1月20日，年终岁末，“茶人波哥”的茶叶直播间里，却已经涌入了很多观众，茶叶售卖的直播即将开始。几十公里外的县城，“一品天下”项目工地塔吊林立，工人们正在为年底开业的特色商业街区做最后冲刺。而在刚刚过去的周末，电影院人声鼎沸的余温尚未散去，商户们已开始盘算新的促销点子。

这些看似独立的场景，共同勾勒出四川省广元市旺苍县商贸经济跃动的脉搏。近年来，这座川北县城将提振消费、升级服务业作为高质量发展的关键落子，一场以市场活力驱动城市繁荣的实践，正从蓝图变为现实。

从“引擎”到“主力”：结构之变

一组数据揭示了深刻变革：“十四五”期间，服务业增加值年均增长9.9%，占GDP比重较2020年提升超过12个百分点，历史性突破50%。这意味着，服务业不仅成为经济增长的核心引擎，更跃升为县域经济的“主力军”。产业结构的历史性优化，为旺苍的发展注入了新质动力。

结构升级的背后，是市场主体的蓬勃发展。2025年以来，超过300家商贸服务业企业在此注册新生，11家企业新晋为限上或规上企业，全县“两上”企业总数达到91家，比“十四五”初期净增超过一倍。政府真金白银的扶持同步跟进，累计拨付各类奖补资金超180万元，为成长中的企业“雪中送炭”。

从“活动”到“场景”：体验之变

旺苍的消费市场，正从传统的“买卖场所”向多元的“体验空间”转型。县里精心策划“一季一主题、月月有活动”的系列促销，让消费市场四季常热。2025年，从春天的米仓山采茶季，到盛夏的红场夜市啤酒音乐季，再到秋冬的红叶红城展销，15场大型活动轮番登场。

特别是红场夜市，它已超越简单的餐饮消费，融合音乐、社交、休闲，成为城市活力的新名片，单一系列活动吸引客流超8万人次，直接带动周边商户增收超3000万元。据统计，全年促消费活动总拉动消费规模超2亿元。与此同时，投资2.26亿元打造的“一品天下·特色商业街区”正拔地而起，建设进度已超80%，未来将集品牌消费、文化体验于一体，进一步升级城市商业形态。

从“出山”到“出圈”：渠道之变

高山绿水里长出的优质农产品，如何跨越群山阻隔？旺苍的答案是：插上“数字翅膀”。电子商务的迅猛发展，让“酒香不怕巷子深”成为现实。“十四五”期间，全县电商交易额从2.1亿元飙升至10.96亿元，网络零售额从0.82亿元增长至6.35亿元，电商产业异军突起，成为耀眼的新增长极。

这背后是系统性的赋能工程。2025年，县商务和经济合作局组织开展电商培训300余人次，打造了超过100个本土特色直播账号矩阵。像“茶人波哥”“旺苍嘻妹”这样的本土带货达人不断涌现，他们用乡音乡情，将“米仓山茶”“旺苍酸辣粉”等区域公共品牌推向更广阔的市场。更有15家传统“小作坊”借此东风，升级为标准化生产企业，实现了从“土特产”到“名商品”的跨越。旺苍“‘协作’助力县域新经济”“深山开出电商‘致富花’”的实践，也因此入选国家级典型案例，为同类地区提供了可借鉴的“旺苍经验”。

如今，行走在旺苍，既能触摸红色文化的厚重，也能感受绿水青山的灵动，更能体验商贸消费的蓬勃热气。一场以消费升级带动城市繁荣、以产业融合促进县域振兴的生动实践，正在这里持续演进。（康勇）