如果你还以为乐山只有大佛和峨眉山，那你真的out了。

于铁成/文

刚刚过去的2025年，这座城市悄悄完成了一场文旅“重生”。

1亿人次到访、1500亿元旅游花费——这份沉甸甸的数据，让乐山稳坐全国文旅地级市的“头把交椅”。

但比数字更动人的，是这座城的“变”：从依赖两座名山的“过境地”，到让人住下来、慢下来的“目的地”。

火爆乐山

“破圈与重生。”四川中商科技总经理、本地知名新媒体机构

@新乐山

​掌舵人熊伟用5个字概括2025的乐山。

作为深耕本土文旅板块的从业者和观察者，他最感自豪的，是乐山长出了新名片：

“乐山味道”“峨眉武术”“岳门武术”……这些深植于城市肌理的文化IP，正与传统景区共振，形成全新的吸引力。

武术小敏妹（中）向外国武术运动员推介乐山旅游

而“破圈”的背后，是一场政府与市场的“双向奔赴”。

苏稽古镇用“非遗+美食+夜游”留住了游客的脚步；一场场万人演唱会、国际音乐节，不仅点燃了夜晚，更以“三个1000万”消费组合拳，撬动超50亿元的综合消费。

夜游苏稽太嗨了

改变不止在城区。

2024年，熊伟向市里提交了《关于促进夹江县全域研学旅游发展的建议》。

当时或许没人能想到，这份提案会在一年后结出如此硕果：

研学接待14.9万人次，增长280%；收入占比从8%跃升至35%。

夹江把“核、纸、茶、画、堰、瓷”六大文化基因，做成了可触摸、可体验的立体课堂。

在大千纸故里，一张竹纸的制作，吸引成都、眉山、绵阳的学生纷至沓来，竹纸研学产品销售额增长200%。

“研学不仅‘引流’，更能‘富民’。”熊伟说，“这就是最好的回应。”

研学体验

下一站，是乐山工业区的文旅“逆袭”。文旅的浪潮，正涌向更远的地方。

乐山的工业重镇——五通桥区，“工业强区，同样可以成为文旅新贵。”

在熊伟看来，五通桥深藏的工业文化、盐文化、美食文化，是一片尚未完全打开的“资源宝库”。

让研学旅游与区域经济深度融合，为“工业强市、文旅兴市”写下生动注脚。

工厂研学

从夹江到五通桥，从传统景区到全域体验，乐山实际上正在完成一场深刻的身份转变：不再只是旅途中的一站，而是许多人愿意停留、探索、回味的目的地。

文旅的终极价值，不在于来了多少人，而在于留下多少故事、激活多少可能。

乐山的故事，正翻开新的一页。

这座城的“重生”，也是所有不甘于“传统路径”的文旅城市的启示：

真正的“出圈”，始于文化的自信，成于创新的胆魄，终于人与城共同生长的温度。

#城市观察员#

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作者系嘉州文旅领军人才（嘉州英才）、客座教授、省级非遗传承人

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