随着农历马年春节的脚步临近，“春节经济”、“团员经济”正强劲升温。浙江各地也纷纷发放文旅消费券，打造多元消费场景，点亮今年的春节市场。

马年年夜饭预订火热 选择种类更加丰富

说到新春消费，年夜饭必须首当其冲。

记者走访台州市区多家餐厅，今年的年夜饭预订比往年启动得更早、人气更旺，不少口碑餐厅出现了“一桌难求”的场面。

在这家主打海鲜的餐厅，前台的年夜饭订单登记本已经写满了。不过市民大多喜欢预定环境安静的包厢，为此，餐厅特别推出“足不出户，年味到家”的外送服务。

总经理雷坤宇表示，酒店25个包厢，包括大厅已经预定的差不多了。外送的年夜饭主要以套餐为主，同时也会结合客人的定制需求。

而一些融合了民俗体验与田园风光的乡村年夜饭，也凭借高性价比和浓郁年味，成为不少市民的新选择。

武义县的这家农家乐，五座清代老宅经过修缮，成为独具韵味的用餐空间。临近春节，老板结合“武义十大碗”精心设计出3款年夜饭套餐，预订非常火爆。

绍兴的这家文化私房菜馆，紧扣市场需求，推出适配3 - 5人的小份年夜饭套餐，主打氛围感，还能围炉煮茶，价格约在五六百一桌，受到不少小家庭和游客的青睐。

打造多元场景 点亮春节消费市场

除了年夜饭，旅游购物也是新年市场的关键发力点。

近日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域的23条新春促消费举措发布。

一季度，全省将举办促消费活动1700多场，浙江省商务厅整合政府、金融机构、平台商家等多方资源，将投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券。

各地统筹发放消费券9.6亿元，并将于春节前投放2亿元开展有奖发票试点活动。此外，还将举办网上年货节及100场线下年货市集。

随着浙江省2026新春美食旅游消费季启动，宁波也随即推出“快乐加马过大年”系列活动。在新春期间，全市将举办多场“文旅+美食”特色活动。

内容包括慈城年味大集、宁波鼓楼·年货盛典、北仑富邦·共富工坊年货大集、宁波植物园灯光秀等多场活动，囊括自然风光、非遗表演、消费购物等多个场景。

诸暨市陶朱街道把共富市集和新春演出相结合，用“消费市集+文艺演出”的形式，将舞台搭在群众身边，看演出，办年货两不耽误。

近日，“越味迎新・共富云集”2026 绍兴网上年货节启动，线上线下联动推介地道“越味”好物。

活动现场，越云购平台、共富工坊、特色企业轮番推介好物,并邀请多位抖音达人，直播推介黄酒、笋干等本土特色乡村年货。

整合绍兴全市农特优品、非遗手作、家居百货等丰富品类，通过政策补贴、直播带货、满减优惠等多重福利，带动新春经济新腾飞，活动将一直持续至春节前夕。