民族文化的重要纽带。当地通过“村歌+旅游”深度融合，深挖文化资源、拓展客源市场、提升服务质量，三管齐下打造“听村歌、赶村市、品村锅”的沉浸式旅游体验，吸引游客驻足。

在肇兴侗寨，侗族大歌县级代表性传承人陆艳玉介绍，他们会将侗族大歌翻译成汉语传唱，同时融入本民族特色文化，让更多游客参与互动，让民族文化广泛传承。而前来参加“村歌”活动的阿音坊组合成员被现场的氛围感染到，对“村歌”送上了美好的祝福：“村民们用歌声吟唱幸福生活与对生活的热爱，让人沉醉其中，祝愿‘村歌’越办越好，让世界听见中国乡村的声音。”据统计，2025年肇兴景区接待游客达150万人次，同比增长46%，旅游综合收入13.18亿元，同比增长47.24%。

从赛事到秀场，从歌声到烟火，“村字号”不仅让乡村生活更有滋味，更让乡村发展更有力量。未来，这些扎根乡土的IP必将持续绽放光彩，让更多乡村在烟火气中升腾起无限希望。

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编审：吴 俊

2026年第49期（总3943）期

2026年1月19日