关于构建多元化消费场景
激活消费潜能的建议
民建丹东市委会
丹东作为中国最大的边境城市，坐拥得天独厚的自然禀赋、厚重的历史底蕴和独特的区位优势。从鸭绿江的壮阔到抗美援朝精神的传承，从“篮球城”的体育基因到草莓、黄蚬子的舌尖美味，丹东的资源禀赋多元而独特。然而，如何将这些分散的“珍珠”串成一条璀璨的“项链”，通过创新多元化消费场景，激发城市消费潜能，是丹东面临的重要课题。以旅游市场为例，根据丹东发布消息，2025年一季度，全市旅游接待965.7万人次，同比增长39.68%；旅游收入66.05亿元，同比增长16.53%，但计算可得旅游客单价下降16.6%，来丹东旅游的人确实多了，但是来丹游客实打实的消费金额却变少了。为解决消费场景不足的问题，丹东亟需构建多元化消费场景以期更大程度激活消费潜能，具体建议如下：
1
超越“门票经济”，
推动旅游与商业共生共荣
一是树立“大边境”旅游观。打破目前景点（如断桥、虎山长城）与城市、乡村割裂的状态，打破景区内外的物理和行政壁垒，使得文化体验、商业消费和生活场景无缝衔接。通过系统思维和精致化运营内核，实现边境、红色、生态、体育、美食资源进行创造性转化和创新性发展。二是规划引领，串珠成链。以鸭绿江为主线，将市区、河口景区、绿江村等沿江资源一体化规划开发。打造“鸭绿江百里风情画廊”旅游带，统一形象、统一营销、统一服务标准。对城市进行整体风貌控制，对丹东沿江区域、主要旅游通道的建筑风貌、景观进行提升，营造浓郁的边境风情氛围。三是便捷交通，实现消费场景无缝衔接。开通连接主要景区、乡村、美食聚集区的旅游专线或水上航线，实现“一站直达、畅游无忧”，让游客能方便地深入丹东的每一个角落。
2
打破“单一叙事”，
让历史文化与城市生活相映成辉
一是升级红色旅游体验。打造以抗美援朝为主题的沉浸式情景剧、灯光秀或行进式演出，改变目前以纪念馆、遗迹参观为主的单一模式。利用VR/AR技术，在遗址现场重现历史场景，增强互动性和感染力，融入老街舞台、精品酒店的实景演出，实现文化的深度挖掘与现代表达。二是挖掘边境内涵。建设边境生活博物馆，将丹东的老街区（如六纬路、九纬路部分区域）进行保护性开发，植入与边境文化相关的主题书店、咖啡馆、文创店、特色民宿，使其成为一个展示中朝边境市民生活、历史变迁的开放式“活态博物馆”，让游客不仅能“看”边界，更能“品”到边界的生活气息。三是厚植人文底色。打造城市记忆馆。挖掘丹东近、现代知名政治、军事、科技、文化、体育、书画界具有全国影响力的人物，建设一个集历史陈列、明星互动、科技体验（如虚拟投篮）、主题咖啡、衍生品售卖于一体的文化空间，使其成为体育迷、文化迷等的打卡地和城市文化精神的灯塔。
3
激活“工业基因”，
实现从特产到品牌的山海跨越
一是开发小浆果精深加工产品。设立主题庄园，提供采摘、DIY制作、草莓主题餐饮等一站式体验，将单一的农业种植升级为“农业+旅游+购物”的复合产业。二是深挖水产特色。举办丹东黄蚬子美食文化节，评选“蚬子王”，推出“全蚬宴”，将其打造成丹东美食的绝对IP。与知名厨师、美食博主合作，开发黄蚬子的创新吃法，并通过预制菜等形式，让其走向全国餐桌。依托水产品加工出口企业，建设海洋食品观光工厂。游客可以参观现代化的生产线，了解水产品从捕捞到加工的全过程，丰富购物体验。三是非遗技艺时尚转化。通过与设计师合作，将非遗作品转化为时尚文创产品和高端定制礼品，让丹东文化不再是静态的观赏对象，而是可感知、可体验、可消费的活态资源，进行极致化的品牌塑造，赋予丹东手工艺品以深厚的文化故事和极高的工艺价值，通过高品质商业空间进行呈现，实现从特产到精品的跃升。四是发展边境购物。利用边境优势，打造一条集朝鲜特产、俄罗斯商品、丹东本地精品于一体的国门风情商业街。对商品进行统一包装和品质把控，杜绝劣质旅游纪念品，提升购物体验和消费档次。
4
延长“赛事链条”，
以体育和事件营销引导流量变现
一是以丹东马拉松、丹东匹克球打造消费新场景。将丹东马拉松、丹东匹克球与边境风光深度结合，设计沿鸭绿江的“最美边境赛道”和最美匹克球场地。定期举办赛事，适当延长赛期时间，配套举办体育用品展销会、健康饮食论坛、明星跑者见面会等活动，使“跑马”、匹克球运动成为一场持续数日的城市嘉年华，拉动住宿、餐饮、交通消费。二是复兴“篮球城”荣耀，点燃城市热情。定期举办高水平的国际、国内篮球邀请赛、街头篮球赛。鼓励社会资本建设篮球主题公园、篮球培训营地，吸引青少年和篮球爱好者前来集训和旅游，将篮球荣誉记忆转变为当下青训产业和流量入口。三是唤醒“轻工名城”记忆，打造全产业链条户外出行目的地。利用山地、江河资源，开发徒步、骑行、漂流、自驾穿越（如中朝边境公路）等体育旅游线路，结合丹东户外服装产业集群优势。将丹东打造成集体育挑战性与边境探险神秘感于一体，吃穿住行需求全方位满足的户外天堂。
信息来源|市政协经济委
编辑|高阳 谢国颖
校对|许鑫
