文旅一直是近几年的热门赛道，从天水麻辣烫到景德镇“鸡排哥”，从东北早市到重庆杀猪宴，每一次爆火背后，文旅部门都功不可没。最近，吉林长春的一个“冰锅挑战”爆火，吸引了全国各地的网友开车前去挑战。
据海报新闻，这个“冰锅”位于长春西湖公园，直径48米，深6米，用1200块冰砖铺就，形似巨碗，历时15天打造完成，可以免费体验。游客可驾车体验冰面漂移，挑战“冰锅逃生”。冰锅设计角度经过多次实验，安全系数高，负责人表示“想开翻车都很难”，且提供免费专业救援脱困服务。项目团队通过直播和短视频切片持续输出精彩内容，在得到巨大流量的同时也助力了当地文旅发展。
2025年国内旅游市场持续火热，北京、河南、海南、江苏等多个省市旅游收入规模和接待人次创新高。据北京市文旅局发布，2025年接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%；据河南省政府发布，2025年接待游客11.09亿人次、旅游收入1.08万亿元，同比分别增长4.1%、5.0%；据海南省政府消息，2025年接待国内外游客1.06亿人次，同比增长9.1%，旅游总消费达2254.32亿元；据江苏省文化和旅游厅发布，2025年接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%。
东三省凭借得天独厚的冰雪资源，打造特色文旅项目，热度持续走高。据《中国旅游报》，经综合测算，预计2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。2025—2026年冬季，我国冰雪旅游消费升级特征显著，冰雪消费成为服务消费的新热点。调查显示，74.8%的受访者希望在2025—2026年冬季体验冰雪旅游休闲活动。随着冰雪旅游加快向体验式、沉浸式方向创新，未来还会有更多“冰锅挑战”出现，带动冰雪旅游市场规模持续壮大。
