转自：河北日报
从“展柜非遗”走向“大众消费”
衡水文创产业成为文旅增长新亮点
本报讯（记者邢云）当武强年画变成书签、冀派内画融入签字笔、侯店毛笔搭配创意设计……昔日展柜里的非遗，正以鲜活姿态飞入寻常百姓家。日前，记者从衡水市文旅局获悉，“十四五”以来，当地以“文化挖潜—产品创新—市场对接”闭环，推动文创产业成为文旅增长新亮点。
立足武强年画、冀派内画、侯店毛笔三大核心文化IP，衡水探索出“IP深挖+分类开发”的创新路径。通过精准对接不同消费场景，开发出内画签字笔、年画书签等日常实用品，老白干生肖纪念酒、青铜雕塑等高端礼品，以及衡水湖主题钥匙扣、冰箱贴等景区衍生品，形成了七大类别上千种产品矩阵。这一举措既守住了传统文化的内核，又巧妙贴合了现代市场的多元需求，让传统文化拥有了可触摸、可消费的现代载体。
同时，该市坚持以“赛事引领+展会赋能”双轮驱动，不断提升文创产品的设计水准与市场声誉。连续五年组织企业参与国家及省级文创大赛，实现了从2021年首获金奖到2024年6件作品全部获奖的跨越式进步。积极利用各类展会作为“展示窗口”，每年组织参展10余场。在2023年省旅发大会上，“蜜桃醋”“文创铅笔”等产品成为爆款。2025年，“衡水好礼”亮相中国城市礼物展。通过“以赛促创、以展促销”，“衡水文创”的品牌影响力日益彰显。
为打通文创产品抵达消费者的“最后一公里”，该市构建了“线下场景+线上流量”的立体化销售网络。在线下，聚焦景区、高速服务区、核心商圈等游客触达点，设置文创专区和主题市集，如在衡水湖游客中心设立专区，在周窝音乐小镇打造“无乐不欢”市集，让游客“看得见、买得到”。在线上，则精准瞄准年轻消费群体，积极对接“与辉同行”、抖音等头部直播平台，通过“线下体验引流、线上直播破圈”的组合拳，实现了销售渠道的大拓展，真正推动了文创产业的市场化、规模化发展。
