2026年1月19日，艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲上，艾媒咨询CEO张毅对演出经济的深度解读，引发了文旅、商圈从业者的广泛关注。

他指出，艾媒2022年首次提出的“演出经济”概念，如今已成为行业共识，2025年全国5000人以上的大型演出超过3000场，同比增长12.7%，演出经济正成为激活文旅、商圈消费的新引擎。

“2025中国国货消费品牌500强”

榜单中的不少文旅、零售品牌，也通过借力演出经济，实现了客流量与销售额的双重增长。

张毅分享了一个典型案例：去年10月，谢霆锋在广州大学城体育中心开演唱会，原本计划两场，后来因需求旺盛加开一场，连续三天大雨的情况下，现场依然爆满。他蹲点观察发现，停车场里最多的车是理想汽车，这一细节精准映射出演出经济背后的人群画像——以新中产、年轻群体为主，消费能力较强，且注重体验感。这类人群在观看演出的同时，会带动周边餐饮、住宿、购物等消费，为商圈与文旅行业注入活力。

演出经济对文旅、商圈的带动作用，已得到市场验证。近年来，越来越多的城市开始通过引进大型演唱会、音乐节等活动，吸引外地游客，激活本地消费。一些商圈也将演出活动作为引流手段，通过举办小型音乐会、话剧、脱口秀等，提升商圈的人气与氛围感，带动商户销售额增长。

“2025中国国货消费品牌500强”

中的相关品牌，正是凭借对演出经济的精准布局，打造了差异化的文旅IP，吸引了海量游客，实现了业绩增长。

但张毅同时提醒，引进演出活动不能盲目跟风，核心是要匹配当地的定位与目标消费人群。不同类型的演出对应不同的人群画像，比如摇滚音乐节更受年轻群体青睐，而经典音乐会则更受中高端人群欢迎；商圈引进演出时，要结合自身的品牌定位与商户类型，选择能吸引目标客群的演出形式，否则可能出现“人气旺但消费弱”的情况。此外，演出活动的配套服务也至关重要，交通疏导、餐饮供给、停车服务等，直接影响消费者的体验感，进而影响演出经济的带动效果。

演出经济的崛起，是消费升级与情绪经济爆发的共同结果，消费者观看演出，不仅是为了娱乐，更是为了获得情感共鸣与社交体验。“2025中国国货消费品牌500强”榜单中不少头部品牌，已开始主动布局演出经济，通过跨界合作、自主举办活动等方式，构建多元化的消费场景。未来，随着演出市场的进一步规范化与多元化，演出经济对文旅、商圈的带动作用将持续增强，成为新消费领域的重要增长引擎。企业要想抓住这一机遇，必须精准把握人群画像，做好场景匹配与配套服务，实现演出经济与自身业务的深度融合。