尽管日元走强、中国延长免签政策，依然无法阻挡韩国游客对日本的青睐。继去年刷新最高访日纪录（945万人次）后，赴日游热潮将延续至今年春节。
29日，综合主要旅行社及平台数据分析显示，日本在自由行与跟团游均以压倒性优势位居首位。
在自由行游客（FIT）市场，赴日现象尤为显著。机票搜索平台天巡（Skyscanner）数据显示，日本搜索量占比高达51.6%，超过半数。日本与并列第二的中国（12.7%）和越南数据总和相比，仍存在巨大差距。韩国旅游平台企业NOL Universe数据显示，以2月13至16日出发为基准，今年春节假期赴日预约人数同比增长27%。
从城市偏好来看，距离越近越受韩国游客的青睐。数据显示，福冈、大阪和东京位列前三，济州岛仅列第四。以家庭为单位的跟团游市场格局也发生转变。以往冬季主要偏好气候温暖的旅游地，今年却大规模转向日本。
据哈拿多乐近日数据，去年春节假期去往东南亚的韩国游客占比高达52%，日本仅为20%；而今年东南亚比重骤降至37%，日本则升至38%，几乎翻倍，跃居第一。黄气球（Yellow Balloon Tour）的相关数据也与之相似。今年春节跟团游预约率同比增长超过25%，其中日本占比达36.5%，居各目的地之首。特别是以温泉著称的九州和以雪景闻名的北海道，吸引大量游客，显示出消费者从“休养型”转向“主题型”的趋势。
业内普遍认为，今年春节“抢票大战”早有预兆。日本政府观光局（JNTO）数据显示，去年访日韩国游客数为945.96万人次，较2024年的881万人次增长7.3%，首次迈入年访日900万人次时代。其中，去年12月访日人数达97.42万人次，刷新单月最高纪录。
旅游业界相关人士分析称，在日元升值的不利条件下，日本旅游需求爆发式增长。这不是短期现象，而是结构性转变。
