且以诗情画意共远方

——看芷江三道坑镇如何以“美丽经济”激活文旅发展纪实

怀化日报全媒体记者 补秀梅 通讯员 冯银彬

连绵起伏的群山、绝美的雾凇奇观、白墙黛瓦的民居……寒冬时节，走进芷江三道坑镇，处处是自然与人文交织的秘境。游客们沿着步道前行，或驻足拍摄雾凇云海，或走进民居体验民俗，邂逅独特的南国冬韵。

文旅融合风劲吹，诗和远方绽芳华。近年来，三道坑镇以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，在县委、县政府的领导下，以“生态+文旅”为核心引擎，串珠成链整合旅游资源，联村抱团壮大特色产业，走出了一条“生态打底、文化赋能、产业联动”多元融合的文旅发展之路，书写着乡村振兴的鲜活答卷。

该镇先后荣获“全国乡村治理示范乡镇”、省“脱贫攻坚先进集体”“林长制先进单位”“‘平安农机’示范乡镇”和市“安全生产和消防工作优秀单位”“平安建设工作先进单位”“民族团结进步示范单位”“基层党建真抓实干乡镇”等荣誉称号，牛皮寨村获“中国少数民族特色村寨”称号。

生态筑基，让乡村“靓”起来

三道坑镇生态资源得天独厚，这里有原始次森林区的溪瀑成群，有西晃山金顶的云海奇观，夏季平均气温较城区低5-8℃，是天然的避暑康养胜地。

曾几何时，闭塞的交通让这份生态财富“养在深闺人未识”。“环境就是资源，生态就是资本。”三道坑镇的文旅崛起，始于对生态优势的精准把握。

为激活生态财富，近年来，该镇坚持“保护优先、合理开发”原则，推深做实林长制，依托本地旅游特色，大力发展乡村旅游，将生态资源转化为优质文旅资产。

发展“美丽经济”，基础在环境，关键在整治。该镇持续升级文旅供给，完成老寨界森林氧吧升级、周家水上乐园建设、中共芷江金厂坪党支部（1928年）展览馆修缮等项目，让“吃、住、行、游、购、娱”各环节无缝衔接。

（牛皮寨村一隅）

交通升级成为资源变现的关键跳板。2023年，芷铜高速开通后，从怀化市区自驾至景区仅需1小时，长沙、吉首、贵州铜仁等周边城市游客纷至沓来。

以此为契机，该镇累计投入130余万元建成1条主题登山步道、2个观景台及生态停车场、游客服务中心等配套设施，打造了西晃山云顶露营基地等特色项目，让景区从单一自然观光向综合性旅游度假区转型，增添乡村文旅的“成色”。

移步皆是景，处处好风光。该镇通过“一拆二改三清四化”人居环境整治，争取上级资金450万元，打造了“红色文化”杨家湾、“芷兰文化”潮里等8个美丽院落，实施了垃圾分类处理、污水管网铺设、厕所革命等工程。芷溪村、小渔溪村、五郎溪村、牛皮寨村荣获市“美丽村庄”称号，乡村面貌焕然一新。

截至目前，三道坑镇共有游客接待中心2处、酒店餐饮店15家、精品民宿33家，可同时接待游客200余人，承接党建、团建、工会、研学等活动。

文化铸魂，让乡村“火”起来

文旅的长久吸引力，离不开文化的深度赋能。

为深入挖掘乡土文化底蕴，“盘活”乡村文化资源，三道坑镇将农耕文化、民俗文化、红色文化、非遗深度融合，将节庆活动与旅游体验无缝衔接，让每一次旅行都成为文化探寻之旅。

一沐春风万顷黄，油菜花开满地金。2025年3月18日，以“福地怀化·金色五郎溪”为主题的芷江油菜花节在三道坑镇五郎溪村拉开序幕。游客们三五成群，穿梭于金色花海，吟风亭、非遗工坊、田野茶吧、五郎集市等打卡点亮点纷呈。

在气氛热烈、人气爆棚的五郎集市，20余家本地特色美食摊位为游客带来了丰富的味觉体验，蕨粑、茶油、春笋等原生态农产品琳琅满目，不少游客驻足品尝、争相采购，带动农特产品销售。

（西晃山风景）

以花为媒，以农促旅。三道坑镇党委副书记、镇长肖俊峰表示，该镇立足自然山水和人文底蕴两大优势资源，构建“春赏百花、夏玩水花、秋拂芦花、冬看雪花”的“四花经济”体系，培育出“西晃山云海”“五郎花海”等自带流量的文旅IP，让山水之美、四季之韵广为人知，加快推动“美丽资源”向“美丽经济”转化。

（欢度侗年）

2024年12月1日，农历十一月初一，芷江三道坑镇牛皮寨村热闹非凡。当地侗族同胞身着节日盛装，以拦门歌、芦笙舞迎接宾客，打糍粑、合拢宴、篝火晚会等民俗活动轮番上演，上百人围着篝火载歌载舞欢度侗年，让游客沉浸式感受侗乡风情。

三道坑镇充分发挥当地独特的侗族文化、浓郁的民族风情和优越的生态环境等资源优势，打造侗族文化传承基地，进一步擦亮“侗年节”等节庆活动品牌。

在三道坑，旅游不止于山水，更根植于人文。金厂坪村推出“主题党日+红色研学”模式，形成“旧址保护+教育+产业”的红色旅游路径。2024年接待30余批次、1100余人次的团队，拉动相关消费10万余元，奏响了文旅富民的动人乐章。

