站在“十五五”的新起点上，温州的下一个“增长极”在哪里？“消费”或许是其中一个答案。从政府报告到代表委员建议提案，从“百场万商”促消费的行动蓝图，到老街一张数字化“一卡通”带来的真实改变，温州在打造国际消费中心城市、构建区域消费辐射新高地的道路上，迈出了坚实而有力的步伐。
观现场
老街“一键”畅游
温州打造复合型消费新场景
“在抖音上刷到168元的‘吃喝玩乐一卡通’，马上就下单了。从正餐、小吃到汉服体验，一条老街几乎全包了，这种数字化消费体验既新鲜又实在。”2025年3月，游客韩先生与朋友在瓯海区梧田老街的轻松一日游，成为这条历史街区数字化转型的生动注脚。
作为全国首个上线“抖音生活”平台的商业街区，梧田老街将线上流量精准转化为线下销量，其首期套餐销售量迅速突破3000单。对于街区内的“西岸牛排”等商户而言，效果立竿见影——店内消费客流量较之前翻了一番。这不仅是单一街区的成功，更是温州以“场景创新”与“数字赋能”撬动消费的缩影。通过构建覆盖交易全链条的数字化系统，街区实现了消费的“一卡通”，让交易可视、可追溯，增强了消费黏性。
梧田老街的探索，是温州打造复合型消费新场景的冰山一角。“十四五”期间，温州不断优化商业布局，首店经济蓬勃发展，商业载体持续升级，让消费从单纯的“买买买”变成了集购物、休闲、娱乐于一体的多元体验。
首店经济的爆发式增长，为温州消费市场注入了强劲活力。从浙南首家山姆会员商店落地10个月销售额突破20亿元，到盒马鲜生温州首店开业首日销售额冲上全国榜首，“首店经济”的强磁极效应日益凸显。据统计，2021年以来，温州已累计引进各类品牌首店超500家，其中近两年新增重点项目近200个。这股强劲的引力直接推动了城市商业能级的跃升：全市重点商业综合体的营业额已从2020年的71.4亿元，跃升至120.9亿元，增长势头强劲。
如今的温州，无论是仓储超市里的“一站式采购+休闲打卡”，还是商业综合体中的“购物+餐饮+娱乐”，或是街头巷尾的本土特色小店，多样化的消费场景满足了不同人群的需求，让逛街购物成为一种生活乐趣。
局长说
推动消费转型升级
打造区域消费辐射新高地
“十五五”开局之年，如何进一步激发经济活力、提升城市能级？市商务局党组书记、局长虞立清表示，将以消费转型升级和高水平开放为核心的双轮驱动战略，打造区域消费辐射新高地与高能级开放强市擘画具体路线图。
在促消费方面，市商务局将重点实施三大行动。
首先是消费“三新（新业态、新模式、新场景）”创建行动，核心是做大“首发经济”，全年目标为新引进各类品牌首店超过100家，同时拓展夜间经济、宠物经济等新兴服务消费，并在园博园等地打造复合型消费场景，推动AI技术赋能智慧商圈建设。
其次是流通体系建设行动，计划新增规模以上商贸企业500家，实现主城区“一刻钟便民生活圈”全覆盖，并推动城区五马-大南等传统核心商圈升级。最后是“百场万商”促消费行动，将举办超过400场活动，做强“四季欢乐购”品牌，并重点在汽车、家电等领域推行以旧换新，提速建设特色美食地标。
在对外开放方面，目标锚定“建设高能级开放强市”。稳外贸上，将通过“百团千企拓市场”等行动支持企业出海，发力跨境电商等新业态，力争全年外贸进出口增长5%以上。强平台上，将推动综合保税区提效进位，深化中哈（温州）产业园区建设。畅通道上，将以金丽温开放大通道为牵引，优化近洋航线，推进中欧班列监管场站建设，并计划开辟至中亚、欧洲的TIR跨境公路运输线路，强化“温货温运”的国际物流保障。
代表委员议
聚焦“三新”消费赛道
打造温州经济增长新引擎
作为经济增长的重要引擎，消费一头连接着美好生活，一头牵动着经济发展，始终是每年人大代表、政协委员关注的重点。
今年市两会，市人大代表秦臻提交了《关于构建银发经济消费服务体系、促进温州经济高质量发展的建议》，他提出，要深挖“文旅+康养”场景，打造温州银发经济IP，可以借鉴日本“文化体验游”模式，开发“非遗手作”“山水诗词”“侨乡寻根”等主题研学线路。同时利用文成、泰顺等西部山区的生态优势，打造面向长三角乃至全国的“候鸟式”康养旅居目的地。开发适老化民宿、森林瑜伽、中医养生等特色项目，形成“吃住行游购娱”全产业链。
市政协委员黄小明提交了《关于积极发展首发经济 持续释放消费潜力的提案》。他认为温州发展首发经济底气十足，建议温州应把握“三新”试点机遇，让首店深度融入城市肌理，构建可持续的首发经济生态圈，让“网红”效应真正转化为“长红”实力。同时，着力打造独特“城市消费IP”。例如，可以创新“非遗+首发”模式，支持瓯绣、瓯塑等开设沉浸式文化体验首店。
市政协委员黄庆谊同样关注如何促进温州消费“量”“质”齐升，提交了《关于聚焦“三新”消费赛道 打造温州经济增长新引擎的提案》，他提出，新兴业态上，打造浙南即时零售总部基地，2026年实现中心城区“15分钟送达”全覆盖并延伸县域；争创低空消费创新示范区，开通特色航线，试点无人机跨境快递。场景打造上，建设海丝主题沉浸式剧场群，开发数字藏品；打造山海运动度假目的地，举办国际赛事；布局未来消费创新谷，试点元宇宙购物等前沿场景。
供稿:温州晚报
记者谢施琦
