从观演到参演：沉浸式夜游助力民俗文化破题出圈

2026-01-23 16:58 旅游资讯 2 0

暮色四合，华灯初上，丰都名山景区内一片灯火通明，人声鼎沸。在“丰都福宴”的宴会厅内，舞者衣袂翩跹，身着汉服的游客们觥筹交错，不时发出阵阵惊叹与欢笑。不远处，“夜游酆都城”正拉开帷幕。奈何桥畔，沉浸式演绎华丽上演，游人如织；五云楼前，无人机冷焰火光影交织，赞叹连连。浙江游客叶小姐手持福袋，在互动打卡中解锁隐藏剧情：“以前只是看表演，现在自己成了故事的一部分，太有意思了！”

“丰都福宴”与“夜游酆都城”，正是名山景区近年来让民俗文化跳出典籍、走进生活、走向效益的典范，以沉浸式夜游为媒，在互动与体验中实现“活态传承”，为县域文旅经济注入了新动能。

一、沉浸式体验：民俗文化的现代化表达

近年来，丰都名山景区在新时代中国特色社会主义思想指引下，坚持创造性转化、创新性发展，秉持见人见物见生活的理念，深入挖掘非遗文化、民俗文化内涵，遵循旅游市场规律，将丰都丰富的民俗传说、传统节庆与现代科技、互动体验深度融合，以“精致化、差异化”为核心，真正形成了具有地域特色的“夜游酆都城”品牌，打造了“福宴”“福街簋市”等一系列“可观、可玩、可感”的文化消费场景。以“福宴”为例，项目依托“麻姑献寿”民俗传说，将餐饮与演艺结合，菜品对应神话典故，舞蹈、魔术等表演贯穿宴席，游客在味觉与视觉的双重享受中感知文化脉络。来自成都的游客李先生感叹：“这不仅是吃饭，更像穿越千年赴了一场仙宴！”而“夜游酆都城”则以“阴天子娶亲”“钟馗降年兽”等主题为主线，通过NPC互动、剧情任务、光影科技等，让游客从“旁观者”变为“参与者”，体验式感受庙会、中元等非遗的魅力，不仅满足了游客对新鲜体验的追求，更在无形中传播了丰都的文化精髓，增强了本地人的文化自信与民族自豪感，为推动文旅高质量发展注入强大文化力量。

二、从“文化资源”到“经济增量”：沉浸式文旅的变现逻辑

名山景区的探索并非一蹴而就。自2019年起，丰都名山景区便以前瞻性的视野，以传统灯会为基础，试水“夜游鬼城”项目，试运营期间每日夜间接待量突破3000人次大关。2020年后，面对突如其来的全球疫情，名山景区并未气馁，而是积极调整策略，静待时机。2024年，名山景区再次发力，转向“沉浸式”破局，提炼《目连救母》《西游记》等经典IP的情感内核，引入NPC互动、闯关挑战、双线并行等年轻化玩法，再次点燃了游客的热情，夜游再启以来接待游客超3万人，综合收入超120万元，满意度达95%，“#夜游酆都城”相关话题冲上全国旅游热搜榜第三。自夜游活动开展以来，利用景区、街区等一切可以为消费者提供服务的资源，按照“宜融即融，能融尽融”的原则，通过产业融合与创新，形成一批夜间经济消费新业态。“丰都福宴”春节期间接待近500人，创收近7万元，好评率达99%。

据统计，名山景区游客接待连续两年突破110万人；近三年丰都县接待游客连续增长15%以上，2024年带动社消零售总额前三季度实现188.1亿元、同比增长5.3%，增速高于全国平均水平2个百分点。

三、创新不止：让传统文化“活”在当下

丰都的实践表明，民俗文化的经济转化，核心在于找到传统与现代的共鸣点。名山集团总经理秦旗表示：“文化不是束之高阁的文物，而需通过创新表达‘活’在当下。”为此，名山景区持续探索多维度创新：从单一灯饰到剧情化夜游，从静态表演到动态参与，文化体验不断升级；推出“餐饮+演艺”“密室+剧本游”等复合业态，满足游客多元需求；借力短视频、直播等新媒体，与高校、动漫展联动，吸引年轻客群。