（金厂坪村党支部旧址）

艺术点亮乡村，绘就文旅新景。自2025年起，三道坑镇创新探索“艺术+文旅”新模式，与怀化学院、吉首大学等开展校地合作，共建写生实践基地。高校师生走进侗乡，用画笔为民宿庭院注入艺术活力：白墙绘上油菜花田、蜜蜂等乡土元素，旧瓦片铺就汀步小径，稻草竹竿搭成“山形”背景墙，原本朴素的农家院落变身兼具侗韵与野趣的休憩空间。

（艺术写生）

“昔日的偏远小镇，如今成了城里人向往的‘世外桃源’，每逢周末，这里车流如织，游人如潮。”据三道坑镇相关负责人介绍，2025年以来，全镇共接待游客5万余人次，“美丽经济”如花绽放。

业态融合，让产业“兴”起来

“以前守着好山好水没出路，现在游客来了，土特产不愁卖，日子越过越红火。”五郎溪村村民周义群的感慨，道出了三道坑镇农文旅融合的实效。

据了解，三道坑镇文旅资源丰富，发展产业优势明显，但以往也面临着很多现实难题：一些基层党组织找不到发展路子；现有产业规模小、布局散、链条短；产业要素活力不足、产品品牌带动不强。

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（村民采摘金银花）

文旅发展的终极目标，是让群众共享发展红利。在产业布局上，三道坑镇依托山地资源与生态优势，根据各自地域条件、资源禀赋、产业结构等特点，以“党支部+企业+合作社+农户”的模式，推动形成了“景区带动、农业观光、主题民宿、民俗文化、特色餐饮”等多元融合发展新模式，让乡村风景真正变成“增收钱景”。

茂密的森林，是该镇最亮眼的生态家底，更是山地经济蓬勃生长的“沃土”。该镇积极发展生态特色产业，精心培育中药材、特色农产品等产业，让绿意盎然的山林间长出了“致富密码”。

依托“林长制+片区+基地”的发展模式，五郎溪村建成林下中草药种植区3000余亩，重点发展金银花、黄精等品种。如今，这里的金银花产业已成规模，年产鲜花达25万公斤，销售额突破190万元。芷溪村则念活“产业链”真经，引进茯苓加工厂推动产业升级，与茯苓、通草等中药材套种，打造多品类、高价值、深加工的中药材产销综合体。

依托景区优势，牛皮寨村发展民宿餐饮和文化创意体验。由农家院落改造的“怡清小院”既能让游客品尝土鸡、腊肉等特色美食，又能选购玉腰米、干竹笋、野生蜂蜜等20余种土特产。“随着乡村旅游的发展，我们村的农家乐、民宿越来越多了，让村民在家门口就业增收。”村党支部书记李辉说。

西晃山的云雾与温差，滋养出了高端水稻品牌“玉珍香”。颗粒饱满、米香浓郁的稻谷，年产达5.4万公斤，远销长沙、上海、广州等大城市，年产值突破200万元，让“山地好米”香飘远方。

除此之外，带着山林气息的蕨粑、甜润醇厚的土蜂蜜，也摆脱了“养在深闺人未识”的困境，一步步打开广阔市场。2024年，五郎溪村蕨粑产量2500余公斤，产值12.5万元；带动蜜农42户，销售生态蜂蜜2500公斤，产值达25万元。

针对村集体经济分散薄弱的问题，三道坑镇探索“飞地抱团”“联村共建”“村企联营”等模式，整合资源，集中发力，并利用富硒水资源，建成两座山泉水厂，供应芷江县城。

服务提质，让旅游“旺”起来

文旅品牌的塑造，既靠硬设施，更靠软服务。三道坑镇深谙此道，从硬件完善到软件升级，全方位提升游客体验，激活乡村旅游“一池春水”。

假期里，镇干部、村干部与景区工作人员组建志愿服务队，在西晃山山顶、重要路口设立交通劝导点和游客咨询服务点，有序疏导车流人流，破解停车难题，不断提升游客的满意度。“山路陡峭处有专人提醒，卫生间干净无异味，景区在细节上真是用心！”游客们纷纷点赞。

指尖轻点，服务“智”起来。为打响旅游品牌，该镇成立由年轻干部组成的旅游推动协调小组，分设文案、拍摄、剪辑团队，聚焦节庆策划、宣传推介精准发力，让高速出口的农庄联系方式、线上平台的高频推广形成宣传合力，让乡村旅游既有“乡土味”，更有“现代感”。

文旅融合方兴未艾，多元产业蓬勃发展。今日的三道坑镇在乡村振兴的画卷上写下了“生态赋能、产业增效、百姓增收”的生动篇章，无不彰显着全镇上下砥砺前行、奋进拼搏的勇气力量和奋进情怀。

“梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆。”三道坑镇党委书记周拥军表示，站在新起点上，该镇将以党建为引领，继续秉持生态优先、绿色发展理念，以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，持续丰富文旅产品供给，激活发展内生动能，奋力谱写高质量发展的绚丽篇章，让这座武陵山深处的生态明珠绽放更耀眼的光彩。